报纸策划方案
报纸策划方案
、概述报纸策划是一种集体性的创造活动，从事这种创造活动的是由“核心层”与“外围力量”组成的集体。
所谓“核心层”，是指领导并具体进行操作的那部分编辑人员，通常是报社总编辑、编委会成员、新闻采编部门的负责人等。
他们组成专门的策划小组，领导与实施策划活动。
他们是策划过程的组织者，策划方案的制作者，方案试行的指挥、监督者。
所谓“外围力量”，指所有为报纸出谋划策、不固定地参加策划活动的人员，包括报社采编人员和管理人员，从社会各界邀请参加献计献策的政府官员和专家学者以及报纸的热心读者等。
报纸策划是在这样一种复杂而庞大的创作集体中，依靠不断的信息交流和思想碰撞，经过不断的比较、论证和修正才最终完成的。
报纸策划是一项难度极大的系统工程，通常历时几个月甚至近年。
策划过程大致可分三个阶段.
2、策划预备阶段指从产生策划意图、着手准备到方案设计之前的一段时间。
这一阶段主要任务是调查传媒市场与报社内部情况，细分市场，寻找报纸发展的空间。
信息是决策的依据。
在报纸策划中，需要收集两方面的信息：
第一，外部信息。
即构成报纸生存环境的、与报纸发展直接有关的信息。
具体包括：
(1)读者信息。
读者的构成(年龄、性别、地区、职业等)、文化水平、消费心理与习惯、对报纸的评价等。
(2)报纸控制者的信息。
报纸领导部门对报纸的政策、法规、管理条例，控制者对新闻报道的态度和意向等。
(3)报纸竞争者的信息。
竞争对手的现状与动向、竞争对手在新闻报道方面的经验教训等。
(4)报纸相关产业信息。
如新闻纸生产、现代通讯设备生产等对新闻传播活动的规模、手段、效果产生直接影响的产业。
第二，内部信息。
即构成报纸内部环境的、与报纸发展直接有关的信息。
具体包括：
(1)资产信息。
报社现有固定资产规模、资金实力等。
(2)技术信息。
报社现有技术设备、技术力量和技术水平等。
(3)人才信息。
报社现有采编人员及其分工、人员素质、工作状态、心理状态等。
(4)管理信息。
报社采编部门的设置、采编流程、人财物管理水平等。
这些信息是报纸策划的重要依据，因此在策划运作前期，必须建立收集信息的网络和机制，要主动出击，获取尽可能全面、准确、有效的信息。
比较常用的方法有：
(1)外出走访调查??即走访其他新闻媒介，走访有关部门的领导、专家学者和走访受众等，获取各类外部信息。
(2)读者抽样调查??即通过抽取读者样本、发放问卷、统计数据的方法获取读者信息。
(3)召开座谈会?一即邀请有关领导、专家或受众进行座谈，或组织报社内部工作人员进行座谈，获取有关的外部信息和内部信息。
(4)公开征集意见与建议??即通过报纸发起征集意见与建议的活动，吸引社会各界为报社献计献策。
(5)内部个别交谈??即与有关采编人员、管理人员个别交流，获取内部信息。
获得信息之后，还要对各类信息加以归类、处理，以分析媒介市场，发现报纸发展的空间。
20世纪中期，美国市场营销专家温德尔?斯密提出“巾场细分化”概念，即根据消费者的不同特征，把市场分割为若干个消费者群，其中每个消费者群是一个子市场，各子市场都是由需求相近的消费者组成的，这些子市场间的差异比较明显。
市场细分理论对于企业寻找目标市场很有意义。
报纸作为一种文化产品，在确定自己的市场定位时，同样可以借鉴这一理论。
比如报纸的读者市场，可以按地理标准(按读者所在的地理位R划分为不同的群体)、经济收人标准(按读者收人水平划分不同的阶层)、人口标准(按读者年龄划分为不同的群体)、心理标准(按读者的生活方式、购买报纸的动机等划分不同的类型)等多重标准进行细分，再进一步分析每个子市场中已有媒介的情况，即市场占有情况，从而找到市场的空白点或薄弱地带，发现报纸发展的机会，确定目标读者市常如《华西都市报》在创办之初，总编辑等人对报业市场进行了细致的考察，认为随着市场经济的进一步发展，我国将出现一批区域组合城市。
四川的“经济一条线”。
成都、德阳、绵阳、乐山，已经在向这个方向发展，实际上形成了成都经济带。
成渝高速公路的贯通，使成都和重庆两城市靠近了，加上聚集在周围的一批中小城市，最后必然成为区域组合城市。
区域组合城市的读者群体人口众多，并且具有相近的生活方式和读报需求，而已有的省市机关报、城市晚报和其他专业性报纸，都不能满足区域组合城市市民的这种需求，于是，决定将《华西都市报》定位于“区域组合城市报”⑤。
根据这种市场定位，确定了办“市民生活报”的编辑方针，并对报纸的内容、形式和风格特色作
了精心设计。
报纸一创办，就在重庆开设了记者站，新闻报道面覆盖所有区域组合城市，并专门设一版重庆新闻。
这一市场定位后来被证明是正确的，报纸创办第一年就打开了局面，社会效益与经济效益都很好。
由此可见，报纸策划之前，对信息的获取和分析，对市场的细分，对报纸发展空间的把握，是报纸策划取得成功的前提
附送：
报纸策划案
报纸策划案
地收回成本更多的赢利，但在大学校园中不太适合运用高价，我认为报价定在一元左右.(定价依据成本待定)2 刊物标志: 不虚华要朴素但又不失活力一定要有强烈的视觉效果.3 公关活动: 在办报初期策划几次活动(具体如征报名征刊标等等)使本报在深入人心的同时把报纸的优势全部展现4 稿件来源: 1高校校报荐稿 2学生自由投稿3特约撰稿 4本报记者稿 5征稿 6摘抄网络或刊物五版面内容:我们将《雏凤周报》分为三大版块：
A，B，CA版以彩印为主A1 封面：
封面要摒弃美女封面。
我认为这是对大学生的误导，不应以貌取人,而要以宣扬人格魅力为主,因而封面主要应为高校内外在某方面有突出亮点对大学生有积极榜样作用的人物，并在人物专访版中从各个方面评析，让大学生从中受到启发.A2~4 图片说事：
这个版的设置满足了我们读图时代的阅读要求,图文并茂,形象展现生活面貌.但这要求印刷的精美,细腻,清晰.A5~7校内新闻：
主要以大学校园新闻和与大学生有关的新闻为主,配评论,做新闻调查,新闻观察和深度报道.力求在内容上有深度,以弥补时效不强的缺陷A8~11校外新闻：
了解国内外的动态,介绍国内外发生的大事要事，使青年学生“身在校园，心系世界”A12~14专题版:每期一个专题,针对大学校园中的热门事件或现象加以全面的评述,分析,进行深度报道.B版以普通报纸为主B1 人物专访:采访校园明星如何实现自己的人生价值,如何过自己的生活,如何确定自己的人生目标介绍他们成长经历以期对大学生有借鉴意义。
如:自主创业的大学生,挑战自我的自行车旅游,等等.B2~4 信息版:关于考研,考级,考证的各类信息及就业的各种信息和分析等B5~7 论坛:评论荟萃：
各种杂文,网上论坛中对大学生有意义的讨论及对某一现象的不同见解.B8 煮酒论史:介绍中西方文化历史,人物介绍,追溯文化渊源
B9~10 校园英语:主要以日常趣味口语为主弥补大学生普遍的动口能
力差的现象.转载原版英文文章等等.C版以青色或红色为底色，色彩鲜亮C1~6娱乐,体育.热衷娱乐和体育的大学生不在少数,这个版就为满
足他们的信息要求,报道要深入,体育新闻热点,娱乐信息,明星档案等
C7 健康:这个版包括健康饮食,医药学问,等生活常识.C8~10心理健康:这是大学生问题较多的，也是日益引起大家注意的方面.大学生面临的心理问题确实为数不少,这个版旨在引导他们更好地认识自己，以积极的心态去学习,生活,更健康地成长.C11~12 文摘:教书育人,陶冶情操.主要是以哲理,励志内容等等教读者优秀品德.。