直步罗陀海峡
亚 巴尔 干 半 岛 平 宁 半
地 中 岛海
黑海
斯 纳的堪 亚维 山
波德平原 西欧平原
阿尔卑斯山
地势和 山脉走 向皆利 于大西 洋暖湿 气流深 入，从 而导致 全年湿 润的气
候
• 欧洲的体育水平很高牙，捷克等；篮球中的德国，法国，希 腊，意大利，西班牙，立陶宛等；排球中 的意大利，荷兰等都是世界强队。
欧元
• 欧元的官方缩写是“EUR”。欧元的符号像中 间穿过两根清晰平行线的英文字母E，这个符 号的灵感来自于希腊字母，暗指欧洲文明的摇 篮，并且是“欧洲”（Europe）这个单词的第 一个字母。平行线象征着欧元的稳定。
斯
堪
冰岛
的
纳
维
亚
大半
爱 尔
不岛
列北海
波 罗 的 海
图 2
兰颠 岛岛
比斯开湾
伊比利亚半岛
• 欧洲的饮食文化没有太多的浮华，简而言之就 是实效。欧洲人是非常讲究效率的，所以欧洲人 的午餐是一日三餐中最从满简单的，可是即使如 此，他们也注重营养的搭配协调，牛排是欧洲人 午餐必食用的食物之一，因为大家要有足够的能 量来应对一下午的忙碌。其实，欧洲人的一次三 餐中大都会包括主食奶酪果酱生菜等，要是有时 间或者方便的话他们还会吃点水果或者点心。 在欧洲，人们最丰盛也是最放松的一餐便是 晚餐了。因为晚餐的时候大家都下班了，然后时 间相对比较宽松，所以晚餐期间的花样也是很丰 富的。在此期间，鲜牛奶和水果是一定不能少的
位置 货币 体育 食物 风土人情
风景
欧洲西部在世界中的位置
发达国家集中的地区
德国、美国、埃及、法国、日本、荷兰、 土耳其、意大利、中国、加拿大、尼日 利亚、比利时、巴西、印度、葡萄牙、 丹麦、埃塞俄比亚、英国、澳大利亚、 西班牙、朝鲜、挪威、阿根廷、瑞典、 奥地利、伊朗
欧洲西部共计30多个国家，绝大部分为发达国家。
并在工作和社交场合戴上领带。
•
英国人凡事都循规蹈矩。他们的汽车行驶方
向和欧洲其他国家正好相反。基于将英语作为母
语的自负，除了英语外，英国人不会讲其他语言
。英国人在除夕这一天，家里必须瓶中有酒，橱
中有肉。他们认为，如果没有余下的酒肉，来年
便会贫穷。除此之外，英国还流行新年“打井水
”的风俗，人们都争取第一个去打水，认为第一
•
希腊人爱睡午睡，为亚热带气候所致。说"午
安"可包括深更半夜，最后分别才道"晚安"。希腊
人做生意方法比较传统，讨价还价到处可见。
•
奥地利人不喜欢在新年期间食用虾类。因为
虾会倒着行走，象征不吉利，若吃了虾，新的一
年生意就难以进取。
• 西班牙人强调个人信誉，宁愿受点损失也不愿公 开承认失误。如果你认为他们在协议中无意受到
了损失而帮助他们，那么便永久地赢得了他们的 友谊和信任。
•
法国人给人印象是最爱国的，即使英语讲得
再好也会要求用法语进行谈判，且毫不让步。对
穿戴极为讲究，在会谈时尽可能穿最好的服装。
•
爱尔兰人忌用红、白、蓝色组合（英国国旗
色），是由于政治、历史原因所致。另外爱尔兰
的法律禁止爱尔兰人离婚。
• 意大利人比德国人少一些刻板，比法国人多一些 热情。但在处理商务时通常不动感情，做出决策
较慢，并不是为了同幕僚商量，而是不愿仓促表 态。
•
卢森堡人是日耳曼人的后裔。由于国家小，
多数人中午驾车回家吃饭，午间是不办公的。
•
荷兰人曾是欧洲最传统的民族，爱清洁、讲
秩序，做生意时希望你在到达荷兰前就事先约定
。性格坦率，开诚布公。
•
• 葡萄牙人很像希腊人，随和，喜欢社交。尽管天 气热也穿着西装，和他们谈判时，应上衣整洁，
个打水人为幸福之人，打来的水是吉祥之水。
丹麦风光
巴黎风光
艾菲尔铁塔
凯旋门
伦敦的塔桥和大本钟
西班牙斗牛
水城威尼斯
阿尔卑斯风光
瑞士风光
阿尔卑斯山滑雪
欧洲西部的峡湾风 光
加谈资合作为最佳馈赠。
•
挪威人讲究守时及与人谈话保持一定距离，拜访或出
席家宴，要准备花或糖果送给女主人。出外郊游不要惊吓
河鸟（挪威国鸟），普遍视红色为流行色。
• 德国人，有一种名副其实的讲究效率的声誉。德 国谈判者的个人关系是很严肃的。要习惯于在所
有场合下穿一套西装（不要将手放在口袋里，这
被认为是无理的表现）。馈赠要针对个人，即使 是以公司的名义。
风土人情
• 比利时人爱把做生意和娱乐结合在一起，喜欢招待别人， 也喜欢被别人招待，注重外表，注重生意伙伴的头衔。
•
匈牙利人比较迷信，新年的餐桌上不许摆放禽类制作
的菜肴，认为那样的话，幸运会随禽类飞走。
•
丹麦人喜欢桑那浴和饮酒，且酒较昂贵。商务活动中
倘若招待一场桑那浴或多带几瓶苏格兰威士忌酒，便可增