三、国际收支状况
➢国际收支是指一个国家在一定时期内由对 外经济往来和对外债权债务清算而引起的 所有货币收支
➢国际收支状况通常是通过国际收支平衡表 来反映，它主要包括：经常项目、资本项 目、现金项目、错误和遗漏
第四节 全球市场环境
一、全球市场发展阶段 二、各国的人口和收入 三、各国的消费结构 四、国际市场竞争者分析
➢全球货币市场
✓货币市场的特点 ✓货币市场的构成
二、外汇环境(1)
➢外汇市场
✓外汇市场的产生 ✓外汇市场的分类 ✓外汇市场参与者 ✓外汇市场的特点
➢影响外汇汇率变化的因素
✓基本因素:利率、通货膨胀、贸易差额、经济情况 ✓非基本因素:外汇管制、心理因素、政治因素、 其
它因素
二、外汇环境(2)
➢外汇风险
讨论题
➢香港营销经济环境的主要特点及其对企业 的国际营销有何影响？
➢把香港作为进入和在中国市场销售的基地 有什么好处？
➢把香港作为中国转口贸易基地有何好处？
参考案例 香港：有前景还是没有前景的市场
下一章
第四章 国际政治法律环境
图3-1 经济环境
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图3-2 区域经济一体化的特征
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表3-1 评估竞争者的优势范围
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➢消费支出和消费结构 ➢消费者储蓄 ➢消费者信贷
四、国际市场竞争者分析
➢分析国际市场竞争的来源
✓从竞争者角度分析国际市场竞争 ✓从产品特点分析竞争者
➢竞争优势分析(见表3-1 )
第五节 国际金融与外汇环境
一、国际金融环境 二、外汇环境 三、国际金融与外汇环境对国际营销的
影响
一、国际金融环境(1)
✓外汇风险的定义及种类 外汇风险是指一个企业的成本、利润、现金 流或市场价值因外汇汇率波动而引起的潜在 的上涨或下落的风险外汇风险有三种类型： 交易风险、经济风险和会计风险
✓汇率风险的控制
三、国际金融与外汇环境对国际营销的影响
➢对产品竞争力的影响 ➢对销售策略的影响
小结
➢ 经济环境是国际营销面临的重要的营销环境。此外，还面临 着复杂的金融外汇环境，企业对之更难以把握和适应。本国 经济环境主要阐释消费者的经济条件
➢ 全球市场环境对企业国际营销产生直接的影响。金融与外汇 环境本质上属于经济环境。国际金融环境包括对金融市场、 金融制度及外汇市场的分析
习题
➢ 解释下列概念： 本国经济环境 自由贸易区 关税同盟 共同市场 经济同盟 国际收支 国际收入平衡表 国际金融制度 外汇市场 汇率 风险
➢ 本国经济环境对国际营销产生何种影响？ ➢ 试述自由贸易区、关税同盟、共同市场及经济同盟的异同点。 ➢ 试述主要的区域经济集团的特点及其对国际营销的影响。 ➢ 当今全球经济环境有那些特点?对国际营销有何影响? ➢ 试述全球市场环境及其对国际营销的影响。 ➢ 国际金融与外汇环境对企业的国际营销活动有何影响？
三、地区经济一体化对国际营销的影响
➢促进了集团内部的贸易自由化，从而对各 成员国企业间国际营销提供宽松的经济环 境
➢地区经济一体化具有不同程度的保护性与 排他性，对非成员国企业的国际营销构筑 起环境障碍
第三节 全球经济环境
一、全球经济发展的概况 二、各国经济制度 三、国际收支状况
一、全球经济发展的概况
第三章 国际经济环境
本章内容提要
第一节 本地经济环境 第二节 区域经济环境 第三节 全球经济环境 第四节 全球市场环境 第五节 国际金融与外汇环境
第一节 本地经济环境
➢消费者的经济条件 ➢本国经济形势 ➢本国市场竞争性质
(见图3-1)
二、区域经济一体化的组织形式
➢欧洲经济一体化 ➢北美自由贸易区 ➢亚太经济合作组织(APEC)
➢国际贸易与国际投资迅速发展 ➢各国经济之间相互依赖性提高 ➢全球竞争提高 ➢全球经济更加复杂化
二、各国经济制度
➢每个国家的经济制度是国际营销者必须考 虑的另一个重要经济因素
➢各国经济制度差异性很大，但可概括为三 种类型：资本主义制度，国有制度或社会 主义制度，混合经济制度。不同的经济制 度，其性质不同，对社会经济调控方式亦 不同
➢国际金融市场
由于经常发生多边的资金借贷而形成的资金供 求市场，就是国际金融市场
➢国际金融制度
✓国际融制度的概念 ✓国际金融制度的主要内容 ✓国际货币制度的演变
一、国际金融环境(2)
➢国际金融制度风险
企业从事国际营销活动会碰到多种风险，如信 用风险、商业风险、政治风险、法律风险等等。 风险的结果都会反映到企业财务报表上来
➢ 与经济全球化发展的同时，出现了许多地区一体化的形式还 出现了区域经济的许多组织形式
➢ 国际营销者面临着复杂的全球的经济环境。全球经济的发展 表现为四个主要特征。全球经济环境包括各国不同的经济制 度，它们对国际营销提供宽、严不同的经济环境，使企业所 面临国际营销环境的复杂程度不同。全球营销环境还包括国 际收支状况
一、全球市场发展阶段
➢低收入国家 ➢下中收入国家 ➢上中收入国家 ➢高收入国家
二、各国的人口和收入
➢ 人口
✓人口规模 ✓人口分布 ✓人口年龄结构 ✓人口性别结构 ✓家庭结构
➢ 收入 消费者收入是衡量市场规模的重要指标。衡 量市场潜力需要两个指标，即人均收入和国 民总收入(GNP)
三、各国的消费结构