《网络信息编辑》练习题一、单项选择题(将正确答案选项的字母填入答题纸的表格中．每小题2分)1.下列选项中属于描写法表现形式的广告口号的是（ D ）A．定能寻得你满心渴望的欢乐（云雀香水）B．百事味道，胜过其他的清爽（百事可乐）C．事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司）D．滴滴香浓，意犹未尽（麦式咖啡）2.柔情婉约型广告文案的特点是（ A）A．感情细腻真切，委婉动人。
B．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。
C．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人。
D．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。
3.AIDMA模式中，“I”代表的含义是（ B ）A．注意力 B．兴趣 C．购买行动 D．记忆4.下列选项中属于情感换取型广告口号的是（ D ）A．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）我B．不买贵的，只买对的（雕牌洗衣粉）C．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）D．我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）5.（ B ）是指主要以说明的形式介绍产品的特点、性能、功效、形态、用途等，以增进消费者对广告商品的认识和了解。
A．新闻体广告 B．说明体广告 C．自述体广告 D．格式体广告6.下列选项中属于观念表现型广告口号的是（ D ）A．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） B．我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）C．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）D．不买贵的，只买对的（雕牌洗衣粉）7.下列选项中属于描写法表现形式的广告口号的是（ D ）A．定能寻得你满心渴望的欢乐（云雀香水）B．当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神口服液）C．事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司）D．山上美如画，山下暖如家（长白山宾馆）8.下列选项中不属于广告标题的写作原则是：（D ）A．每个标题都应带出产品给消费者利益的承诺B．始终注意在标题中加进新的信息C．尽可能加进一些充满感情的词语（如突然、奇迹、重大发展等）D．文字语言要尽量复杂化9.从广告标题的表现形式来看，泰国航空的广告标题“谁不希望用疑点真诚代替千言万语”属于哪一种广告标题？（D）A．炫耀式标题 B．注解式标题 C．标语式标题 D．问答式标题10.根据（ D ）不同，广告文案可以分为网络广告文案、电视广告文案、期刊广播广告文案、报刊广告文案、广播广告文案等。
A．诉求策略 B．广告目的 C．传播信息 D．传播媒介11.从广告标题的表现形式来看，“喝孔府宴酒，做天下文章”属于哪一种广告标题？（C）A．炫耀式标题 B．注解式标题 C．标语式标题 D．建议式标题12.从广告标题的表现形式来看，“金利来，男人的世界”属于哪一种广告标题？（ A）A．注解式标题 B．建议式标题 C．炫耀式标题 D．标语式标题13.柔情婉约型广告文案的特点是（ B ）A．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情 B．感情细腻真切，委婉动人。
C．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人D．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。
14.根据广告口号的（ A ）分类，广告口号可以分为形象建树型、号召行动型、观念表现型、优势展示型、情感换取型。
A．内容类型 B．结构类型 C．诉求类型 D．表现方式15.广告文案写作的根本依据是（ A ）A．广告创意 B．广告主题 C．广告标题 D．广告策略16.雄健豪放型广告文案的特点是 (B）A．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。
B．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。
C．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人。
D．感情细腻真切，委婉动人。
17.根据（ D）不同，广告文案可以分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广播广告文案、网络广告文案等。
A．传播信息 B．广告目的 C．诉求策略 D．传播媒介18.下列选项中不属于网络广告文案的特点的是（B ）A．传播速度快 B．传播范围有限 C．标题化 D．具有诱导性19.从广告标题的表现形式来看，“喝孔府宴酒，做天下文章”属于哪一种广告标题？（D）A．炫耀式标题 B．建议式标题 C．注解式标题 D．标语式标题20.下列选项中属于情感换取型广告口号的是（ A ）A．不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时手表）B．康师傅方便面，好吃看得见（康师傅方便面）C．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）D．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）21.下列选项中不属于电视广告文案的特点的是（D ）A．故事镜头化 B．文本格式化 C．声画对位化 D．诉求理性化22.21．下列选项中属于优势展示型广告口号的是（A）A．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）B．不买贵的，只买对的（雕牌洗衣粉）C．我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）D．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）23.根据广告口号的（C）分类，广告口号可以分为单句形式、对句形式、前缀式句型、后缀式句型。
A．诉求类型 B．内容类型 C．结构类型 D．表现方式24.下列选项中属于形象建树型广告口号的是（ B ）A．我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）B．康师傅方便面，好吃看得见（康师傅方便面）C．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）D．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）25.下列选项中属于幽默诙谐型广告文案的特点是（ D ）A．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。
B．感情细腻真切，委婉动人。
C．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。
D．运用机智、诙谐、幽默语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。
26.下列选项中属于沉稳老成型广告文案的特点是（B）A．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人B．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。
C．感情细腻真切，委婉动人。
D．运用机智、诙谐、幽默语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。
27.根据（D ）不同，广告文案可以分为理性诉求型广告文案、感性诉求型广告文案、情理交融型广告文案。
A．广告目的 B．传播媒介 C．传播信息 D．诉求策略28.“电话就是你的高速公路”这句广告口号使用了什么修辞手法？（ A ）A．暗喻 B．明喻 C．借喻 D．仿拟29.下列选项中属于幽默法表现形式的广告口号的是（C ）A．香格里拉，您平步青云的必然选择（香格里拉）B．事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司）C．它能将整个世界粘在一起（粘合剂） D．今天你喝了没有？（乐百氏）30.根据（ B ）不同，广告文案可以分为企业广告文案、产品广告文案、服务类广播广告文案、公共事务广告文案等。
A．传播媒介 B．传播信息 C．诉求策略 D．广告目的31.沉稳老成型广告文案的特点是（ A ）A．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。
B．感情细腻真切，委婉动人。
C．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人。
D．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。
32.（A）是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。
A．广告标题 B．广告正文 C．广告口号 D．广告附文33.下列选项中属于平实质朴型广告文案的特点是（D）A．感情细腻真切，委婉动人。
B．运用机智、诙谐、幽默语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。
C．稳健踏实，富有理智，毫无矫揉造作之情。
D．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人34.AIDMA模式中，从左往右第二个“A”代表的含义是（C ）A．注意力 B．兴趣 C．购买行动 D．记忆35.下列选项中属于比较法表现形式的广告口号的是（ B ）A．定能寻得你满心渴望的欢乐（云雀香水）B．七喜，非可乐（太阳神口服液七喜饮料）C．事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司）D．滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）36.下列选项中属于对偶法表现形式的广告口号的是（ C ）A．香格里拉，您平步青云的必然选择（香格里拉）B．它能将整个世界粘在一起（粘合剂）C．事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司）D．百事味道，胜过其他的清爽（百事可乐）37.（ D ）是指通过讲述一个与广告内容相关的故事来表现广告信息的广告。
A．说明体广告 B．格式体广告 C．自述体广告 D．故事体广告38.下列选项中属于号召行动型广告口号的是（A ）A．喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）B．不买贵的，只买对的（雕牌洗衣粉）C．清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）D．我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）39.（ D ）是指以消费者为诉求主体的广告正文。
A．故事体广告 B．说明体广告 C．自述体广告 D．证言体广告40.从广告标题的表现形式来看，“好空调，格力造”属于哪一种广告标题？（C）A．注解式标题 B．建议式标题 C．炫耀式标题 D．标语式标题41.下列选项中不属于电视广告文案的特点的是（C）A．故事镜头化 B．文本格式化 C．诉求理性化 D．声画对位化42.下列选项中属于描写法表现形式的广告口号的是（ B ）A．定能寻得你满心渴望的欢乐（云雀香水）B．滴滴香浓，意犹未尽（麦式咖啡）C．事事保险，岁岁平安（中国人民保险公司）D．香格里拉，您平步青云的必然选择（香格里拉）43.（ B ）是指把商品的种类、单位、价格等用整齐的表格形式进行表现的广告。
A．新闻体广告 B．格式体广告 C．自述体广告 D．说明体广告44.世界上最早的印刷广告诞生于（ A ）A．中国北宋时期 B．1903年美洲 C．20世纪30年代欧洲 D．20世纪40年代澳大利亚45.下列选项中属于雄健豪放型广告文案的特点是（B ）A．质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人。
B．充满激情，气势磅礴，有一种统领天下的豪气。
C．感情细腻真切，委婉动人。
D．运用机智、诙谐、幽默语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。
46.某矿泉水的广告口号“饮水思源，源于自然”采用的修辞手法是（D ）。
A．回环 B．对照 C．排比 D．顶真47.下列选项中不属于电视广告文案的特点的是（ A）A．诉求理性化 B．文本格式化 C．故事镜头化 D．声画对位化48.根据广告标题的（ C ）分类，广告标题可以分为直接型标题、间接型标题、复合型标题。
A．表现效果 B．内容类型 C．诉求类型 D．结构类型49.世界上最早的印刷广告诞生于（ C ）A．20世纪30年代欧洲 B．1903年美洲 C．中国北宋时期 D．20世纪40年代澳大利亚50.（D）是指在广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。
A．广告附文 B．广告标题 C．广告口号 D．广告正文51.根据（D ）不同，广告文案可以分为消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案等。
A．诉求策略 B．广告目的 C．传播媒介 D．传播信息52.“购物是享受，享受到燕莎”这句广告口号使用了什么修辞手法？（ B ）A．暗喻 B．顶真 C．借喻 D．仿拟二、多项选择题(将正确答案选项的字母填入答题纸的表格中。