后期制作
这部TVC采用实景拍摄结合三维动画的方式，由大陆、台 湾及澳大利亚的影视广告制作精英共同协作完成，其中牛的三 维动画制作部分，由澳大利亚一家著名的曾获得国际大奖的三 维制作公司担任，前后共用一个多月的时间，这在国内广告片 的制作中是比较少见的。三维动画设计已经达到非常高的仿真 程度，广告中那些活泼可爱的小牛，每一个动作都非常连贯， 从奔跑、喝水到游戏、过桥，一些高难度的动作也表现得活灵 活现，甚至为小牛刻画出了拟人化的表情，连身上的毛发都清 晰可见，细节功夫非常到位。 在小牛的形象设计方面，我们也 做了很多差异手和同类品牌产生明显的区隔。为此， 二是力求与竞争对手和同类品牌产生明显的区隔。 广告不仅提出了“用培养孩子的观念养育奶牛”的差异化诉 求方式，而且把塑造个性逼真的健康牛形象作为品牌区隔的 重要手段。培养孩子，哪个家庭不把它列为头等大事?孩子 不仅要吃得营养，各种营养还绝不能有任何的偏废；孩子不 仅要玩得开心，更要玩出好体格，玩出高智商。总之，所谓 培养孩子的观念，就是要让孩子各方面均衡发展。那么，用 培养孩子的观念培育出来的奶牛，自然也是各项指标统统达 标的全面发展的好奶牛了。这么好的奶牛产出的伊利牛奶， 当然就更天然更富营养了。
创意分析
核心策略： 核心策略：强调伊利品牌得天独厚的“天然”资产，传 达出，均衡发展的奶牛才能产出营养均衡的牛奶。 创 新 点：提出“用培养孩子的观点养育奶牛”的差异化 诉求方式。
传达要点
这则轻松、有趣的广告主要传达了两个要点： 一是强调伊利品牌得天独厚的“天然”资产—— ——天然的 一是强调伊利品牌得天独厚的“天然”资产——天然的 牧场、营养均衡的奶牛，对伊利“天然” 牧场、营养均衡的奶牛，对伊利“天然”的核心价值做一个 全新的定义，增加“天然” 全新的定义，增加“天然”在消费者心目中的认知度和可信 度。惟有在这样天然的牧场上，才能产生出营养均衡的奶牛， 再利用消费者对牛和奶的关联性思维，传达均衡发展的奶牛 才能产出营养均衡的牛奶。
后期制作
首先它们更趋向一种真实的牛的形象，而不是一般广告片 中具有动画效果的卡通牛；其次，在与竞争对手光明牛的形象 对比方面，也做了较好的区隔，光明牛的形象一贯比较成熟、 憨笨，而伊利的小牛则活泼可爱，充满灵性，更具有人性化的 表达，更契合目标受众的审美情趣。与此同时，相同主题的报 纸广告也已由专业平面视觉公司制作完成，陆续刊出。
后期制作
从之前的“心灵的天然牧场”到后来的“天天天然”，伊 利根据品牌竞争的需要和市场任务进行了品牌重塑。将原本偏 重消费者感受和心理诉求的“心灵的天然牧场”，转化为进一 步阐释伊利天然优势与理念的“天天天然”，把伊利的天然掰 开了、揉碎了与消费者进行沟通，而不是提前与消费者进行心 理层面的对话。伊利的天然既有得天独厚的自然环境，又有科 学的养殖方法和理念，对天然如此丰满的阐释和表现无疑让这 部TVC拉近了品牌与消费者之间的关系，在建立伊利天然的品 牌形象的同时，也达成了促进销售的目的。
与消费者沟通
伊利将目标受众对准了都市中有较强消费能力的、有孩 子的家庭女性，具有更明确的指向性。她们的年龄在25～40 岁之间，一般都有年幼的孩子或想要一个孩子。广告的表现 形式非常贴近这个群体的审美心理，一群拟人化的小牛就像 儿童一样可爱，非常人性化，充满欢快和清新的视觉感受。 这样的表现方式更容易吸引她们，这样的诉求更容易打动她 们。如果伊利能够像培养孩子一样养育奶牛，从小就注重小 牛的营养均衡，那么在天然环境中生长的奶牛将更加健康， 牛奶将更加天然。孩子的健康成长是每一个母亲最关心的话 题，从这个角度切入，强调自己奶源的天然无污染，“天天 天然”这个结论就很容易被他们记忆和理解。
健康牛诞生了
伊利的健康牛广告就在这样的背景 下应运而生了。 美丽的大草原，乡野风格的木屋小 学校，在此生活的居然是一群奶牛。个 个健康活泼，还如人般以两腿走路。它 们玩的是呼啦圈、跳山羊，练的是走平 衡木，吃的是自助式的新鲜食物，牧草、 玉米、胡萝卜，应有尽有。正看得有些 丈二和尚，旁白立刻点题：“我们用培 养孩子的观念养育奶牛，为的是产出营 养更均衡的牛奶。”并以“天天天然， 伊利纯牛奶”俏皮可爱的童声配音和翘 起的产品包装视觉作为广告的结尾。
点评
将幽默、轻松的健康牛的形象推上了TVC，拟人化的卡通 形象形成了良好的记忆点。表现形式非常贴近目标群体的审美 心理，非常人性化地传达了产品区隔及欢快清新的视觉感受， 角度合理、制作精美，品牌形象丰满。 ——张健
伊利纯牛奶2003年广告创意 伊利纯牛奶2003年广告创意 2003
背景
时间回到2003年1月，在此之前伊利“心灵的天然牧场” 广告以其细腻优雅的风格和值得回味的广告语，重新塑造了 伊利品牌形象。但这样一则优雅、温和、恬静，极具视觉跳 跃和语言力度的TVC，注定只能建立印象，而很难增加人们 购买产品的冲动。所以当伊利天然的利益还没有被消费者透 彻认知，同城兄弟蒙牛采取品牌跟进策略，同样打出“草原” 牌时，抢先进入消费者心理诉求的“心灵的天然牧场”就显 得超前而不合时宜了。特别是在 2003年的液态奶市场竞争更 加激烈的情况下，对伊利而言，前有光明的大步扩张，后有 三鹿、蒙牛的追赶，压力就更不言而喻。
点评
能透析品牌成长的特定阶段，并制定相应的推广策略与之 契合是本广告策略最为显著的特点。在众多的乳品广告纷纷以 拟人化的乳牛为形象代言的形势下，伊利广告既与其他品牌的 形象形成巧妙而鲜明的区隔，又突出了天然、纯净这一产品最 直接的利益点，是将这一形象表现得淋漓尽致的代表。尽管在 创意方面采用夸张的手法，但丝毫没有生涩的感觉，反而拉近 了与消费者的关系，达成了行之有效的深度沟通。 ——郑皓晨