1
2
____ (114)
16. 喜力
1
1
2
____ (115)
17. 燕京
1
1
2
____ (116)
18. 珠江
1
1
2
____ (117)
19. 雪花
1
1
2
____ (118)
20. 哈尔滨啤
1
1
2
____
(119)
其他(请注明 1___________
2
____ (121)
2
____ (122)
2
1
23
4
____ (156)
[ ] F104S5 我积极参加环保活动
1
23
4
____ (157)
[ ] F101S2 [ ] F104S4
喧闹而忙碌的环境会让我感到不快 我愿意花更多的钱购买天然产品
1
23
1
23
4
____ (158)
4
____ (159)
[ ] F101S5 我不喜欢紧张的生活节奏
1
非常同意，有些同意，不太同意或非常不同意。[循环读出]
示意卡 1
非常 有些 不太 非常不
同意 同 意 同意 同意
[ ] F203S4 健康是生活愉快的一部分
1
2
3
4
____ (322)
当和朋友和亲人在一起时，我会感到轻松自
[ ] F201S1 在
1
2
3
4 ____ (323)
[ ] F202S1 我比较容易忘记每天的烦恼
23
4
____ (160)
[ ] F101S4 我喜欢单独呆着
1
23
4
____ (161)
[ ] F102S7 我憎恨浪费
1
23
4
____ (162)
[ ] F104S6 [ ] F103S7
出于环保的目的，即使在办公室我也会有
意识地省水省电
1
我喜爱中国传统文化，如戏曲，国画或民
间艺术
1
23 23
4
____ (209)
品牌：第 2 部分-购物(日常消费类)
下面，我将了解一些关于您购物方面的问题 示意卡2 Q5. 您通常在哪里购买生鲜食品?还有吗？(多选)
是
1. 以上都不是
1
2. 不会亲自购买
1
3. 连锁超市
1
4. 小型便利店
1
5. 大型卖场（规模很大，商品种类十分 齐全的超市）
1
6. 食品专卖店
22. 屈臣氏
1
23. 大荣
1
24. AM-PM
1
其它(请注明__________) 其它(请注明__________)
打分题 – 第 2 部分
否
2
____ (307)
2
____ (308)
2
____ (309)
2
____ (310)
2
____ (311)
2
____ (312)
2
____ (313)
____
(163)
4
____
(164)
[ ] F102S8 在物质生活方面，我喜欢过简单的生活
1
23
[ ] F103S6
我喜爱西方古典文化,如西方古典音乐，古典 文学或绘画
1
2
3
4
____ (165)
4
____
(166)
第 3 页 共 25 页
[ ] F102S3 [ ] F102S4 [ ] F104S1 [ ] F102S6 [ ] F102S2 [ ] F101S1 [ ] F103S3 [ ] F103S4 [ ] F102S5 [ ] F101S3 [ ] F103S2
1. 是 ------继续 2. 否 ------跳至打分题第一部分
____ (134)
第 2 页 共 25 页
Q4 请问您经常抽哪些牌子的香烟?
是 1. 以上都不是 1
2. 红塔山
1
3. 阿诗玛
1
4. 云烟
1
5. 红双喜
1
6. 白沙
1
7. 中华
1
8. 红梅
1
9. 熊猫
1
10. 大红鹰
1
否
____
____ ___
(220)(221)
示意卡 3 Q6 您购买生鲜食品的频率如何?(单选)
1. 几乎每天 2. 每周 1~2 次 3. 每月 1~2 次
4. 偶尔 5. 无答案
(222)
第 4 页 共 25 页
示意卡 4 Q 7. 在您购买生鲜食品时，以下各因素的重要性如何？请按照其重要性从 1 至 4 打分.
1. 价格 2. 距离近 3. 品种齐全 4. 所销售的产品质量高 5. 服务好 6. 商店品牌好 7. 专业化
非常重 要
1
比较重 不太重 根本不重
要
要
要
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
____ (244) ____ (245) ____ (246) ____ (247) ____ (248) ____ (249) ____ (250)
我只买我真正需要的东西 我会选择经久耐用的产品 我喜欢用绿色/环保产品 现在的产品这么不耐用，真让人烦恼 把损坏的东西修补好是值得的 能拥有宁静和和谐的时刻对我而言非常重要 我喜欢古色古香的东西 我会努力使自己看起来得体优雅 简约就是美 我对吵闹的人敬而远之 真正的好产品是不会过时的
非常 有些 不太 非常不同 同意 同意 同意 意
1
2
____ (271)
10. 华润
1
2
____ (272)
11. 万佳
1
2
____ (273)
12. 万客隆
1
2
____ (274)
13. 麦德龙
1
2
____ (275)
是
14. 大润发
1
15. 物美
1
16. 农工商
1
17. 人人乐
1
18. 新一佳
1
19. 好又多
1
20. 华普
1
21. 7-11
1
其它(请注明_________)
1
____ ____ (251)(252)
2
3
4
____
(253)
示意卡 7 Q10. 您通常在哪里购买个人和家庭日用品?(多选)
是
1. 以上都不是
1
2. 不会亲自购买
1
3. 连锁超市
1
4. 小型便利店
1
5. 大型卖场（规模很大，商品种 类十分齐全的超市）
1
6. 百货商场
XXXX 调查问卷
被访者姓名(由访员填写)________被访者电话_______________(注明家庭/单位/传呼)
访问员姓名____________
访问日期: ______月_______日________年
访问开始时间______时 _____分 督导员姓名_____________
访问结束时间______时 _____分 访问时间长度： ___________分钟 ____ ____ 备注_________________________________
1. 百威 2. 贝克 3. 虎啤 4. 皇妹 5. 惠泉 6. 嘉士伯 7. 金威 8. 科罗娜 9. 蓝带 10. 蓝剑 11. 麒麟
是否
是
否
1
2
____ (110)
12. 青岛
1
1
2
____ (111)
13. 生力
1
1
2
____ (112)
14. 舒波乐
1
1
2
____ (113)
15. 太阳
1
1
2
3
4
____ (328)
[ ] F201S2 我喜欢和其他人一起交流思想和经验
1
2
3
4
____ (324)
[ ] F202S4 我不想错过快乐和放松的机会
1
2
3
4
____ (325)
如果体力或脑力缺乏活力的话，我会感觉不
[ ] F203S3 够好
1
2
3
4 ____ (326)
[ ] F203S5 为保持健康活力，我会为此付出金钱
1
2
3
4
____ (327)
[ ] F202S10 我不太想以后长远的事情
误的答案，只是根据您个人的看法，对每一句话的赞同程度作出评价。请告诉我您是
非常同意，有些同意，不太同意或非常不同意。[循环读出] 示意卡 1
非常 有些 不太 非常不同
同意 同意 同意 意
[ ] F102S1 一个产品实用就好
1
23
4
____ (155)
[ ] F103S1 经典的，不会过时的设计对我十分重要
品牌: 第 1 部分 –购物（烟酒类）
下面我将询问有关咖啡，啤酒和香烟的问题.
Q1. 您时常喝啤酒吗?
1. 几乎每天都喝 2. 平均每周两至三次 3. 平均每周至少一次 4. 平均每月至少一次 5. 很少喝 6. 从不喝----------跳至 Q3