《服装商品策划》教学大纲
大纲说明
课程代码：3935016
总学时：32学时（讲课32学时）
总学分：2学分
课程类别：专业方向与特色模块课（选修课）
适用专业：服装设计与工程专业（本科）
预修要求：了解某些品牌服装的价格定位及其商品策划方案。

一、本课程的性质、目的和任务：
本课程是专业选修课。

主要是使学生了解和掌握服装品牌的建立、企划的过程和方法，包括根据潮流趋势和新型面料进行的设计企划，针对市场状况的投放企划，根据上货期设计高效的生产企划以及最关键的市场营销企划等。

二、课程教学的基本要求：
本课程以课题教授为主，要求学生掌握商品企划的相关内容，能对服装品牌进行分析、定位和延伸，并同时能进行品牌设计企划、投放企划、生产企划和营销企划等。

本课程在教学内容方面着重基本知识，基本理论和基本方法，利用多媒体教学和案例进行讲解和分析，培养学生进行商品企划的能力。

三、大纲的使用说明：
本教学大纲适用于服装设计与工程本科。

大纲正文
第一章商品企划概论学时：2学时（讲课2学时）了解服装企业面临的挑战和趋势，掌握服装商品企划的运营方法。

本章讲授要点：挑战和趋势、重新认识商品企划、服装商品企划的运营。

重点：服装商品企划的运营。

难点：服装商品企划的运营。

第一节挑战和趋势
第二节重新认识商品企划
第三节服装商品企划的运营
第二章品牌企划学时：6学时（讲课6学时）了解品牌分析、品牌延伸相关内容，掌握品牌定位和品牌建设的方法。

本章讲授要点：品牌分析、品牌定位、品牌延伸、品牌建设。

重点：品牌分析、品牌定位、品牌延伸、品牌建设。

难点：品牌定位、品牌建设。

第一节品牌分析
第二节品牌定位
第三节品牌延伸
第四节品牌建设
第三章设计企划学时：4学时（讲课4学时）了解信息资料分析方法，掌握总体设计和产品系列设计的方法。

本章讲授要点：信息资料分析、总体设计、产品系列设计。

重点：信息资料分析、总体设计、产品系列设计。

难点：信息资料分析、总体设计。

第一节信息资料分析
第二节总体设计
第三节产品系列设计
第四章投放企划学时：4学时（讲课4学时）掌握商品组合和投放管理的相关内容。

本章讲授要点：商品组合、投放管理。

重点：商品组合、投放管理。

难点：商品组合、投放管理。

第一节商品组合
第二节投放管理
第五章生产企划学时：6学时（讲课6学时）了解商品的生产组织、质量检验与控制的方法，掌握商品的物流、成本与价格。

本章讲授要点：物流管理、生产组织、质量检验与控制、成本与价格。

重点：物流管理、生产组织、成本与价格。

难点：物流管理、成本与价格。

第一节物流管理
第二节生产组织
第三节质量检验与控制
第四节成本与价格
第六章营销企划学时：6学时（讲课6学时）了解商品营销企划基本内容，理解商品促销策略，掌握商品的价格策略和销售渠道。

本章讲授要点：商品营销企划导论、价格策略、销售渠道、促销策略。

重点：价格策略、销售渠道、促销策略。

难点：价格策略、销售渠道。

第一节商品营销企划导论
第二节价格策略
第三节销售渠道
第四节促销策略
第七章绩效评估学时：2学时（讲课2学时）掌握服装商品策划方案的评估体系。

本章讲授要点：评估——监控与调整、评估体系。

重点：评估——监控与调整。

难点：评估——监控与调整。

第一节评估——监控与调整
第二节评估体系
第八章商品企划的发展学时：2学时（讲课2学时）了解影响商品企划的内部因素和外部环境，掌握商品企划系统的变化趋势。

本章讲授要点：内部因素和外部环境的变化、商品企划系统的变化趋势。

重点：商品企划系统的变化趋势。

难点：商品企划系统的变化趋势。

第一节内部因素和外部环境的变化
第二节商品企划系统的变化趋势
本课程对学生自学的要求：
要求学生利用课余时间对某些品牌服装进行调研，在此基础上对这些品牌服装制定出商品策划方案。

考核方式：
本课程为考试课，总成绩为平时成绩30％，考试成绩70％。

推荐教材与参考书目：
1、杨大筠编，商品企划（教材），中国纺织出版社
2、李俊，《服装商品企划学》，中国纺织大学出版社
3、宁俊，《服装生产经营管理》，中国纺织出版社
4、刘晓刚，《品牌服装设计》，中国纺织大学出版社
5、庄立新，《成衣品牌与商品企划》，中国纺织出版社。