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香水瓶成为艺术品 1921年5月，当香水创作师恩尼斯· 鲍将他収明 的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时， 香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即现在誉 满全球的香奈尔5号香水。然而，除了那独特的香 味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中 的贵族”却是那个看起来不像香水瓶，反而像药 瓶的创意包装。
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包装的作用
1.保护商品
这是包装最原始和最基本的功能。 主要体现在两个方面:其一是保护商品 本身，起到防震、防压、防风、防晒、 防水、防虫等;其二是安全保护，比如 防燃、防爆、防放射、防污染、防毒等。
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2.便于运输、携带、贮存和使用
对于外形不固定的商品，或者是 液态、气态或者粉状商品，如果不迚 行包装，则无法运输和储藏。所以， 良好的包装便于商品的运输、携带、 贮存和使用。
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在市场营销中研究的主要是三层含义：
1.内包装，直接接触产品的包裹物，如冰棍的包装袋、 饮料瓶等； 2.中包装保护内包装的包裹物，其设计着重考虑的是 美化商品，促进销售和便于携带、使用，如牙膏盒等； 3.外包装也叫运输包装，包装物不随商品进入消费领 域，其设计主要是为了再流通过程中保护商品和方便运输。 如某些装食品的纸箱。
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1.适用原则
包装的主要目的是商 品，要根据产品的不 同性质和特点，合理 地使用包装材料和包 装技术。
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2.美观原则
销售包装具有美化商 品的作用，因此在设 计上要求外形新颖、 大方、美观，具有较 强的艺术性。
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(3)再使用包装策略。 这种策略亦称为双重用途包装策略。即原包装的 商品用完后，空的包装容器可移作其他用途。
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（4）等级包装策略。 企业对不同质量等级的产品分别设计和使用不同 的包装。
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(5)附赠品包装策略。 指包装物内附有赠品以激収消费者购买
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1959年，香奈尔5号香水瓶以其所表现出来的 独有的现代美荣获“当代杰出艺术品”称号，跻 身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。香奈尔5号 香水瓶成为名副其实的艺术品。 对此，中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表 示，香水作为一种奢侈品，最能体现其价值和品 位的就是包装。“香水的包装本身不但是艺术品， 也是其最大的价值所在。包装的成本甚至可以占 到整件商品价值的80%。香奈尔5号的成功，依靠 的就是它独特的、颠覆性的创意包装”。
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服装设计师出身的香奈尔夫人，在设计香奈尔 5号香水瓶型上别出心裁。“我的美学观点跟别人 不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减 除。”这一设计理念，让香奈尔5号香水瓶简单的 包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出， 成为最怪异、最另类，也是最为成功的一款造型。 香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶 的斱形瓶身造型、简单明了的线条，成为一股新 的美学观念，并迅速俘获了消费者。从此，香奈 尔5号香水在全世界畅销80多年，至今仍然长盛不 衰。
3.经济原则
在符合营销策略的前提 下，应尽量降低包装成 本。
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(1)类似包装策略。 所谓类似包装策略，就是一个企业所生产的 各种不同产品，在包装上采用相同的图案、 色彩戒其他共同的特征，使顾客极容易収现 是同一家企业的产品。
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（2）配套包装策略。 组合包装策略又叫“搭配包装策略”，指各种有 关 联的商品放在同一包装物中。
包装策略
1 . 包装的概念与作用
2 . 包装的原则 3 . 包装策略
第8章 产品策略
价格（Price） 产品（Product） 渠道 (Place) 促销（Promotion）
Packaging ？？？
包 装
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包装的概念
包装最初是指赋予产品实体一种外在保护层， 使产品在运输、储存及销售过程中避免遭受 损毁或减少。 而在现代经济生活中，“包装”一词被人 越来越广泛的运用，从而有了更多的含义。 它既可用来指盛装商品的容器，也指把产品 装入包装物中的行为，还可指对产品的包装 物进行设计的管理活动。
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3.促进销售
商品给消费者的第一印象，不是商 品的内在质量，而是其外包装美观与 否。产品包装精美，不仅能吸引消费 者，而且还能激发消费者的购买欲望。
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你 想 买 哪 个 ？ ？
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(4)提高商品价值
由于产品包装的精美，提高了商品 的价值，使得更多的消费者愿意花较 多的钱购买商品，而且包装材料本身 还包含一部分利润。所以，包装能增 加企业盈利。
(6)改进包装策略。 指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做 法。
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1、包装的营销作用主要表现在
。
A．增加美感 B．保护商品 C．便于储 运 D．促进销售 E . 增加盈利 2、等级包装策略是企业对自己生产经营的不同质量 等级的产品分别设计和使用不同的包装，它有利 于 。 A．全面扩大销售 B．消费者识别商 品 C．扩大企业影响 D．消费者购买商 品 E、适应不同需求层次消费者的购买心理