中国媒体行业公关现状与问题分析
中国媒体行业公关现状与问题分析
媒体常常作为其他公关主体的外部公众对象出现，同时又是公共关系传播的重要渠道。

但是，作为一个个独立或半独立的组织，媒体也有自己的公共关系需求，随着传播渠道霸权时代的终结，媒体间的竞争日趋激烈，这种需求也愈来愈迫切，中国媒体行业的公关活动已经悄悄萌动。

中国媒体行业公关尚处于起步阶段，许多媒体已经有了作为公关主体的意识，一些针对外部公众的公共关系行为可圈可点。

具体表现在以下几个方面：
第一，媒体形象广告屡见不鲜，新兴媒体纷纷通过展示形象粉墨登场。

此类公关广告大多以其他媒体为载体，作为载体的媒体可能是同一个报业集团内的其他报纸，也可能是非同类媒体。

比如《21世纪经济报道》在《南方周末》上做的公关广告的主人公永远是西装革履的男性白领，也即该报的典型读者，同时代表了该报追求成功、追求财富、关心政治经济的中产阶级媒体形象。

《新京报》的户外公关广告永远是那句曾引起争议的话——“负责报道一切”，它不但传达
然趋势。

再次，大型的公共关系策划比较罕见，公关活动缺乏创造性，没有新鲜感。

香港凤凰卫视比较善于策划大型的公关活动，比如邀请余秋雨参加的那次大型跨国采访报道活动——“千禧之旅”，不仅为凤凰卫视提供了丰富好看的独家报道内容，还借余秋雨的书《千年一叹》为自己做了一次很好的形象公关。

大陆的媒体在这方面则乏善可陈，公共关系活动规模都比较小，且难以走出传统的套路，尽管有一些创新的尝试，但是给人们留下深刻印象的屈指可数。

央视的“感动中国——CCTV年度人物评选”活动是比较成功的尝试，让千千万万个中国人在电视机前落泪，树立了央视的一个品牌，遗憾的是，该活动仍显得稳健有余、活泼不足，主旋律过浓，不够贴近百姓生活。

以上是笔者对于中国媒体行业公关现状与问题的粗浅分析，管窥全豹，难免有所疏漏。

但是，从中可以看出，中国媒体行业已经不再把自己单纯地看作宣传工具或传播渠道，相反，开始扮演公共关系主体的角色，有意识地处理与己相
关的各种复杂关系，公关活动也逐渐从粗放、简单变得更巧妙、有意义，种种不足之处在所难免，关键在于不断地改变和进步。