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海 报 设 计
张彦纲
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01
海报的大小 海报的字体 海报的色彩 海报设计思路 海报设计原则
02
目录
CONTENTS
03
04 05
海报的大小
在众所周知当中，海报的大小就有许多种，而我们要对海报的标准有一定的规范，从而最大化的体现出 海报的效果，让受众原则最大化。
01 海报的大小
宣传海报大小
当我们不知道怎 么选择尺寸的时 候也可以参照预 设里面的不同大 小决定所要选区 的大小。
会想到另外一张。位置、颜色、大小或图象的重复能够强化识别，并让观看的人能
够关注所有你想传达的信息。
05 海报设计的原则 1.关联原则 2.延续性原则 3.协调原则 （1）对称协调 （2）不对称协调 （3）颜色协调 （4）数值协调 （5）形状及位置协调 （6）过渡、变换的协调 ... 等一系列协调问题...
05 海报设计的原则
2、重复原则
图中重复的毛虫图 案引导观众的视线去到 INNU 这个标志上。经过 这个标志后又是一些蝴
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蝶的重复图案，表示你
去了这个美容院后前后 的区别，构思巧妙。
05 海报设计的原则
2、重复原则
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人的视觉对重复具有非常强烈的感觉，甚至有时在图中的对象没有重复时我 们也会将它们看作是重复的。当然，重复原则对设计一个系列的海报也可以产生一 致性的效果，无论这些海报是同时放在一起还是分开。比如对一个夏季音乐会的系 列户外广告来说，不断重复主要元素就可以产生一种力量感。你看到其中一张时就
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一般小型宣传海报有以下几种：
大众型：60cm*90com A 1：59cm*84cm A 0：84cm*118cm 分辨率：72像素
其次一定要注意 的就是正确使用 尺寸的单位。
01 海报的大小
宣传海报大小-比例
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很多设计师在设计海报时都凭感觉来确定比例。但有时 我们的直觉并不总是最准确的，掌握一些比例的原则对你 如何在版面中分配各个空间有很大的帮助。让我们看一下 一些基础的方法。 1.黄金分割原理 黄金分割原理是公元前 500 年希腊人发现的。该原理 曾一度被称为应用比例的“钥匙”。黄金分割原理是将一 个整体分两部分，较小的部分与较大部分的之比等于较大 部分与整体的之比，用公式表达就是： a:b = b: ( a + b ) 。 而一个符合黄金分割原理的矩形的比例是 1:1.618 。 无论人们是否意识到这个比例，但大多数人都更喜欢一 个符合黄金分割比例的矩形。在设计作品中，使用黄金分 割的矩形给人更协调、更自然、更舒服的感觉。
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3.表现手法 海报的表现手法有多种，有 搞笑的、还走心情感类的、有炫
酷的、唯美的等等一系列，多种
表现方式。表现方式由设计者决 定的，考虑受众人群，季节原因，
所要表现的内容结构等等一系列。
04 海报设计的思路
设计海报的思路
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4.海报与内容的结合 在常见海报中，文字内容是必不可少 的，更类似于点睛之笔，点好了是龙眼， 不好就成了瞎眼，正确的文字与海报的结
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谢谢观看
Thanks For Watching
03 海报的色彩
宣传海报色彩
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完成一组作品让它色调统一在一个平衡点上，能最大化的把需要的氛围， 需要的目标效果体现出来。
海报设计的思路
再设计海报的过程中，思路首先是根据提出一些问题，来引导我们围绕着的东西来进行构思。
04 海报设计的思路
设计海报的思路
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1.这张海报的目的？ 首先我们得想到的就是这份 海报所针对的人群是那些人，所 需要诉求的目的是什么，海报的 主题是围绕什么而做的。 如图清晰的表达所体现的内
02 海报的字体
宣传海报字体
有些装饰性字体非常吸引人。毫无疑问，在 海报设计中应用这些字体能够引起别人的注 意——但不是所有引人注意的东西都是好的。 如果选择错误，特别是选择那些非常具有装饰性 的字体时，反而会破坏你信息的传达。在大多数 情况下，我们并不需要用到装饰性的字体。如果 在设计海报设计中我们已经应用了很多个设计元 素，比如我们已经有了图片，还有其它一些重复 的元素，那选择简单的字体反而会使你的信息能 够更迅速地传达。因为简单的字体与复杂的构图 能够更好的协调。 如果你的构图非常简单，那也可以选择一些 相对复杂一点的字体。这可以起到两个作用：第 一，可以增加海报的装饰效果并使到整个构图更 吸引人。第二，使到别人的注意力能够去到文字 上。
02 海报的字体
宣传海报字体
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由于桌面出版系统有了革命性的发展，使到 每个人都对字体选择趋之若鹜 。然而，为了使海 报有一致协调的效果，通常在一幅海报中都不应 该使用超过 3 种字体。当海报中应用了 2-3 种字 体，由于字体间的区别，所以显得非常夺目—— 因为它们能够形成对比。然而如果我们使用了很 多种字体，那就显得非常混乱，重点也不突出。 我们对比的目的是要能够突出最重要的东西。 如果几种字体都非常接近，那观众就会感到 混淆。特别在海报中文字信息必须快速传达，信 息的层次感必须泾渭分明。也不要过多地使用粗 体或斜体，在很多特定字体中，粗体与斜体与它 们原来的字体有时相差很大。
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海报的色彩
海报色彩是海报的重要构成部分，是一份作品的灵魂的一个体现，它能掌握人视觉上的第一感觉 与对他的热度。
03 海报的色彩
宣传海报色彩
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色彩的体现是能融入整体海报效果的一个主要部分，充分利 用色彩优势能很好的体现一副海报的受众效果。 统一的色调能让人不会眼花缭乱，让人能找到视觉上所感受 到的主题所在。
合是互不抢风头，互帮互补是一份好的海
报必不可少的，让人不是眼花缭乱的感觉。 对文字内容格式、字号、字体、颜色、表
达方式都要有充分的合理安排。
海报设计的原则
如果设计不当都会让人不知所云。你如何设计一张具有感染力的海报，使到观看的人能够直接接触最重 要的信息？这些东西都是我们在创作中所碰到的问题。所以我们在本文中将介绍一些设计原则。
05 海报设计的原则
1、一致原则
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我们要面对这样的事实：设计海报就像设计其它任何图象艺术一样，很
容易造成混乱。摄影师？所拍的东西未能令人如意。文案？他们不到最后一 秒都不能定稿。策划人员？他们每两分钟就改变一次主意。
在设计过程中，设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实。
海报设计必须从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、相片及标 志。如果没有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。所有的设计元素必须 以适当的方式组合成一个有机的整体。
容，让人一目了然。
04 海报设计的思路
设计海报的思路
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2.创意点 创意点所表示的东西是它在 一个能让人理解的范围内所结合
实际的一种表现方式，有类似夸
张、拟人之类的一种效果，更加 具体的体现所表达内容的新颖性， 需求性。能留住群众眼球的东西 就是现代海报的一个大方向。
04 海报设计的思路
设计海报的思路
05 海报设计的原则
2、重复原则
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另一个使作品具有一致性的方法就是对形状、颜色或某些数值进行重复。 当你看到一个设计元素在一个平面里，其不同部分被反复应用，我们的眼睛自 然就会跟随着它们，有时就算它们并不是放在一起，但我们的视觉仍会将它们 视作是一个整体。我们会潜意识地在它们之间画上连线。 应用重复最简单的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重复应用。 在背景中这些重复的图案会产生一种很有趣的视觉及构图效果，然后将背景与 前景的元素联接起来。
01 海报的大小
宣传海报大小-比例
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像这些利用黄金分割 线的作品就能很简单明了 的体现出海报带给人们的 一种视觉上的美感，能更 好的体现出海报所起到的 受众效果。
01 海报的大小
宣传海报大小-比例
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2的平方根比例同样在海报版面中 广泛应用，它们的比例是 1:1.414 （ 2 的平方根是 1.414 ），与黄金分 割比例略有不同。据说， 2 的平方根 象征神圣及出生。所以这个比例经常 可以在一些古代作品中看到。 对海报设计中， 2 的平方根比例 的应用象黄金分割原理一样，同样可 以创造出协调的构图。
7.海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。
总结
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大小
字体
原则
色彩 思路
总结
我们可以回想一下在本文前面所讲到的一些设计原则，包括对称协调及节 奏重复等原则。这些原则并不仅仅限于对图片或几何图形的应用。在文字的应 用上我们同样可以使用这些原则。 最后我们要谈一下位置——我们指的并不是文字在页面中放置的地方，而 是你的海报在公众地方所放置的地点。这张海报如果是张贴在学校过道外，你 在那里有多少时间读其中的文字？如果是张贴在校园的海报栏里，你路过时能 够读到多少文字？所以你的海报所处的环境决定了你文字的应用——包括字体 的选择、文字大小及文字周围的空间，还有文字与海报背景的对比度。 这所涉及到的各方面因素也就决定了一份作品的受众程度，我们做海报把 它当做是自己的一份作品去完成它，而不是为了完成它而去完成，而在校园海 报中你们只要应用到以上其中的一部分就能做出与众不同的海报，那我们为何 要去模仿别人的呢？ 运用你们所学到的，去完成你们所期望的海报些利用黄金分割原理 设计的作品，二的平方根所分 割的两个矩形同样具有焦点的 作用。在上图这张专业野牛骑 手的海报设计的两个空间中， 一个放置野牛的图片，而另一 个则放置文字，与黄金分割相 比，小的区域要略略小于黄金 分割的小区域。
海报的字体
海报字体在海报中起到了非常重要的补充作用，体现了海报所描绘的重要意义，不同的字体所展现的效 果也就不一，也让人觉得所感受的氛围不同。
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05 海报设计的原则
在海报设计当中，要做到：
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1.主题字体醒目。
2.海报文字表达的内容精炼,抓住主题来说明。