特步——品牌简介
1、品牌名称
2、品牌标识
3、品牌口号
4、形象代表
5、品牌包装
6、品牌理念
7、核心价值 8、品牌个性 9、品牌文化
10营一 陈巧玲 115号
1、品牌名称
英文名：
XTEP— 源于 英文”STEP BY STEP” 含有“踏 踏实实、一步一 个脚印”之意
中文名：
特步—特别的 步伐，代表特步 的消费者与众不 同
尚运动第一品牌，成为 受人尊重的名族品牌
• 3 价值观：拼搏、
创新、诚实、共赢
• 4 职业意识：格局、
担当、正向
7
7、核心价值
拼搏
创新 诚实
共赢
8
8、品牌个性
时尚 动感 青春 活力
9
9、品牌文化
否定 、叛逆 信念 未来
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品牌文化
否定、叛逆——颠覆传统文化，
坚持在否定中超越自我、超越对手 的开了需要我们去探索的一种未知、神 秘的领域和世界
3
3、品牌口号
特步 —— 非一般的感觉 特步 —— 让运动与众不同
4
4、形象代表
谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、阿sa、、、
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5、品牌包装 服装、鞋帽、背包、运动器材、、、
6
6、品牌理念
• 1 使命：让运动与众
不同
• 2 愿景：打造全球时
信念——新人类的精神坐标，主
宰无穷自由天地，为新人类提供时 尚运动生活方式
未来——新人类的气质桂冠，王者
风范与生俱来，共同分享非一般的 胜利感觉
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