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移动APP应用的基本状况分析
2
三大厂商的APP平台战略分析
3
APP演变发展趋势分析
总结及建议
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1 移动APP应用的基本状况分析
社交通讯、系统工具、阅读资讯、游戏娱乐和导航 地图是较常使用的APP功能
用户主要通过主动搜索和内容订阅获取APP应用信息 通过“排行、推荐列表等获取信息”的比例也较高。
平板电脑用户在家里使用APP，比例高达86.1%。
每周6-7天 每周4-5天 每周1-3天 每周少于1天
移动APP应用频次
平板电脑 智能手机
17.2% 22.2%
19.5%
29.8%
6.7% 9.3%
45.4%
★多数用户几乎每天都在使用APP， 日均使用2.5个小时
62.3%
2 三大厂商的APP平台战略分析
提供了成熟、稳固的平台产品的运营、盈
利模式
– 借助独立的APP应用搭建了终端+APP Store 前后双平台。前 者让用户花钱，后者从用户赚钱
– 将部分APP打造成极致的广告应用，从广告商那里收钱（研发 费用+APP Store 上架费用）
在线上和线下，从时间和空间完善用户平
台需求和体验
– 以用户的运用场景和核心体验为中心，在平台终端产品的尺寸、 主功能全线分布
Android是首个为移动终端打造的真正开放和完整 的移动软件，备受三星、摩托罗拉等世界著名手
机商及国内多家厂商的推崇，以75%的绝对优势，
雄踞移动操作系统市场。
IOS 17%
Android 75%
iOS系统的优秀操作感受配以苹果完美的工业设 计，虽然未对外开放，但仅靠IPHONE，就赢得市 场客观的份额。实力不容忽视。
到用户的喜爱，39.5%
联想 11%
IPAD 48%
的用户使用平板电脑
Windows 8%
三星 16%
进行APP应用。其中 iPad以48%的普及率雄 踞霸主地位。
智能手机操作系统市场占有率
BlackBerry 3% Microsoft 3%
Linux Symbian 1% 1% Others
0%
– 不断迭代硬件和升级，丰富APP应用。完善平台功能
APP平台单类分析——谷歌
– 开放产品实验室，API，让用户 参与到开发之中
– 提供大量的免费体验与应用，移 动终端系统对硬件具有开放性
1.完全开放 的平台，发 挥“众包”
优势
2.始终坚持速度第一，简即 是繁的准则
– 平台始终坚持的原则是性能为王， 为了提升速度尽可能简化平台自身 功能
Windows Phone在市场占有率已位居第三，涨势良 好，有后来居上之势。
移动设备因其便携性，使用地点非常宽泛，基本覆盖了 一个人一天的活动范围；
家里是使用移动APP最多的地方，这与APP应用服务还是 以休闲娱乐为主是一致的；
手机较平板电脑便携性更强，在交通工具、公共场所、 户外等地点应用更为方便，用户的普及率相对更高。而
APP在各移动终端的应用比例
智能手机 平板电脑 上网本
其它手持移动设备
39.5% 19.7% 14.2%
★智能手机兼具掌上电脑的功能和手机通讯 功能，一经推出即受到市场热捧。75%的受 访者使用智能手机中行APP应用。其中三星 以其时尚的外观、多层次的产品，赶超苹果 占据智能手机市场第一把交椅。
75%
移动APP市场现状及 发展趋势研究
组长：戴天成 组员：陆黎帅、吕庆洋
“Software is Eating the World”
--Marc Andreessen
“App will eat the software.”
移动APP应用的发展历程
i-mode成为全球最受欢 迎的移动互联网络服务
苹果公司推出App Store ，开拓了全新的 细分市场
酷派 2%
oppo 2%
VIVO 智能手机品牌分布
2% 魅族 中兴 2% 3%
其它 13%
IPHONE 18%
诺基亚
小米 4%
3% 索尼
三星 29%
4% HTC
4% 联想
LG
华为
其它 平板电脑品牌分布
5%
华硕 酷比
戴尔 3%
2% 魔方 华为 2%
昂达 谷歌 2% 3%
1%
5%
5%
5%
★平板电脑小巧的身 躯、强大的功能也受
吴-谷歌
- 生子当如孙仲谋，做互联网当如 谷歌，最开放，互联网产品线最 多，平台口最多，相对苹果要更加 低调 -代表APP平台产品： igoogle， android，chrome OS, gphone, gpad
APP平台单类分析——微软
1.微软产品上的APP是现在流行的APP的雏形
– Windows上的桌面图标以及管理型基本运用 – IE上的应用工具栏，收藏夹，各种页眉插件 – Office上的各种外接工具应用
APP平台的三国演义
魏-微软
-IT系统业界传统的巨头，但近 两年创新力不足尤其在互联网 平台以及移动终端市场上鲜有 作为 -代表终端产品：Windows， IE，Office
蜀-苹果
- 如《三国演义》中的蜀国，最吸引 眼球，最让人着迷，最追求上流，最 维护自己的传统, -代表APP平台产品： IOS，iPad， iPhone, iTouch
2.不思进取，唯我独尊是微软现在APP滞后
的致命伤
– 把APP作为自我软件的附庸，具有明显的排他性 – 平台性功能过于全能应用化，平台没有实现“可替
代功能白板化” – 用户体验感延伸性不足
3.微软产品的平台模式对现今APP平台依然
有借鉴意义
– 专注于平台的性能（速度，安全） – 牢牢握住平台上的核心运用，可以取代但是不可复制
正改变着世界
APP被美国方言协会评为 年度代表词
FOMA拉开3G移动服务 的序幕
中国3G商用化的第一年， 中国移动互联网开始发力
Facebook巨资迎娶 Instagram，预示移动 APP应用将成为软件市场 的主力
1999
2001
2008
2009
2010
2012
2013+···
目录
CONTENTS
（如在IE上不可能提供谷歌浏览器插件）
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APP平台单类分析——苹果
Байду номын сангаас
APP平台的 始作俑者
完善用户体验
新一代APP平台的始作俑者，颠覆了一代
人的应用逻辑
– 以人为维度，延伸了人的IT体验，从视觉到触觉，从固定到移动 – 将手机与PDA延展成了个人工作、娱乐、交流、交易的生活平台 – 提供了平台“白纸花”，“应用多样化”，用户多选择的典型范本