样），这样一来，相信我们这群“穷学生”ey的人也会觉得占了便宜而来“火一把”。而广告宣传，当
然要继续，但是，用那些新面孔，加大宣传力度，提高广告质量，说不
定，最后还捧出个新人哪！
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刚才所说的可乐广告，是单纯的“明星效应”，效果不大。而“康师傅 冰红茶”广告会稍稍好一些，使用了“好听的歌”+“可爱的明星”+“搞笑 的情节”+“有趣的结尾”，令我每次都忍不住把它看完，当然，我对冰红 茶的好感并没有因此而提升，至于别人是否和我一样，那就不得而知了。 其实，这些正是“明星效应”的大缺点：明星的光彩掩盖了产品的风采！ 而像“斯达舒”这种胃药的广告在美观方面虽不及可乐广告，但效果却是 极佳！由于“斯达舒”与“四大叔”是谐音，广告中也抓住这一点借机发 挥，是“斯达舒”给人们留下了深刻的印象。新近还有一种新的小食品— “清嘴含片”,亦是在广告中借用了其谐音“亲嘴”而大红大紫，只是因为 价格过高而无法被大多人所接受。
广告创意与设计 GuangGao ChuangYi Yu SheJi
创作时间：2001.10.1
广告无限小组
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“十差广告”的评选活动！而有关“经典广告”的评选呢？少！真 不知道，是媒体喜欢评“差”，还是因为总是评“好”令观众厌
倦才变换口味，亦或是----当今整的理p广pt 告确实是差？
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我想，理由应该是第三条----广告本身“质量”差。例如早些的“昂立 一号口服液”，简直是弱智广告----一个小女孩因为成绩不好而倍受父 母责备。（接着，画面一转）小女孩高兴地回到家告诉父母自己又考了 一百分。怎么进步的那么快？全是因为服了“昂立一号”，这个广告真 是让人哭笑不得！这……摆明了把消费者当猴子耍嘛~！又比如说最近 很流行的“脑白金”，“今年过节不收礼”“收礼还收脑白金！”的广 告语也可谓是“深如人心”！可是，它真正给人的感觉是：教人腐败， 教人堕落！令人心生厌恶之感，暴吐，暴吐，惊走买者无数！
体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等
形式进行。这样看来，招聘广告就得排除在外，至于那些毫无艺
术性和研究价值的广告，我们也先丢在一边。那么，现在，让我
们来看一看在我们的周遭充斥着的是一些什么样的广告----
当今社会，广告充斥着我们的生活：学校里，大街上，商场里，
电视上……这种特别的宣传方式正在被越来越多的人所接受，所 熟悉，而往昔对于广告的那种新鲜感则一去不复返了。以前，由
总之“酒香不怕巷子深”已经受到了新时代市场经济的挑战。光有“酒香”而走不 出“巷子”是不行的。当然，产品适销对路也是一个很重要的条件，这就需要厂 家及时掌握市场动向，了解市场信息，并且不失时机地进行广告宣传，以便取得 更高的经济效益。
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广告的价值 -谈今日的广告
广告在字典中的解释是：向公众介绍商品，服务内容或文娱
当然也有很多广告令人百看不厌，但是光看不买，这广告做了又有什 么意义呢？现在，电视中的广告大多是“明星效益”，虽然出了大血本， 但是观众印象深刻的往往是主题歌，或者是明星本人在广告中“帅气的 装扮”、“美丽的眼神”、“曼妙的姿态”或者是所谓的“出色的演 技”。就像新近的“百事可乐”广告，主人公陈冠希的确很帅，但是广 告情节平淡无味，也没有起到什么促销的作用。（常有消息说某某明星 的人气有多旺，给某某产品带来了多少的利润，这些都是相对所做产品 的市场情况等各方面因素而言的，一个明星绝对不可能有这种能力！）
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酒香也怕巷子深
-谈广告与产品质量和经济效益的关系（摘抄）
我国有句老话叫：酒香不怕巷子深。它说明了只要产品质量好，不用宣传，也 会顾客盈门的道理。可是，随着市场经济的发展，商品生产者之间的竞争日趋激 烈，争取有利的商品销售条件，恐怕也无经济效益可言。因此，在某种意义上 “酒香也怕巷子深”！
据报载，目前，国产胃药不下几十种，其中的许多疗效都极佳，足以和外国的同类 产品相媲美。可是，除了“三九胃泰”等少数产品由于大做广告而拥有了一定的 知名度和市场外，其余的几乎无人问津，产品处于平销状态，并无太高的利润可 言。相比之下，美国生产的“泰胃美”却在每周日的《正大综艺》前频频亮相， 《正大综艺》的高收视率，自然也带动了广告的“收视率”。“泰胃美”通过 “广告效应”理所应该地提高了产品知名度，打响了品牌，“开扩”了市场，因 此也占据了有利的销售地位。可见，广告、产品质量和经济效益之间有着密切联 系。一个生产厂家，有了高质量的适销对路的产品，如果不进行相应的宣传，不 提高产品知名度，是很难取得较高的经济效益的。这样的厂家也很难适应激烈的 市场竞争，它必定会在竞争中被动、遭淘汰。当然，我们不可否认，在市场上还 有如“波尔口香糖”之类，没有大做广告却深受亲赖的产品，但是这些多为食品 或者是轻工业生产品，并且是生产规模一般的产品，而且它们的市场也比较小。
于“新鲜”而带来的效益也自然地随之而去。正因如此，商家之
间的竞争日趋激烈，广告市场也是硝烟弥漫。商家与广告公司费
尽心思，要在消费者心中夺得一席之位，而那些已经打下一片江
山的公司则在竭力地保护这来之不易的“小领地”，要知道，当
年的Adidas就是因为老总一时失策而使Nike趁虚而入，与它争锋 啊！那么，商家与广告公司的努力究竟换来了什么？换来的就是-
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其实，百事可乐与可口可乐请明星来打“广告战”完全没有必要，因
为，二者都有自己固定的消费群，二者都是饮料界的资深老前辈，人们
看中的是它们的口味而非它们的代言人。其实老产品在人们心中的地位
都相对巩固，花大手笔做广告实在是浪费！当然，广告不能全不做，那
必定会败在对手之下。百事和可口打“广告战”的初衷是为了“竞争”，
但是它们的竞争目的从一开始就错误了，它们都想要把对方完全打败，
抢夺对方的市场，但是，可能吗？它们真正应该做的是把那些不喝可乐
的人吸引过来，以此来扩大自己的市场。据我所知，一听可乐的成本不
过几角钱，但是却卖到两块五一听，那么这么高的利润哪去了？除了公
司的进帐，还有的都花到了明星的酬劳上去了。一旦签约，一个明星就
能得到几十万元，几百万元甚至几千万元的money，有的还能终身免费
喝可乐！这一切，都是我们这些普通消费者所不能想象的，但是这一切
都是托我们的福给的！有头脑的商家，早就该减少在明星身上的开支，
从而来稍稍降低产品的价格（2．5元降价到2．2元，感觉上就便宜了，
如果降价到1．9元，那感觉就更好了，就像100元和99元给人的感觉一