广告作品收集分析小结
广告作品收集与分析已经进行了两个学期，通过对各种类型广告的收集与鉴赏，我有了如下感想，以及对一些规律、特点的总结。

首先，一个好的广告，首先从从产品的定位开始，创造出产品的利益点并发展出独特的产品概念。

一个成功的广告创作是在短短的15秒或30秒内通过独特的广告创意表现把一个产品概念准确的传递给消费者。

创意点不仅仅是品牌带给消费者的利益点，而且利益点的创意表达。

创意点不是策略性的利益点，而是利益点变成执行性的创意表现。

利益点要直接通俗地说出。

利益越明确直接，读者的关注度就会越高。

在广告诉求时，尽量把利益写出来，而且是几近白话一样地写出来，越明了越好，这样才能创造巨大的吸引力。

由于读者的消费意识不断理性化，那种一篇广告打天下的时代一去不复返了，必需依靠组合拳来打开市场，通过一系列的广告，让读者认识并产生好感，经过对比最后做出决定。

文案的运用虽然在平面广告中往往以较小篇幅出现，但在表现效果中所占的分量却不可小觑。

由于平面广告的发布媒体一般是报纸，杂志，或是一些宣传单，受众对于广告的阅读与否掌握着主动权，所以一般不采用大篇幅的文字宣传，而是采取短小篇幅不仅易于抓住受众的眼球也易于被记住，留下印象深刻。

同样地，为了达到这样的效果，往往可以采取特殊的表现方式，常见的有直接诉求，悬念式诉求，隐喻式诉求，情景式诉求，感性诉求以及理性诉求等等，对于他们的选择必须依诉求点而定。

广告口号”是一组词，它是一个品牌的策略性方向(特别是利益点)，变成一个执行性的，向消费者的承诺。

广告口号应该紧扣产品核心利益点、响亮并令人印象深刻；独特、新颖、易懂易记也是一个关键点。

鉴于平面广告的载体特点，平面广告以图为主，文案只占少许空间，一般很简短。

其次，对于图片的运用不论是从内容的安排，格式的布置，色泽的选用还是格调的配置都有很多选择，当然，这一些都决定于广告的诉诸点，他们都仅仅是种表现载体，都是为了表现诉求点，抓住受众眼球，宣传信息，从而实现广告的目的。

对于一些特殊类别，如化妆品类（包括护肤品类及护发类），表
达利益点的关键画面非常重要。

它会涉及到消费者的尝试欲及可信度。

关键画面要能精确而充分地表现出关键利益点；要独特、令人印象深刻，并可被品牌拥有成资产。