文
种层面上的设计主要是针对工业产品设计而言，“优秀的行为水平的文创产品设计
创
产
应该是以人为中心的，把重点放在理解和满足使用产品的人的需要上。”当然，行
品 设
为水平的文创产品设计主要是针对在操作过程中的产品的功效性，即操作的功能和
计
操作效率。文创设计师应该清楚怎样才能达到预期目的。就行为满足而言，安全性
品
设
计
新奇性是流行三大特征的首要特征，也是最显著、最核心的特征。文创产品设
计师通过创造反映时代特色的新奇来满足人们的求异心理。如图，追求新奇的产品
设计。
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
文创产品设计往往具有独特的情趣和审美倾向，有时甚至是诙谐的、幽默的。
也许这就是文创设计存在风格的本质条件，它深深地打上了文创设计师、设计环境、
文 创
产
计进入全新时代，并行的设计系统结构应运而生，文创产品设计、价值工程分析与
品
设
制造的三位一体化，使文创设计师的道德意识、团队意识及知识结构都面临新的挑
计
战。技术进步必然牵动产品设计的创新，并大致分为以下三种类型：
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
纯美风潮，逼真质感的次生型设计
文 创 产 品 设 计
创造离不开思维，离不开思维主体——人。创造与人的独立性息息相关，人的性格、 文
创
智力、意志等都将深刻影响着人的创造机制。心理学的文化因素是人性特质形成和
产
品
创造行为的决定因素之一。
设 计
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
a
b
三、潜意识与创新
文
创
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产
品
设
计
人脑接收信息分为有意识和无意识两种方式，两者都是心理智能活动。有意识
产品创新既是文创设计的目的又是设计的手段，在文创产品设计活动中处于核
文
创
心地位。创新为文创产品设计注入了新的生命力，在市场竞争日趋激烈的今天，文
产 品
创产品设计的创造力成为企业取得竞争优势的重要条件之一。创造思维是文创产品
设 计
设计的重要组成部分，是研究文创产品设计创新、拓宽文创产品设计思路的重要突
设计国度和特定地域的烙印。这种异己的特质有可能深深地打动观者，使之在情绪
文
上做出反应。如图,诙谐、幽默的另类产品设计。
创 产
品
设
计
文 创 产 品 设 计
二、符号、隐喻与创新
文
创
产
品
设
计
1.隐喻与创新
“隐喻”(metaphor)本出自希腊语，第一个明确谈及“隐喻”的是古希腊的亚里
士多德，恩斯特卡西尔发展了对隐喻的理解，指出隐喻包含着一种创造的意蕴，是
第二章 文创产品设计与创新
本章系统介绍了文创产品设计中的思维基础和创造心理。其中重点是让学生掌
文 创
握文创产品设计的创意方法和基本思维模式；在形态创造中尊重文化、语义、符号
产 品
设
与隐喻等各方面的原则。
计
第一节 创新是文创产品的灵魂
文创产品是指具有文化内涵的创新性产品，其核心要义是对文化内容进行创新 性转化。
创
尚制品。
产 品
设
第三，就是前面所说的从众的需要，一种害怕偏离的心理和对群体归属感的渴望。 计
文 创 产 品 设 计
本能心理与好奇心理相结合的时尚制品
文 创 产 品 设 计
四、文化差异与创新
文
创
产
品
设
计
文化是一个非常复杂的概念，它是指社会成员通过社会交往而不是生物遗传继承
下来的全部，包括在社会化过程中，由社会一代代传下来的思想、技术、行为模式、
结合阶级消费等方面的理论，我们将时尚产生的生理机制和社会心理机制归纳为三点：
第一，为了满足他们突破现有生活方式、社会角色的束缚，向较高阶层靠拢的需要。
第二，满足他们求变求异的心理需要。
正如美国心理学家麦孤独《社会心理学导论》中提出的“本能论”，他认为求知本能
与好奇情绪都是人类的本能和基本情绪之一。如图，就是本能心理与好奇心理相结合的时 文
一种意义生成过程。隐喻成为被重新认知的另一种思维方式，“由此及彼、由表及
文
创
里地描绘未知事物；新的关系、新的事物、新的观念、新的语言表达方式由此而
产
品
来”。隐喻是一种内在真实体验的表达，文创产品设计中的隐喻穿过表面具象形态，
设 计
直接指向深层内涵。
文 创 产 品 设 计
2.文化情结与创新
创造在心理学中被视为一种思维活动，是对问题情境的思考萌生过程的阐释。
文
创
产
品
设
计
时尚(fashion)与前面阐述的从众行为关系紧密，从众往往导致时尚，
它是与文创产品设计关系异常紧密的一种重要的社会心理现象。时尚是既定
模式的模仿，它满足了社会调适的需要；它提供一种把个人行为变成样板的
普通性规则，但同时它又满足了对差异性，变化、个性化的要求。
文
创
产
品
设
计
文 创 产 品 设 计
的接收是指有知觉地接受外在刺激并获取信息，无意识的接收则是指无知觉的情况
下对信息的获取。潜意识是“隐藏在人的大脑深层的各种奇妙的心理智能活动。”
是人类具备但却似乎忘记了的自身能力，换句话说，是未被开发和利用的能力。
文
创
产
潜意识思维主要指的是直觉思维和灵感思维。
品
设
计
文 创 产 品 设 计
四、时尚心理与创新
是前提，实用性是基础。
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
2.技术进步与创新
技术进步是文创产品设计发展的前提和基础，就文创产品设计而言，科技的发
展促使产品不断更新换代，提高了人们的审美观念，同时也极大地改变了文创产品
设计手段和设计程序，使设计观念发生革命性的转变。计算机的诞生标志着文创设
破领域。把握产品创意心理、突破文创产品设计思维对于文创产品设计而言具有较
为深远的意义和作用。
文 创 产 品 设 计
一、在满足需求的前提下创新
文
创
产
品
设
计
1.满足行为水平的创新
美国认知心理学家唐纳德·A·诺曼(Donald.A.Norman)先生将设计分为三类：
本能层(visceral)设计、行为层(behavior)设计、反思层(refleclive)设计。前两
联盟合并型产品
3.流行、从众与创新
流行是指一个时期内在社会上流传很广、盛行一时的大众心理现象和社会行为。
流行现象是文创产品创意心理研究的重要内容之一。流行与市场及文化等紧密相连，
成为文创产品设计师构思的必需渠道。
文
流行是多个社会成员对某一事物的崇尚和追求，所以流行具有群体性，但它却
创
产
是一种以个人方式展现的社会群体心理，因此也具有个体性。
宗教仪式和社会风俗等，是人们习得的信念、价值观和风俗的总和。文化像一只无