图11.12文字标志--吉列商标
图11.13 图形标志--奔驰 图11.14 图文结合的商标-福田汽车
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第二节 战略性设计概论
3）企业标准字（Logotype）和标准色（Corporate Color）
图11.15 海尔企业CI的标准字示例 图 11.16中国邮政中文标准字制图
图11.3 可口可乐的标志和瓶身设计演变
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第一节 CI管理的产生与发展
二、CI战略性设计概念的发展和传播
1. CI在日本的发展
七十年代前期 七十年代后期 八十年代前期 八十年代后期 九十年代至今
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第一节 CI管理的产生与发展
Hale Waihona Puke 业效内各
果
和
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的
对
门
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外
CI
估
发
管
表
理
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图11.11 企业CI战略导入的程序
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第二节 战略性设计概论
三、CI战略性设计分论
1. 理念识别 2. 行为识别
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第二节 战略性设计概论
3. VI基础要素设计
1）企业名称 2）企业商标标志
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第二节 战略性设计概论
4）企业造型（Corporate Character）
图11.17 腾讯公司的企鹅形象
图11.18 七匹狼标志及标准字
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第二节 战略性设计概论
4. CI对象识别设计
表11.1 CI对象识别的内容体系
MI
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第二节 战略性设计概论
2. CI导入CI战略的意义与时机
1）CI战略实施的意义 ① 优化企业的经营管理、塑造企业文化； ② 塑造企业形象、提高企业知名度和在潜在投资者中的信誉； ③ 提高企业的信誉及在社会公众或消费者心中的形象，有利于 企业适用千变万化的市场环境。
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第一节 CI管理的产生与发展
一、CI战略的产生 二、CI战略性设计概念的发展和传播
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第一节 CI管理的产生与发展
一、CI战略的产生
CI：企业识别（Corporate Identity） CIS：企业识别系统（Corporate Identity System）
图11.10 企业识别系统关系图
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第二节 战略性设计概论
二、CI战略性设计导入的程序和方法
提案阶段
调研分析阶段
规划阶段
实施管理阶段
建
明
完
企
调
完
立
确
成
业
研
成
CI
CI
CI
经
结
调
设
导
规
营
果
研
计
入
划
现
的
报
小
目
提
状
分
告
组
的
案
析
书
设
BI
定
与
企
VI
业
的
理
规
念
范
制
定
CI
企
CI
对
理念 识别
VI
BI
基础要素识别
对象识别 产品识别PI
品牌识别BI
广告识别AI
包装识别KI
环境识别EI
网页界面识别WI
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第二节 战略性设计概论
1）公司识别、品牌识别、产品识别的联系与区别
图11.19 企业、品牌、产品的关系
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第二节 战略性设计概论
一、CI战略性设计的构成要素与内容 二、CI战略性设计导入的程序和方法 三、CI战略性设计分论
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第二节 战略性设计概论
一、CI战略性设计的构成要素与内容
1. CI设计的定义及与设计管理的关系
CI：Corporate Identity CIS：Corporate Identity System 或Corporate Identity Strategy
设计管理
设计类专业选修课课件
配用教材：陈圻，刘曦卉等著 《设计管理理论 与实务》北京理工大学出版社，2010
第十一章 战略性设计
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第十一章 战略性设计
• 第一节 CI管理的产生与发展 • 第二节 战略性设计概论 • 第三节 广告识别 • 第四节 包装识别
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第一节 CI管理的产生与发展
1. CI战略的萌芽
图11.1 贝伦斯和他设计的AEG的企业标志
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第一节 CI管理的产生与发展
2. CI战略的诞生
图11.2 IBM标志的演变
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第一节 CI管理的产生与发展
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第二节 战略性设计概论
2）CI战略导入的时机
① 新公司成立或新产品上市； ② 企业重组、并购或集团化发展； ③ 企业创业周年纪念； ④ 企业产品多元化发展； ⑤ 企业领导层变更或企业经营机制转变； ⑥ 企业进军国际市场，向国际化发展； ⑦ 企业面临危机。
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第二节 战略性设计概论
3. CI战略性设计的基本分类
1）企业理念识别（MI）
Mind Identity 2）企业行为识别（BI）
企业识别系统CI
Behavior Identity 3）企业视觉识别（VI）
理念识别MI
行为识别BI
视觉识别VI
Visual Identity 4）MI、BI、VI三者的关系
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第一节 CI管理的产生与发展
2）中国大陆的CI设计的发展
图11.8 潘殿伟和他设计的太阳神、李宁品牌标志
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第一节 CI管理的产生与发展
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图11.9 中国国际航空公司CI设计
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第二节 战略性设计概论
2. 韩国CI战略的发展
图11.4 三星标志
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第一节 CI管理的产生与发展
3. 中国CI设计的兴起
1）中国台湾CI的发展
图11.5 台塑企业LOGO系列
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第一节 CI管理的产生与发展
图11.6 宏基标志及电脑产品
图11.7 位于上海浦东的震旦 （Aurora）国际大厦
2）品牌识别
品牌作为产品 品牌作为组织
品牌识别 核心价值
品牌作为人 品牌作为象征
图11.20 大卫·爱格(David A. Aaker)及其品牌识别系统
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第二节 战略性设计概论
3）产品识别 4）广告识别与包装识别 5）环境识别