谈广告设计中的色彩
摘要:不同色彩在人的心理反应中会产生不同的联想,由于我们从事的广告设计针对的对象是广大消费者,因此在设计中应以人们视觉审美的心理共性特征为依据。

关键词:色彩色相广告对比
人的视觉对色彩有很强的辨别力,能够识别上百万种的色彩,因此色彩就具有了丰富的表现力。

我们身边的自然万物在光线的照射下显现着斑斓的色彩。

色彩孕育了人类的审美文化,广告中的色彩充分运用了人的这种情感特征来吸引人、打动人,这种运用有时近于夸张,也因此使得广告中的色彩远比传统绘画中的色彩更加明确和具有目的性。

广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品的信息,广告色彩对商品具有象征意义,通过不同商品独具特色的色彩语言,使消费者更易识别和产生亲近感,商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用,广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提。

1 色彩调配
不同的色调会产生不同的色彩视觉特征。

广告视觉传达设计中的配色则主要应从广告对象本身的特征和广告策划的目的性出发,运用色彩审美规律,传达出商品的性格特征和美感特征。

1.1 以色相为主进行配色
以色相为主进行配色通常是以色相环为依据进行的,按照色彩之间在色相环上所处于的位置关系可以分成近似色、同类色、对比色和补色等关系类型。

近似色的色彩差别小、对比弱,整体色调感很强。

同类色虽然色彩之间有较明显的差别,但又具有明确的共同色素,构成的画面明快活泼而又柔和统一。

对比色则在色相上有较大的差别,反差强烈,在视觉上有鲜明、热烈、华丽的特征,处理不当很容易产生不协调感。

补色是在色相轮上通过直径相对的色彩。

利用面积的调整,对比的强弱以及结合明度、纯度的变化来进行设计,做到形式与内容的和谐统一。

1.2 以明度为主进行配色
为了便于对色调的把握,我们通常把明度分为低调、中调和亮调三个明度基调,低调具有沉着、厚重、沉闷的感觉；中调具有柔和、稳重、典雅的感觉；亮调则具有明朗、华丽、欢快的感受。

因此在广告设计中把握色彩的色调时,应根据不同的色相特点灵活掌握。

1.3 以纯度为主进行配色
低纯度基调有混浊、茫然、软弱的感觉；中纯度基调有温和、成熟、沉着的感觉；高纯度基调可产生强烈、艳丽、活跃的感觉。

在实际色彩应用中,纯度高的色彩间搭配,由于强烈的色彩张力和刺激,容易使人的视觉感到紧张,产生疲倦,但与不同纯度的色调搭配调和,在纯度上产生差异性和节奏感,则会产生含蓄、细腻、稳重的视觉效果,
而且这种对比也有利于设计中主题的突出与醒目。

例如红色让人觉得活跃、热烈,有朝气。

在人们的观念中,红色往往与吉样、好运、喜庆相联系。

2 色彩对比
广告视觉传达设计的色彩应用中,对色彩对比的认识和研究有着现实意义,在某种意义上,它构成了广告色彩设计要素的基本手段。

色彩的对比有以下几种类型。

2.1 色相对比
色相对比对色彩视觉要求不高,通常由未经掺和的色彩以最强烈的明度来表现。

一些典型的色相对比组合有:黄、红、蓝；红、蓝、绿；蓝、黄、紫；蓝、橙、黑等。

色相对比有很强的视觉冲击力,充满生机活力,令人兴奋。

广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感,如蛋糕上的奶油黄色,给人以酥软的感觉,引起人的食欲。

所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。

2.2 明暗对比
白色和黑色在所有的方面几乎都是对立的,所以白色和黑色是最强烈的明暗对比,它们之间由无穷数量的深浅灰色和彩色构成了一个连续的台阶。

人的视觉可以分辨的灰色明暗色调数目取决于视觉的敏
锐度。

黑白广告与双色广告及彩色广告相比,其注目率是不同的。

一些心理学研究也表明,把广告画加上彩色以后,对于增加女性消费者的注目率影响更大。

2.3 冷暖对比
冷暖是一个自然现象和状态的概念,但用冷暖来描述色彩已经成为了一种人们普遍的习惯。

在广告视觉传达设计中合理安排色彩的冷暖关系能有效突出广告对象的特色和属性,而且也使得视觉效果会显得更强烈和醒目。

消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很多,其中暖色调(黄色、红色等)较之冷色调(蓝色、绿色等)更宣有吸引力。

广告的设计,必须根据其内容和视觉效果来选择整体的冷暖基调,然后再考虑局部的色调。

2.4 色度对比
色度对比可以产生丰富的色度层次感。

色彩可以有三种不同的减弱色度的方法,其结果也非常不同,当一种混合色包含三种原色时,所得到的色相就暗淡,失去了光泽。

这正是纯度色彩与其补色相调和的结果。

色度的对比在广告视觉传达设计中可以使主题更加突出,而且灰色的色调在视觉中会产生含蓄、稳重的效果。

2.5 面积对比
面积对比就是指两个或更多色块的相对色域之间的关系,就是一
种多与少、大与小之间对比。

在一个设计中,面积最大的色彩部分往往决定了作品的色彩基调,其他的色彩则通过对比使主体色调更加具有性格。

3 结语
色彩在广告视觉传达表现中是一个重要的表现要素,色彩极具视觉冲击力,同进又极易引起人的情感反应与变化。

因此对色彩的准确应用是广告设计表现成功与否的关键因素,这就要求广告设计者具有科学准确的色彩运用技巧,有丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的洞察力,以及掌握广告在发展过程中形成的与色彩之间的内在关系和规律。

色彩在广告表现中虽然起着重要的作用,但在广告作品中,并不是色彩越多越好,应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩。

有时色彩运用得过多。

反而会破坏宣传效果。

因此,在广告设计中,要注意色彩运用的恰到好处。