２０２０年中国动画电影市场研究报告目录012015-2020年中国动画电影市场综述022019-2020年国产动画电影制发分析Part 12015-2020年中国动画电影市场综述◆2015-2020年，中国动画电影市场整体票房呈曲折上涨态势。
经历了2015-2016年小高潮、2017-2018相对低迷的市场行情之后，2019年现象级电影《哪吒之魔童降世》贡献50亿票房，带动全年动画电影票房达90亿，为历年来最高。
2020年疫情影响下，动画电影票房跟随大盘下滑。
◆国产动画电影竞争力不断增强，2018-2020年动画电影票房冠军均为国产，且国产动画电影票房从2019年开始反超进口。
大盘趋势：动画电影不断突破票房天花板，2019年达到峰值9.615.311.56.150.015.62015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年动画电影票房冠军（亿）疯狂动物城美国熊出没变形记中国寻梦环游记美国西游记之大圣归来中国哪吒之魔童降世中国哪吒之魔童降世中国19241316701623473324201.85.4%16.0%8.6%6.9%16.9%15.6%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年动画电影票房（亿）及占总票房比例国产动画电影票房进口动画电影票房总票房占比姜子牙中国◆近年来，国产与进口动画电影上映数量趋向均衡，2020年疫情影响下进口动画片数量下降相对更为明显，二者数量差距略有加大；◆结合票房表现来看，国产电影提质减量效果渐显，单片平均票房于2019年首次反超进口动画，2020年保持了这一优势。
数量及票房：国产动画电影提质减量，2019年单片票房反超进口414132352714132321272160.50.60.40.52.61.11.82.01.60.9 1.00.32015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年动画电影上映数量（部）及单部平均票房（亿）国产动画电影数量进口动画电影数量单部国产动画电影平均票房单部进口动画电影平均票房◆动画电影放映场次及人次在2017-2018年因影片数量下降而相对偏低，在2019年因《哪吒之魔童降世》的上映而创历年新高；◆2019-2020年动画电影场次及人次均紧随大盘波动，但人次增幅均高于场次增幅，在一定程度表明，电影观众对于国产动画电影仍保有期待和信心。
放映概况：观众对动画电影保有信心和期待，观影人次增幅高于场次3332273110910101239640467030525120971414022029124272020年2019年2018年2017年2016年2015年2015-2020年动画电影观影总场次及总人次总场次（万）总人次（万）31.7%93.6%-24.1%9.8%105.0%-85.3%41.4%77.3%-35.8%-14.4%152.3%-84.7%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年动画电影观影场次增幅及人次增幅场次增幅人次增幅◆整体上看，国内动画电影市场呈明显的“二八”结构，票房过亿的影片以两成左右的数量贡献了八至九成的票房，头部效应凸显；◆但从数量趋势上来看，截止2019年，票房过亿元的动画电影数量综合占比有所提升，尾部数量占比趋降，数量结构逐渐优化。
票房分布：动画电影市场二八定律明显，但数量结构趋向优化36.1%47.0%47.0%85.7%47.6%23.4%11.2%15.1%14.5%28.0%27.2%22.3%60.3%31.6%5.7%24.4%13.3%19.5%24.6%7.0%8.6%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年各票房区间动画电影票房占比10亿以上5-10亿1-5亿1亿以下3.1%3.8%1.4%5.0%5.6% 4.7%1.9%1.6%2.8%9.3%12.5%13.2%19.4%19.7%5.0%85.2%79.7%81.1%79.0%76.1%90.0%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年各票房区间动画电影数量占比10亿以上5-10亿1-5亿1亿以下◆近年来，国产动画电影制作水平不断提高，头部爆款频出。
2019年《哪吒之魔童降世》为国产动画电影市场贡献票房超7成，2020年《姜子牙》在低迷的后疫情市场贡献了超九成的动画电影票房；◆相比之下，进口电影头部作品表现有所下降，但票房在1-5亿之间的中坚力量则表现相对较为稳定。
国产VS 进口票房分布：国产头部爆款频出，进口1-5亿占比优势明显42.6%71.7%95.3%50.1%24.0%39.7%37.8%10.3%15.5%12.2%27.6%16.4%8.3%34.4%21.2%32.7%38.8%5.2% 4.7%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年各票房区间国产动画电影票房占比10亿以上5-10亿1-5亿1亿以下32.8%65.5%45.6%23.2%41.3%38.2%34.7%20.2%89.4%140.0%56.6%16.2%9.3%14.3%15.3%19.1%43.4%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年各票房区间进口动画电影票房占比10亿以上5-10亿1-5亿1亿以下姜子牙15.6亿哪吒50亿寻梦环游记11.5亿疯狂动物城15.3亿◆2015年-2020年的六年时间里，一二线城市票房累计占比呈逐年下降趋势，三四五线城市票房占比不断上升，动画电影市场下沉趋势明显。
但是与全国大盘相比，动画电影下沉市场潜力仍待挖掘。
◆国产动画城市下沉力度明显高于进口动画，进口动画一二线城市占比累计超6成，城市下沉程度欠缺。
票仓分布：国产动画电影下沉优于进口，但潜力仍待挖掘17.5%39.3%19.8%16.2%7.2%24.9%41.3%16.8%11.7% 5.2%2015-2020年国产与进口动画电影票仓占比一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市内环：国产动画外环：进口动画2015-2020年动画电影与全国大盘票仓占比对比64.5%62.3%60.2%58.9%58.2%55.8%35.5%37.7%39.8%41.1%41.8%44.2%2015年2016年2017年2018年2019年2020年全国大盘一二线城市三四五线城市69.3%65.1%63.4%62.8%59.7%59.4%35.0%35.5%38.5%41.2%41.2%41.6%2015年2016年2017年2018年2019年2020年动画电影一二线城市三四五线城市◆2016-2018年，国产系列动画电影数量逐年下滑，2019年数量有所回升，2020年受疫情的影响，暂无国产系列动画电影上映。
◆2015-2020年，国产动画电影首作票房占比逐年上升，国产动画电影原创力不断增强，续作票房占比呈现下滑趋势。
品牌系列化：首作票房占比逐年上升，国漫原创力增强139861001614.89.29.68.92015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年国产系列动画电影数量及票房（亿）国产系列动画电影数量国产系列动画电影票房31.7%22.0%25.0%17.1%37.0%0.0%83.7%66.3%70.8%60.0%12.7%0.0%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年国产动画电影续作数量及票房占比数量占比票房占比68.3%78.0%75.0%82.9%63.0%100.0%16.3%33.8%29.2%40.0%87.3%100.0%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2015-2020年国产动画电影首作数量及票房占比数量占比票房占比◆国产动画系列电影从类型上来看以少儿动画为主，TOP10排名占8席；◆“熊出没”系列、“新大头爸爸小头儿子”系列票房均逐部上升，发展态势良好。
其中“熊出没”占系列电影TOP10的5席，最高票房7.2亿，成五年来国产系列动画电影最大赢家。
品牌系列化：系列电影以少儿向为主，“熊出没”占前十名5席排名影片名称票房(亿)序列第N 部类型豆瓣评分出品公司1功夫熊猫310.03全家欢7.6中影2熊出没·原始时代7.26少儿 6.7华强方特3熊出没·变形记 6.15少儿 6.8华强方特4熊出没之奇幻空间 5.24少儿 6.4华强方特5熊出没之雪岭熊风3.02少儿7.3华强数字6熊出没之熊心归来 2.93少儿 6.2华强数字7新大头儿子和小头爸爸3：俄罗斯奇遇记1.63少儿 4.9万达影视8十万个冷笑话2 1.32成人7.3上海炫动9神秘世界历险记4 1.04少儿 5.3江苏广电10赛尔号大电影6：圣者无敌1.06少儿4.9淘米动画2015-2020年国产系列动画电影TOP10作品3.02.95.26.17.22015-雪岭熊风2016-熊心归来2017-奇幻空间2018-变形记2019-原始时代“熊出没”系列票房（亿）0.40.91.62014-秘密计划2016-一日成才2018-俄罗斯奇遇记“新大头爸爸小头儿子”系列票房（亿）部分国产系列动画电影票房◆国产动画的IP 多来源于电视动画，2015年-2020年，电视动画IP 转换动画电影数量占比为29%。
◆20部动画电影为原创IP ，国产动画电影原创能力增强，系列化开发趋势明显。
◆传统神话改编近年来优势渐显，多部票房体量较大的影片均来自于对传统神话的改编。
将中国传统文化题材进行创新性的改编，是未来中国动画电影发展的重要方向。
IP 来源：电视动画仍为主要IP 来源，传统神话改编票房优势明显29%21%电视动画25部漫画书籍11部13%TOP5影片票房熊出没·原始时代7.1亿熊出没·变形记 6.1亿熊出没之奇幻空间 5.2亿熊出没之雪岭熊风3亿新大头儿子和小头爸爸3 1.7亿TOP5影片票房阿凡提之奇缘冒险7693万冰雪女王3：火与冰7419万三只小猪2 2461万三只小猪与神灯2382万魔镜奇缘2 2062万TOP5影片票房潜艇总动员：海底两万里7269万昆塔：反转星球5041万摇滚藏獒3964万潜艇总动员5：时光宝盒3389万精灵王座2502万TOP5影片票房罗小黑战记 3.2亿十万个冷笑话2 1.3亿大卫贝肯之倒霉特工熊 1.3亿神秘世界历险记1亿洛克王国4：出发！巨人谷0.8亿TOP5影片票房哪吒之魔童降世50亿姜子牙15.6亿西游记之大圣归来9.6亿白蛇：缘起 4.5亿大闹西游0.4亿电视动画25部童话20部原创IP 19部漫画书籍12部传统神话12部2015-2020年国产动画电影IP 来源分布13%21%Part 22019-2020年国产动画电影制发市场分析◆2019年国产动画电影票房达70亿，出现现象级影片《哪吒之魔童降世》，单片贡献50亿票房。