9.1.2 移动广告的表现形式
3.横幅广告
横幅广告（Banner Advertising），在 PC时代以门户网站为主的网络营销时就是 最常见的广告形式之一，又称旗帜广告。常 常以一条横幅的形式展现，它是横跨于网页 上的矩形公告牌，经常出现在网站的顶部或 底部。当用户点击这些横幅的时候，通常可 以链接到广告主的网页。 在移动互联网时代，横幅广告也是最 常用的一种形式，只不过放置的位置从网站 转移到了移动应用端，经常出现在移动应用 的顶部或底部。
9.1.2 移动广告的表现形式
5 .HTML5 广告
与横幅广告、搜索广告一样， HTML5 广告不是移动广告的“专属”，也 是传统PC互联网时代的产物。但从技术和 广告特性上来看无疑是最适合在移动端展 示的，技术层面，HTML5技术是唯一一个 兼容PC、Mac、iPhone、iPad、Android、 Windows Phone等主流平台的跨平台语言。 广告自身层面，易于发布，表现形式更活 泼、有趣，具有强大的图形能力和灵活的 音频/视频功能。更重要的还在于广告扩展 性上，具有令人难以置信的潜力，企业广 告主都希望在各种新颖的移动智能设备上 显示广告。
9.1.2 移动广告的表现形式
3.横幅广告
微信公众平台广告由广告主在微信公众平台上发布，广告主是微信公众平 台上的一个广告发布功能，是微信联合广点通共同推出的，为企业和商家推广 商品或品牌而做的一项服务，用以帮助运营者在公众号上进一步宣传自己。
9.1.2 移动广告的表现形式
4.搜索类广告
对于搜索类广告很多人都 很耳熟，在广告是指广告主根据自己的产 品或服务的内容、特点等，确 定相关的关键词，撰写广告内 容投放在搜索引擎上的广告。 只要用户搜索到广告中的关键 词时，广告就会出现。
9.1.2 移动广告的表现形式
6.富媒体类移动广告
富媒体类移动广告也是一种移动广告形式，但目前尚没有统一的行业标 准，每个公司都有自己的一套分类方法。它最大的特点就是利用富媒体技术 把大K数的广告文件(视频广告片、Flash广告等)通过在大流量的门户网站上流 畅的播放，且具有网络强互动的优势，从而达到一种强曝光、高点击的效果。 所谓富媒体就是指把具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式。 富媒体广告包含4种广告，分别为矢量为基础技术的广告（Flash等动画）； 程序语言实现或者控制的广告（JavaScript、HTML等小程序）；流媒体视频 （利用QuickTime等播放），交互式富媒体（结合多种多媒体形式：视频、动 画、点击、滑动、摇动手机等）。其中在手机上，流媒体视频及交互式富媒 体最为流行。
目录
9.1
移动广告的概念、特点和表现形式 移动广告的行业现状与市场投放 移动广告的制作和推广
9.2
9.3
案例导入
国内奶业巨头——伊利曾将产品广告投放到多家社交网站上。最成功的运作 之一是伊利营养舒化奶与腾讯“QQ牧场”合作。在游戏最火热一段时期，玩家 可在QQ牧场很多细节中可看到有关展示。 如游戏的整个大背景，游戏中的宠物，以及宠物的领养、成长、偷取、出售 等均是伊利舒化奶生产场景的真实“再现”。植入QQ牧场的伊利背景广受用户
第9章
移动广告：带动移动 互联网产品精准对接市场
移动营销 高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材
目录
9.1
移动广告的概念、特点和表现形式 移动广告的行业现状与市场投放 移动广告的制作和推广
9.2
9.3
案例导入
2016年7月，一个《穿越时空来看你》的H5页面在微信朋友圈中传播开来。页面中一个萌萌 滴皇帝形象吸引了不少网友，唱着Rap，配合着又蹦又跳舞蹈不停地进行自拍、刷朋友圈、QQ互 动等。 该页面是故宫创新大赛一幅“宣传广告”，目的是让更多有创意人的参与大赛，通过文化 创新扩大故宫在新时代的影响力。故宫，作为我国历史优秀的皇家宫殿，移动互联网时代一改 “迟暮老者”的公众形象，展现出逆生长的“萌”，更加适合了年轻人的“口味”。 随着移动互联网的发展，微信、微博、APP等新媒体的广泛使用，故宫成立了自己的文创 团队，用移动互联网思维，开发适合互联网+时代的传播方式。除了《穿越时空来看你》这样富 有创意的H5页面宣传方式外，还有微信、微博、APP等众多方式。充分利用移动工具、移动广告 的优势，来打造故宫别具一格的“魅力”。 如微信公众平台“故宫淘宝”上一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，成为第一篇 阅读量10万+的爆款文章。 官方微博“故宫博物院” 拥有770多万粉丝，一条微博转发量高达万次。2017年7月1日发布 的一条“你好，七月”的微博，被转发了一万多次。高转发量的原因是配图——一只站在紫禁城 宫灯上的喜鹊，却被微博网友们称为“穿校服的披发少女”。与此同1.2 移动广告的表现形式
2.插屏广告
插屏广告（Interstitial Advertising）， 是移动广告的一种主流形式，形式和效 果类似于电视、PC端视频的插播广告。 一般出现在开头、中间和结尾等部分， 持续时间短则几秒，长则一分多钟，对 观看者具有强烈的视觉冲击效果。 插屏广告，已经是移动广告平台最 火的广告形式，尤其是在各类APP中， 视频播放前、暂停、退出时就会以半屏 或全屏的形式弹出。这种例子也非常常 见，在打开一个APP，或观看一段视频 前，各式各样的广告就会”霸气”出现。
9.1.1 移动广告的特点
1.移动性 2.精准性
3.互动性 4.扩散性
5.易测性
￥
9.1.2 移动广告的表现形式
1.原生广告
原生广告，英文名 Native Advertising，是 最近几年在新媒体上经 常看到的一种广告形式， 如微信朋友圈、微博、 各大新闻、社交平台中 出现的文字、图片、视 频等广告等。他们属于 一种植入广告，但不同 于硬性植入广告，也不 同于软性植入。既有明 显的植入印迹，又不破 坏用户体验。
欢迎，平均每天有近百万用户领取并装扮背景， 一大部分QQ好友成伊利营养舒