文艺复兴和工业革命引发了欧洲的资本主义经济的迅猛发展，让一批原本出身贫寒的金融家、店主、农场主等资本家迅速暴富。

对于这些新贵来说。

消费奢侈品是上流社会的符号，于是，许多原本服务于宫廷的工匠都受到新贵们的邀请来为他们服务，或建立自己的品牌。

欧洲的宫廷外奢侈品市场一下子形成并繁荣了起来。

在奢侈品的历史上，这是有里程碑意义的一步。

奢侈品终于从深宫走向了外界。

二、新奢侈时代
如果说资本主义浪潮是一个奢侈品商品化的过程，２０世纪以来的奢侈品则是在经历符号化的过程。

品牌的张力已经超越奢侈品本身。

同时，经济的发展佼社会结构从“金字塔形”进入了“橄榄球形”，这意味着中产阶级将成为奢侈商品的最大买家。

人们对奢侈品的选择已经是鉴于对品牌理念、品牌质量的认可，用手中的货币进行投票——这是一种奢侈品消费趋于理性的标志，入们首先认同奢侈品的内涵，并用货币购买的方式使得这种内涵可以通过购买转嫁到自己的身上，以此来彰显自己的品味和个性。

在这样的社会中，仅仅是价格昂贵而缺乏内涵的奢侈品将逐渐没落，新兴的奢侈品品牌将是那些能营造独特的、奢华的品牌理念的商品。

所以，奢侈文化正从“铺张型”奢侈变成“创意型”奢侈。

从这个意义上来讲，现今的奢侈品品牌的符号意义不仅仅是财富的堆积和社会地位的象征。

第三节奢侈品的市场概况
一、世界奢侈品消费的市场概况
奢侈品消费在当今世界中分为三个阶层：第一阶层以巴黎、伦敦、纽约为代表，第二阶层以东京、香港为代表，第三阶层在中国内地以北京、上海、深圳为代表。

目前全球奢侈品消费各国所占市场分额，如图卜１。

图１－１：全球奢侈品消费各国所占市场分额
资料来源：‘高盛报告显示：中国已成世界第三大奢侈品消费国》，北方网，
ｈｔｔｐ：／／ｅｃｏｎｏｍｙ．ｅｎｏｒｔｈ．ＣＯＥ．ｃｎ／ｓｙｓｔｅｍ／２００４／ｌＯ／１４／０００８８１７９９．ｓｈｔｍｌ，发布日期：２００４年１０月１４日。