填空G1. 广告创意以人为本, 主要表现在广告创意的和广告创意的角度有效沟通两个方面。

2. 广告创意应从消费者出发，以调查研究为基础。

3. 广告创意的文化要素还具有惰性和传染性。

4. 广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

5. 广告创意以人为本, 主要表现在广告创意的角度和广告创意的有效沟通两个方面。

6. 广告创意的角度有三种 :(1) 广告设计者以自我为中心；(2) 以企业、产品为中心；(3)以消费者为中心。

7. 广告创意的四个阶段指的是 :(1) 调查阶段: 收集大量的资料；(2) 分析阶段: : 探寻有魅力的诉求点；(3)" 孵化 " 阶段：构思的孕育、开发；(4) 评价阶段: 决定好的创意。

8. 广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介方面组成。

9. 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求, 广告实效既包含经济效益, 还包含社会效益。

10. 广告创意应从消费者出发, 以调查研究为基础, 了解相关的自然科学，人文科学知识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

11. 广告创意的艺术性原则, 强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必须具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

12. 广告创意是整个广告策划的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。

13. 广告创意是整个广告策划的一个关键环节，它必须依照事实，依照广告策划整体框架14. 广告创意是整个广告策划系统工程的一个关键环节, 它必须依照事实, 依照广告策划整体框架进行。

15. 广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、科学派和混血儿派。

16. 广告创意评价的标准包括：创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略，其他的创意评价标准包括：冲击力强、创意新颖、趣味性强、信息鲜明、感染力强等。

17. 广告创意的灵魂和原材料都是来自生活体验18. 广告创意的调查阶段，应收集的资料包括：有关商品的知识、有关消费者的知识、有关竟争品，要尽力发现产品的特色等。

19. 广告创意的分析阶段，就是要探寻有魅力的诉求点，即要从收集到的资料中指出结论的阶段。

20. 广告创意评价的一般标准包括:创意的主题应当符合总体营销战略和广告战略、冲击力强、创意新颖、趣味性强、信息鲜明、感染力强等。

21. 广告创意的孵化阶段是构思的孕育、开发阶段，该阶段的创意人员的角色是艺术家，他要沿着创意纲要指明的方向，分析总是，寻找关键的文字或视觉概念来传播需要说明的内容。

22. 广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性建立以人为本的广告创意观。

23. 广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。

24. 广告创意的科学性原则是指：其一，广告创意应从消费者出发，以调查研究为基础，了解相关的自然、人文科学；其二，广告创意者应了解最新科技，学习和运用相关的科技成果。

27. 广告创意的科学性，是说广告创意应以科学调查为基础；应了解、学习和运用相关的科技成果。

28. 广告创意的创新性就是原创性。

它来自创意人对生活的观察、思考及体验。

29. 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含30. 广告活动的科学性与艺术性是相互影响、相互渗透共同发挥作用的，在表现之前，一般强调广告的科学性，表现时，则强调广告的艺术性。

社会效益。

31. 广告效果的测定，其测定的内容包括传播效果、销售效果、心理效果。

32. 广告效果的测定方法按过程分又可划分为事前测定、事中测定和事后测定。

33. 广告效果的事中测定是指在广告活动期间对广告效果进行的测定，其测定方法主要有市场销售试验法和分割测定法。

34. 广告战略指导和决定着广告创意策略，而创意策略则是广告战略的阶段化体现，是实施广告战略的具体策略。

35. 广告战略是广告运动的全局性和长远性的指导思想和基本方针。

36. 广告战略的全局性观念，是将广告与消费者、产品和企业目标联系在一起来思考，着眼于广告活动的全部环节，为企业的生存发展而贡献力量。

37. 广告战略对广告策略具有制约作用，同时广告战略又对广告策略具有依存关系。

38. 广告策略是另外一种谋划。

它是从广告运动的各个环节处罚（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略）为了贯彻战略方针，实现战略目标而采用的局部性方式或手段。

39. 广告实效包括经济效益和社会效益。

40. 广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和电视广告测试。

41. 广告目标是广告战略的中心环节, 它具有整体性、长期性、标准性三大特性。

42. 广告活动的科学性与艺术性共同发挥作用。

在表现之前, 广告的科学性要素较强；在表现时，艺术直觉的才能和科学与艺术的重要性则更为突出。

创意佳妙的广告, 必然是的结晶。

43. 广告活动中的创意评价是一种动态的评价，它是衡量创意作品的试金石。

广告活动后的创意评价更多的是一种总结性的评价。

44. 广告引起注意的关键在于能否造成强烈的反差与对比，而不是简单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。

45. 广告形象要与其宣传的品牌特征相吻合，是指广告形象应成为表现品牌个性的形象。

46. 广告, 同商品、媒体一道, 形成一种以推销商品为动力的大众消费文化。

它唤起人们的消费激情，煽起人们的消费欲求，结成难解难分的“欲购情结”。

47. 广告引起注意的关键在于能否造成强烈的反差与对比，而不是简单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。

48. 概念创意可分为认知概念创意、心理概念创意、情境概念创意和类别概念创意等。

B49. 伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是艺术。

他认为广告是说服的艺术。

50. 伯恩巴克的 ROI 理论是指一则好广告应当具备三大特性: 相关性、原创力和冲击力。

51. 宝洁公司和李奥·贝纳广告公司采用了一种简明的创意纲要，它由1目标说明2支持性说明3基调或品牌特点说明三部分组成。

C52. 创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。

评价性思考制约着创意的方向，如同一根指挥棒；同时，它在创意完善过程中，还起着催化剂的作用。

53. 创意执行前的评价是整个创意评价活动中的关键环节，其作用好比是配电房中的保险丝。

54. 从大体上说广告流派可归纳为艺术派、科学派和主张广告好似科学与艺术相结合的混血儿牌。

55. 从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和电视广告测试。

D56. 道德、艺术、科学, 是人类文化中的三大支柱。

任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

57. 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、理智的,以事实为依据的；另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。

罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为硬思维和软思维。

58. 当今CI的发展趋势中，理念、行为和视觉都是与公众沟通的要素和方式。

59. 电通公司设想CI是指沟通识别，其性质和目标是通过沟通，树立公司新形象，积累品牌资产。

60. 大卫·奥格威强调广告应遵循基本法则或原则，并将他自己的基本法则称为“神灯”，鲜明地体现出科学实证精神。

L61. 罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为硬思维和软思维。

62. 罗瑟’雷斯的广告创意观主要表现为I-ISP理论，即独特的销售主张。

“混血儿派”主张广告科学是艺术与的结晶体。

63. 李奥·贝纳认为，真诚、自然、温情是表现戏剧性的主要途径。

66. 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成, 即: 目标说明、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

68. 李奥。

贝纳是芝加哥广告学派的创始人及领袖，他所代表的学派在广告创意上的特征是强调每一商品中的与生俱来的戏剧性。

69. 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：目标说明、支持性说明和：基调或品牌特点说明。

M70. 美国著名营销专家里斯和屈特于70年代提出定位论。

71. 默写式头脑风暴法，又称“635法”，其中6代表：六人参加3代表三个构想，5代表五分钟的时间单元。

R72. 任何广告作品都要确立一种广告形象，包括：文字的声音的图形的形象。

广告形象包含着特定的讯息传播方式，是经过创造性的构想而确立的。

73. 任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、图形的形象。

广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

75. " 二旧化一新 ", 也就是人们常说的旧元素、新组合。

80. 如果说，广告、商品与媒体构成消费文化的三大支柱，那么，长远发展、环境协调和民族传统则是批判消费文化的三大视角。

S81. 说服常常不是科学而是艺术，广告是说服的艺术。

82. 水平思考法是与垂直思考法相比较而存在的。

垂直思考法指的是传统逻辑上的思考, 其显著特点是思考的连续性和方向性。

而水平思考法则是完全脱离了的概念, 对于某一件事,重新思考与检讨的一种方法。

83. 事前测定是指对广告作品刊载前的测定，它包括媒体测定和广告作品测定两个部分。

W86. 文化, 是指人类社会在一定物质资料生产方式基础上创造的精神财富的总和。

它是一种社会现象, 又是一种历史现象, 具有民族性和差异性，还具有“传染性”和“惰性”。

87. 文化的主要特征包括, 它是一种社会现象, 又是一种历史现象, 具有民族性和差异性,还具有“惰性”和“传染性”。

X88. 西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价值需求。

89. 西方文化善于表现矛盾、冲突，在广告创意上强调刺激、极端的形式，以突出个性为创意焦点。

Z90. 在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着平等、真诚、互惠。

91. 在怎样表现商品的戏剧性上, 李奥·贝纳认为真诚、自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。

92. 在以人为本的新沟通观念中，沟通意味这（平等）（真诚）（互惠）。

93. 在创意的分析阶段, 可从调查资料中获得问题点, 并从中提取该商品吸引顾客的重要卖点 ( 或诉求点 ) 。

卖点可分为九个项目 , 即 :(1) 适合性；(2) 通融性；(3) 耐久性；(4) 舒适性；(5) 方便使用；(6) 式样；(7) 魅力；(8) 价格；(9) 感情特性。

94. 在现代广告运作体制中，广告策划成为主体，广告创意则居于中心，是广告的生命和灵魂。

95. 在金罗坐标中，将消费者对不同产品作出购买决策时的投入方式划分为情感投入、认知投入两个维度。