黑人牙膏产品包装设计书班级：包设1106班设计者：`目录第1章、被包装产品分析(…页) 第2章、包装材料及容器的选择(…页) 第3章、销售包装设计(…页) 第4章、运输包装设计(…页) 第5章、包装工艺过程(…页)第1章黑人牙膏产品分析这次我们组选择的是以牙膏为题材的包装产品，我们主要是对黑人牙膏的产品进行分析和改良，促进产品的销售。

首先我们要对黑人牙膏的产品有所了解，通过搜集的资料我们了解到黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。

好来化工于1934年在上海成立，黑人牙膏、黑人牙刷为主要产品。

产品行销全国及东南亚。

它在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。

黑人产品畅销香港、澳门、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。

当时牙膏属于高档用品。

1997年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。

现今香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。

在我们的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，虽然它们很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实从它们包装的构图和色彩上你也可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。

1.1牙膏软管中国的牙膏软管包装，经过了漫长的铅、锡、铝金属软管的更迭时期。

自发明牙膏以后的近一个世纪以来，始终是铅、锡、铝金属软管统治着牙膏包装，但这些金属元素对人的身体健康危害甚大，有形无形的给人造成重金属中毒，甚至加快人体衰老。

特别是对膏体的耐腐蚀方面，更是差强人意，铅锡软管的大面积腐蚀断裂，铝管的局部腐蚀穿孔。

直至金属软管淘汰前也未得到彻底解决。

当塑料大发展的时期到来后，人们便把软管的变革希望，寄托在化学性能稳定耐腐蚀性强的聚乙烯塑料上。

西安牙膏厂率先于上个世纪七十年代初，生产出聚乙烯塑料软管牙膏，投放市场。

遗憾的是，生产后不久，牙膏香气、凉味消失殆尽。

试验失败，但却肯定了其耐腐蚀优良的一方面，也认定其保香性不好的弱点。

复合片材的选料，塑料是采用国产的高压聚乙烯。

初始粘合剂采用国产粘合性能低密度聚乙烯，后来改用单零厚铝箔后，专供粘接用的聚乙烯已不适用，同时进口条件已经有所改观，故又改用进口美国杜邦产的EMAA （乙烯与甲基丙烯酸共聚物），陶氏公司产的EAA（乙烯丙烯酸共聚物）。

1.1.1牙膏盖式挤牙膏在刷牙时必须经过的步骤，除了牙膏内包装设计比例恰当外，牙膏盖设计的方便性与使用牙膏的好坏有密切的关系，如果牙膏盖的密封性不佳，膏体内的化学物质容易氧化变质，而且细菌容易沾附，在清洁牙齿的同时把细菌带进口腔里。

好的牙膏盖不仅距有良好的密封性，而且不容易造成不必要的浪费。

目前市面上牙膏内包装主要复合软管的塑料软包装，为了方便牙膏体的挤出，牙膏长度和宽度的比例大约是3：1，牙膏盖子的主要分为螺旋式、掀开式、挤压式等。

1)牙膏四种盖式（1）掀开式设计黑人、黑妹、高露洁、佳洁士这四款牙膏盖为掀开式设计，优点是方便牙膏挤出，缺点是使用一段时间后，牙膏容易沾附在牙膏出口处，不仅阻碍盖子合拢，而且容易滋生细菌。

（2）传统的螺旋扭盖两面针、六必治、中华、玉斯洁、田七，均为传统的螺旋扭盖，这种设计是最原始牙膏的设计的模型，盖子比膏管要细，优点是密封性好，细菌不易侵入，但在使用上方便性较低。

（3）宽直径的螺旋扭盖另外三款除了竹盐以外都是传统螺旋盖的改良，同样是螺旋盖但直径变大，增加了使用的方便性。

13款品牌牙膏中，竹盐的牙膏盖设计比较特别，属于挤压开启型，它综合了上述两种类型的优点，每次使用时只要轻轻挤压牙膏便可以打开，而且使用后合拢方便，不至于膏体漏出。

竹盐清新源欢悦畅爽牙膏1.2牙膏外包装在我们日常生活中，牙膏可能是最不起眼的日用品，更不要说去留意它的包装设计，但作为放在销售架上的商品，如何让消费者在琳琅满目的商品中选择出众的产品，外包装设计尤其重要。

由于13款产品均选择清新香型的牙膏，所以在外包装设计上都给人一种清新怡神的感觉，色调以蓝色或者绿色为主。

在构图设计上，除了黑人牙膏一贯的竖型包装外，其他品牌牙膏均是左侧品牌名称，右侧功能型号这样的配合，在这13款品牌牙膏中，以中华酷清牙膏的包装最为吸引人，而且颜色配搭柔和。

1.3牙膏的改进通过对10种不同品牌120g牙膏内外包装的观察，并测量了牙膏包装物与内容重量和体积、以及牙膏管内空气所占空间测量等数据，并在消费者中就牙膏的包装问题进行了问卷调查。

调查结果显示，10种牙膏的大小、粗细程度不同，而外包装也不尽相同。

通过实际测量、计算，发现同样重量的不同品牌的牙膏有很大差别。

在10种牙膏中，黑人牙膏体积最大，雪豹牙膏的包装体积最小，最大值与最小值相差51．05立方厘米。

在10种120g的牙膏中，其内包装的体积也有差别，佳洁士牙膏体积最大，两面针牙膏的内包装体积最小，最大值与最小值相差20．99cm3；内外包装的空间值黑人、洗必太牙膏最小，说明牙膏的包装过度问题小，而佳洁士(多合一)、雪豹牙膏有明显的过度包装问题。

通过对比，发现双管装、家庭装、多管装节省材料。

建议使用双管或多管的家庭实惠包装牙膏，这样比较节省包装材料。

牙膏内存空气所占空间值，洗必泰、中华牙膏最大，两面针、美百事牙膏最小。

所以,我觉得牙膏外包装的纸盒是一种过度包装。

大家都习惯牙膏有个纸盒装着，但也习惯洗面奶没有纸盒。

这层纸盒没有什么大用，唯一的理由是有纸盒在超市里可以堆起来，现在的牙膏要是没有纸盒，估计堆起来承受不了多少压力。

如果为了辨别因为没有外包装而无法知道这个牙膏是否被拆过的话，可以把牙膏盖和饮料瓶一样密封。

还有一种国内不太流行的牙膏包装，就是直立式牙膏，和化妆品一样的包装，直接省去纸盒外包装。

1.4绿色牙膏包装关于解决如何把剩余牙膏挤干净的设计有很多，但始终无法把犄角旮旯挤得一干二净。

设计师Sang Min Yu和Wong Sang Lee将牙膏和纸盒相结合，制作出史上挤得最干净的“无死角”牙膏包装。

设计师用类似饮料软包装的利乐包装，取代了牙膏的传统管状包装。

虽然外形看上去有些奇怪，但是挤到最后能变成一块平板。

管口做成可拉边文件袋上的那种拉链。

这样既能将牙膏全部挤出，而且每次的用量也比圆形牙膏口要少。

另外一个优点是：运输过程中，能运更多的牙膏。

这款创意牙膏包装设计，在运输过程中能折叠运装，比平常的牙膏包装节省1/3的空间。

这种包装就是大家熟知的利乐包；典型利乐包装约70%属纸, 另含胶和铝箔。

除胶盖外, 包装共有7层。

由面层向内顺序为:胶(聚乙烯)、胶印刷层、胶纸、胶黏合胶(聚乙烯)、胶铝箔、胶黏合胶(聚乙烯)、胶胶(聚乙烯)。

1.4.1优点整个包装表面都可印刷，不但引人注目，而且提供优异的品牌推广机遇。

紧凑的外形确保从生产到消费整个过程中突出的物流效益。

分销效率和货架空间利用率高。

包装重量轻、易存放、开启安全（无需任何工具），以及容易处置，深受消费者青睐。

以可再生资源制成，可回收再用，对环境的影响降到最低。

第2章包装材料及容器的选择牙膏类产品包装体现的是一种种人群的购买心理，也体现出商家无形的广告。

，牙膏类包装设计很早以前多以长方体的纸盒为主，随着人们对生活的追求和物质品质的高要求，现在也出现了以前想所不敢想做却不做的包装设计，像成人牙膏有竹盐的·去烟渍的·还有保护牙龈的等等，但是每一种包装都各不相同，都是在无形中体现出内涵和层次，例如有卡通人物包装的儿童牙膏，有青绿色的竹子的竹盐牙膏。

具象的图形一定要清晰清楚外观醒目会吸引顾客的眼球促进消费，提高商品利润，是牙膏好卖与否的重要原因.通过在商城的询问和考察，我对牙膏的包装设计有了一些了解，牙膏舍我们日常生活中不可缺少的清洁用品，选择牙膏的同时也是我们对生活品质的一种选择。

现在的牙膏的包装设计种类繁多，例如，纸盒长方体，透明塑料，半塑料半纸盒等等。

我从各个方面对牙膏的包装设计进行分析：2.1.1包装结构：牙膏的发明可以追溯到清朝时期，那时只有皇上和老佛爷能用药膏这种当时属于稀奇的东西，不过那是都是用盘子来装牙膏的，而且当时牙膏也和现在的不一样，随着人类的进步，科学在发展，牙膏在今天已经走进了千家万户，它的包装也有了很多丰富的变化，例如：图一透明装的牙膏表面采用的是透明性塑料质地，用蓝色的颜色作为主要的颜色表现出整洁，另一方面我们在购买牙膏时候一清二楚的观察到牙膏盒内部情况，通过自己观察俩决定是否购买；图二是牙膏牙刷二合一的一种包装设计，包装表面采用的是赠字醒目黄色和红色进行强烈对比这种设计起到一个促使顾客购买的欲望，它一盒含两物，又小巧又方便有整洁，和以前的不透明包装有了很大变化。

2.1.2文字与图案：很多牙膏外包装上主要写了所属的牙膏的功能和特性，通过醒目的字体告诉人们我才是你需要的，这种通过字体的大小，颜色来表达产品的功能与效果是一种不错的选择。

2.1.3包装材料：牙膏的包装材料多种多样，比如以前有纸质的，塑料的，胶带的等等。

不过值得一提是随着我们对生活品质的追求，我们现在市场也有很多奢侈品的牙膏，包装的用材十分讲究。

2.1.4包装颜色：大多数的牙膏外包装多以蓝色为主，因为蓝色会给人带来感觉很清洁，不过也有以红色为主色调的，这样的设计更多了一些情趣化，还有儿童的牙膏一般都是五颜六色的，显得活泼可爱，还有就是有的用绿色显得健康，如果从设计的角度来说我认为主颜色应该采用整洁的颜色如蓝色再施加衬托色和点缀色表现出想达到目地。

2.1.5小结：我通过一系列的同类牙膏的外包装的现状和设计分析出，其实无论厂家今天推出了多么花哨的设计，经过几天的时间就会有新的设计代替他，不过有些外包装设计是经久不衰的，这是什么原因呢？其实是因为这些产品在出厂时的包装设计首先考虑到消费者的感受。

像透明和透明与半透明之间体现出的事厂家对消费者的承诺，和人与人之间重要的信任的感觉，考虑不同人群则是考虑消费者的重中之重，我们要针对老人小孩，弱势群体，成人需求，等等做出各种不同的包装，满足各种人群不同需求,同时使用的时间也是必不可少的考虑因素，在设计的同时也要兼顾产品的人群定位和环境的适应性。

第3章包装材料及容器的选择3.1牙膏生产工艺概述3.1.1 制膏过程牙膏是一种含有多种成份的口腔卫生用品，它不仅可以清除残留在齿缝间的食物残渣和附于表而后污垢，起清漂口腔的作用，同时由于在膏体中加入适量的药物，从而对于防止细菌感染，减少牙齿蛀损也有一定效果。

分计量投料、制胶、膏体捏合、研磨、真空脱气、陈化等步骤。

采用两步法生产工艺，上述步骤在同一制膏锅内完成。