P
d
O
QO
Q
个别企业所面临的需求曲线是一条具有完
全弹性的需求曲线。可编辑ppt
10
厂商的收益
厂商的收益：即厂商的销售收入。 厂商的收益可以分为：
总收益 平均收益 边际收益
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11
总 收 益（Total Revenue）
指厂商按一定价格出售一定量产品时所获 得的全部收入。
以P表示既定的价格，以Q表示销售总量， 则有：
可Q编 辑0ppt Q
dQ
13
某完全竞争厂商的收益表
价格 P
2 2 2 2 2
销售量 总收益 平均收益
Q
TR=P.Q AR=TR/Q
100
200
2
200
400
2
300
600
2
400
800
2
500
1000
2
边际收益 MR=dTR/dQ
2 2 2 2 2
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14
完全竞争厂商的收益曲线
由于完全竞争厂商是价格的接受者，因此， 在每一个商品销售量水平上，厂商都按既定的 市场价格出售商品，因此有：
TR=P·Q
AR=TR/Q=P
MR=dTR/dQ=P 则完全竞争厂商的收益曲线为：
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15
某完全竞争厂商的收益曲线
P
P
TR
d (AR=MR=P)
O
QO
Q
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16
二、 完全竞争厂商的短期 均衡和短期供给曲线
（一）厂商实现最大利润的均衡条件 （二）厂商的短期均衡条件 （三）完全竞争厂商的短期均衡 （四）完全竞争厂商的短期供给曲线
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7
一、完全竞争厂商的 需求曲线和收益曲线
完全竞争市场的条件：
市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而且 他们都是价格的接受者（Price Taker）而不是控 制者。
不同厂商提供的产品是同质的。
厂商可以自由进入或退出这一行业。
所有的消费者和生产者都具有完备的信息。
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8
因此，MR=MC也被称为企业利润最大或亏损最
小的均衡条件。 可编辑ppt
22
（三）完全竞争厂商的短期均衡
在完全竞争条件下的短期生产中，不仅 市场价格P是既定的，而且生产中的不变 要素投入量是无法改变的，因此厂商不 能改变生产规模，只能通过可变要素投 入来调整产量以实现MR=MC的利润最大 化的均衡条件。
积S所示;
MR＝AR •在E点之左，每增加一单
位产量，MR> MC，有利
可图；
O
Qe Q
MR=MC定理
•在E点之右，MR<MC， 增加产量只会减少总利润 ；而减产能增加总利润。
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20
MR=MC与企业的赢利状况
虽然企业获得最大利润的均衡条件是MR=MC， 但这并非意味着只要满足了这一条件，企业就 一定获得利润。因为：
第五章 市场结构和企业行为
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1
主要内容
第一节 市场结构的分类 第二节 完全竞争条件下的企业行为模式 第三节 完全垄断条件下的企业行为模式 第四节 垄断竞争条件下的企业行为模式 第五节 寡头垄断条件下的企业行为模式
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2
第一节 市场结构的分类
市场：对某种商品进行交易的场所或接触 点。（包括有形，无形）
TR（Q）＝P ·Q
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12
平均收益与边际收益
平均收益（Average Revenue）：指厂商在 平均每一单位产品销售上所获得的收入。
AR(Q) TR(Q) Q
边际收益（Marginal Revenue）指厂商增加 一单位产品销售所获得的收入增量。
MR(Q)T R(Q) Q
或者 M（ RQ） limT R(Q)dT R(Q)
＝TR－TC＝AR ·Q－AC ·Q
=Q（AR－AC）
因此，只有当AR >AC时，企业才能获得经济 利润；当AR=AC时，企业的经济利润为零，获 得正常利润；当AR < AC时，企业亏损。
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21
MR=MC的准确含义
对MR=MC的全面理解应该是：在MR=MC的均 衡点上，厂商可能赢利，也可能亏损。如果厂商 是赢利的，那么，这时的利润就一定是最大的利 润；如果厂商是亏损的，那么，这时的亏损就一 定是最小的亏损。总之，只要满足MR=MC，厂 商就一定处于既定收益曲线和成本曲线所能产生 的最好结果之中。
4
四个基本市场类型
完全竞争（perfect competition)
市 场
完全垄断（monopoly)
结 构
垄断竞争（monopolistic competition)
寡头垄断（oligopoly)
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5
四种市场结构的对比
完全竞争个
卖者只有一个
产品是同质的
产品没有替代品
资源可以自由流动
资源不流动
信息完全交流
信息也被垄断
垄断竞争市场 买卖者很多 产品是有限异质的
寡头垄断市场 卖者较多
产品可能同质也可能异 质
资源可以流动
资源流动困难
信息可以交流
信息交流困难
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6
第二节 完全竞争条件下的企业行为模式
一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线 三、完全竞争厂商的长期均衡
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17
（一）厂商实现最大利润的均衡条件
利润最大化的均衡条件是：在其他条 件不变的情况下，厂商应该选择的最优 产量，使得最后一单位产品所带来的边 际收益等于所付出的边际成本。
MR = MC
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18
非均衡状态
如果MR>MC：新增加一单位产量所获得的收 益大于因此而付出的成本。所以增加产量会增
加利润，而且MR不变，MC增加，趋于 MR=MC。
如果MR<MC：减少一单位的产量所节约的 成本大于因此而放弃的收益。所以减少产量会
增加利润，而且MR不变，MC减少，趋于
MR=MC。
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19
（二）厂商的短期均衡条件
P，C Pe
MC
E S
•只有MC=MR相交的E点
AC
处，利润最大，如图中面
行业：为某种商品市场进行生产并提供该 种产品的全体厂商的总和。
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3
市场类型的划分标准
市场类型的划分标准：市场竞争程度 影响市场竞争程度的因素主要有：
市场上厂商的数目； 厂商之间各自提供的产品的差别程度； 单个厂商对市场价格的控制程度； 厂商进入或退出一个行业的难易程度。
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完全竞争的 市场需求曲线和厂商需求曲线
市场的需求：消费者对整个行业所提供 的产品的需求量。（即：行业所面临的需 求量）
厂商面临的需求（厂商的需求曲线）： 消费者对单个厂商所提供的产品的需求量。
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9
市场需求曲线与厂商需求曲线
完全竞争市场的需求
曲线(图中的D线)
P
D
S
E Pe
完全竞争厂商所面 临的需求曲线d