课程名: < 文字与图形创意> 章节名: 第一章字体发展史概述授课时间:2015学习目标1.字体设计总述2.汉字的历史3.拉丁字母的发展历史4.现代字体设计的发展学习重点现代自已设计的发展学习难点汉字的历史学习重难点字体设计总述授课形式理论+上机知识点内容案例1.本章任务2.普通3.7min 1.what：1.1介绍行业：什么是平面设计？是一门综合艺术，运用艺术手法对文字、图像、色彩版式等进行处理，使其具有艺术性和功能性。
随着商业活动的日益频繁，平面设计的作用也愈发凸现出来。
优秀的作品不仅给人以美的享受，而且能够以艺术的处理手法准确地向受众传递信息。
平面设计的灵魂是其内在的创意，而视觉元素中的汉字和图形是构成创意的重要组成部分，汉字和图形创意的好坏直接影响着作品的成功与否。
1.2平面设计的作用：运用文字和图形将信息传达给受众，运用视觉元素来表达设计师的设想和想象。
平面设计不仅向受众传递信息和表达理念，而且是一种美的享受，创意、构图以及色彩是平面设计的三分视觉元素，其中创意是第一要素，文字是在一定时间内与受众进行有效沟通的主要媒介物。
平面设计是一门综合艺术，设计师不仅要具有娴熟的计算机应用能力，而且要有扎实的人文艺术知识和较高的艺术鉴赏力。
演示案例1 强调这些是平面设计，多软件制作。
CorelDRAW软件是用来排版的，但是也是最基础的，一定要学好。
1.3 侧重介绍：平面设计的目的（通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。
通过受众传递信息和表达理念，而且是一种美的享受，创意、构图以及色彩是平面设计的三分视觉元素，贵在创意）。
2.Where3.Why4.How5.FAQ6.Check7.Connect：通过我们对平面设计行业的简单介绍，我们来看看在本章我们要掌握哪些具体的知识点。
1.生活案例无2.演示案例案例1：图1-1至图1-93.教学备注3.1主要以演示案例为主。
3.2 所准备的素材必须能提升学生的兴趣。
1.本章目标2.普通3.3min 1.What：简单描述本章目标：1.1字体设计总述1.2汉字的历史1.3拉丁字母文字的历史1.生活案例：无2.演示案例：无3.教学备注：1.4现代字体设计的发展2.Where3.Why4.How5.FAQ6.Check7.Connect：了解了本章所要学习的内容之后，我们来具体看看每一个知识点，接下来进入第一个知识点。
3.1简单带过，后面知识点会具体讲解。
1.字体设计总述2.重难点3.10min 1.What：1.1字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。
字体设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明发展而逐步成熟的。
字体设计必须对它的历史和演变有个大概了解。
当今世界文字体系的两大板块结构：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。
汉字和拉丁字母文字都是起源于图形符号，各自都是经过几千年演变，最终形成各具特色文字体系。
汉字仍然保留了象形文字图画的感觉，字形外观整为方形，而在笔画变化上呈现出无穷含义。
每个独立汉字都有各自含义，在这点上和拉丁字母文字截然不同。
因而在汉字字体设计上更重于形意结合。
使用指出弊端的教学方法(汉字的字体设计上重于形意结合，拉丁字母文字外形各异，富于变化，在字体整体设计上有很好的优势。
)拉丁字母文字由26个简单字母组成完整的语言体系，本身没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义。
其字母外形各异，富于变化，在字体整体设计上有很好的优势。
2.Where：2.1企业名称或品牌的字体。
3.Why：3.1是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要地位。
4.How：生活案例1演示案例1演示案例25.FAQ：Q1：汉字字体设计上重于什么？A1：重于形意结合。
6.Check：Q1：当今世界文字体系包括哪几板块结构？A1：汉字体系和拉丁字母文字体系。
Q2：汉字与拉丁字母的区别？A2：汉字保留象形文字图画感觉，字形外观整为方形，1.生活案例：案例1：书本、键盘。
2.演示案例：案例1：图1-10中国文字；案例2：图1-11拉丁字母；3.教学备注：3.1生活当中所看到一切广告信息，用提问的方式提问学员，以简要介绍为主。
笔画上呈现出无穷含义。
每个独立汉字都有各自含义，重于形意结合。
拉丁字母由26个简单字母组成完整语言体系，本身没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义。
外形各异，富于变化，在字体整体设计上有很好优势。
7.Connect刚才我们讲了字体设计的一个大体概念，那么它是怎样形成而来的呢？引出汉字的历史。
1.汉字的历史2.难点3.8min 1.What：1.1汉字的历史汉字的产生，是在约公元前14世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。
甲骨文既是象形文字又是表音字，至今汉字中仍有一些和图画一样的象形文字，十分生动。
演示案例1使用指出弊端的教学方法(汉字有一些和图画一样的象形文字，十分生动，但写起来比较麻烦。
大篆有2个特点，一是线条化，二是规范化。
)大篆的发展结果产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图的原形，奠定了方块字的基础。
演示案例2使用指出弊端的教学方法(大篆有2个特点，一是线条化，二是规范化，字体比较繁。
小篆把大篆形体简化，把线条化和规范化达到完善程度，完全脱离图画文字，整齐和谐、十分美观的基本上是长方形方块字体。
)小篆是对大篆加以去繁就简，小篆除了把大篆形体简化之外，并把线条化和规范化达到了完善程度，几乎完全脱离图画文字，成为整齐和谐、十分美观的基本上是长方形的方块字体。
演示案例3演示案例4使用指出弊端的教学方法(小篆的线条用笔书写起来是很不方便的，所以几乎在同时也产生了形体向两边撑开成为扁方形的隶书。
)至汉代，隶书发展到了成熟阶段，汉字的易读性和书写速度都大大提高。
隶书之后又演变为章草，而后今早，至唐朝有了抒发书者胸臆，寄情于笔端表现狂草。
随后，揉和隶书和草书而自成楷书（真书）在唐朝开始盛行。
我们今天用的印刷体，由楷书变化而来。
介于楷书和草书之间的是行书，书写流畅，用笔灵活，是汉代刘德升所制，仍是我们日常书写所习惯使用字体。
演示案例5使用指出弊端的教学方法(隶书静中有动，富有装饰性；草书风驰电掣、结构紧凑；楷书工整秀丽；行书易识好写，实用性强，1.生活案例：案例1：2.演示案例：案例1：图1-12象形文字；案例2：图1-13大篆；案例3：图1-14小篆；案例4：图1-15隶书；案例5：图1-16草书（张旭）至图1-18行书（王羲之）；案例6：图1-19宋代刻本和图1-20制式文字体；3.教学备注：3.1：以文字内容和演示引导为主。
让学员平时多观察、多收集资料。
充分发挥汉字各种字体的特点及风采，运用巧妙，构思独特，定能设计出精美的作品来。
且风格多样，个性各异。
)宋代，随着印刷术发展，雕版印刷被广泛使用，汉字进一步完善和发展，产生一种新型书体—宋体印刷字体。
印刷术发明后，刻字用的雕刻刀对汉字的形体发生了深刻的影响，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷字体，后世称为宋体。
演示案例62.Where：2.1在中国文字中，各个历史时期所形成的各种字体，有着各自鲜明的艺术特征。
3.Why：3.1汉字演变是从象形的图画到线条的符号和适应毛笔书写笔画以及便于雕刻印刷字体，它的演进历史为我们进行中文字体设计提供了丰富灵感。
4.How5.FAQ：Q1：大篆发展结果产生的特点？A1：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图的原形，奠定了方块字的基础。
6.Check：Q1：各个历史时期所形成各种字体的艺术特征？A1：隶书静中有动，富有装饰性；草书风驰电掣、结构紧凑；楷书工整秀丽；行书易识好写，实用性强，且风格多样，个性各异。
7.Connect：我们对汉字的历史有了一个初步的认识，那么除了汉字，还有什么文字呢？它又是如何演变而来的呢？1.拉丁字母文字的历史2.普通3.5分钟1.What：1.1拉丁字母文字的历史拉丁字母起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字。
大约6000年前在古埃及西奈半岛产生了每个单词有一个图画象形文字。
最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种，并把它拉近到今天拉丁字母，从这里开始了拉丁字母历史有现实意义的第一页。
演示案例1当时的腓尼基亚人对祖先30个符号加以归纳整理，合并为22个简略形体。
后来，传到爱琴海岸，被希腊人所利用。
公元前一世纪，改变了希腊字体，采用了拉丁人23个字母。
最后，古罗马帝国为了控制欧洲，也为了适应欧洲各民族语言需要，由I派生出J，由V派生出U和W，完成了26个拉丁字母，形成了完整拉丁文字系统。
罗马字母时代最重要是公元1到2世纪。
它的特征是字脚的形状纪念柱的柱头相似，与柱身十分和谐，字母宽窄比例适当美观，构成了罗马大写体完美整体。
演示案例21.生活案例：无2.演示案例：2.1案例1：图1-21埃及象形文字至图1-24古罗马字母2.2案例2：图1-25柱体上的罗马字体；2.3案例3：图1-26安塞尔字体和图1-27卡罗琳小写字体；2.4案例4：图1-28迪多体和图1-29波多尼体；3.教学备注：3.1以文字内容和演示引导为主。
让学员平时多观察、多收集资料。
充分发挥汉字各种字体的特点及风采，运用巧妙，构思独特，定能设计出精美的作品来。
在早期拉丁字母体系中并没有小写字母，公元4 世纪—7世纪安塞尔字体和小安塞尔字体是小写字母形成过渡字体。
公元8世纪，产生了卡罗琳小写字体。
是当时欧洲广为流传使用，对欧洲文字发展起了决定性影响，形成了自己黄金时代。
演示案例315世纪是欧洲文化发展极为重要时期，在这一时期德国人古腾堡发明铅活字印刷术，对拉丁字母形体发展起了极为重要的影响。
推动了拉丁字母体系发展与完善。
卡罗琳小写字体经过不断改进，成为这一时期是字体风格创造最为繁盛时期。
18世纪法国大革命和启蒙运动以后，产生了古典主义的艺术风格。
工整笔直线条代替了圆弧形字脚，法国这种审美观点影响了整个欧洲。
法国最著名字体是迪多的同名字体。
在意大利，享有“印刷者之王”和“王之印刷者”称号的波多尼的同名字体和迪多同样有强烈的粗细线条对比，但在易读性与和谐上达到了更高的造诣，因此今天仍被各国重视和广泛的应用着。
它和加拉蒙、卡思龙都是属于拉丁字母中最著名的字体。
演示案例42.Where3.Why4.How5.FAQ：Q1：拉丁字母文字各自特点？A1：埃及象形字比较复杂；腓尼基亚字母简略；古希腊字母是直线形、风格明快、带夸张圆形；古罗马字母严正典雅、匀称美观；罗马字体字脚的形状纪念柱的柱头相似，与柱身十分和谐，字母宽窄比例适当美观；安塞尔字体没有小写字母；卡罗琳小写字体流畅快速书写、便于阅读、最美观实用字体、宽和圆形体、活泼线条；迪多体粗细线条强烈对比、朴素、冷严但又不失机灵可亲；波多尼体享有“印刷者之王”和“王之印刷者”称号，易读性与和谐上达到了更高的造诣。