简洁明了
封面内容
形象/视觉（Image／Visual） 品牌名（Logo组合） Slogan 主信息
彩页设计——封底
常规内容
关键内容小结 包装盒 简短说明书 联系电话及地址 编号：产品名、年代、序列号 其他提示信息（其他产品） ＊标明“内部资料”
彩页设计——内页
基本按照如下序列：
我们的顾客所需要的是什么？ 我的产品有什么益处？
产品的什么特点肯定这些益处？
你的产品在客户头脑中的认知区域中的位置。
Slogan
Slogan：你希望医生用最简单的语言来 记住的最重要的产品信息（口号）
Slogan总是从产品定位中提炼出来的
举例
关键促销信息与主信息
KSP: 市场部要求销售队伍传达给医生的 关键的产品信息
头脑中太多 vs 时间太少 相信回扣?
医药代表/代理商等销售人员
有限的时间 vs 太多的医生 毕竟不像产品经理那样熟悉产品知识
彩页必备信息
品牌名称 产品定位 Slogan 产品形象（Image）和公司形象 关键促销信息或主信息 支持材料 处方资料
产品定位
产品定位：就是将产品的特点(益处)与划分的目标市场 需要相对应的过程。
此单页用于拜访新结识的医师，向他们介绍普瑞博思作用机理/临床 药理/临床药理/药代动力学/临床治疗学/良好的安全性和用法/处方资料。
设计过程一
明确目的：制作这份DA的目标是什么？ 找出“医生最感兴趣的话题” 传递最新医学信息 比较不同学说或产品 推进至评估与使用 测试兴趣或定位 测试处方的可能性 告知/解释重要的新发展
单页尺寸大小
6. 这份单页的主要优势是什麽?
7. 这份单页的主要缺点是什麽?
8. 信息和数据是否可信?是否具权威性？
国外彩页欣赏
封面
在II形糖尿病中 一些身体器官的需求
常会被误解
兴趣陈述 大标题 利益 支持数据 强调/加强 扼要重述 *参考资料
单页设计元素
公司形象的一致性 产品LOGO 产品形象
彩页设计最低标准
‘没错’
字、图、表 文献索引 文字、图表‘适当’对称
系列彩页
根据市场策略，在不同促销周期，推出 不同主信息的彩页
系列彩页举例
单页002： 从机理上比较，用于说明普瑞博思优于以往促动力药。
单页设计制作
促销工具种类
宣传彩页(Brochure/ DA-Detailing Aids) 产品手册 医学文献（Literature/Medical Material) 幻灯片(Slide) 样品 礼品（品牌提示物） 展架/粘贴画 其它
彩页的作用
简明扼要地传递最期望客户信服的产品 信息
基于产品定位的KSP通常会持续一段时间
单页主信息：
市场部根据市场反馈，竞争对手行动，对市 场的理解而在不同促销周期进行变化
KSP举例
斯皮仁诺
国内外流行病学资料证明甲真菌病是由皮肤癣病、酵母菌及霉菌引起的， 斯皮仁诺是最广谱的抗真菌制剂，它能有效地杀灭三大类真菌，因此， 斯皮仁诺是治疗甲真菌病的首选药物。
设计过程二
基于目的考虑： 创意！！！ 时机 长度（哪些是必须沟通的） 相当的比较 成本/印制份数 应该如何衡量反应 与其他媒体整合
设计过程三
审查： 与所选择的核心营销策略一致 印出来的东西是否能传达主要的信息？ 一开始的介绍说明是否吸引人？能不能吸引读者或听
者的注意？ 印刷字体是否清晰；适当；合法？ 颜色是否吸引人？ 色彩和图形是否真实？ 资料数据是否正确？ 是否有任何文字、图表或其他观点会误导消费者？ 描绘产品时是否符合产品真正的特征？
单页003： 从FD的致病因素来看，由于因素较多，往往导致FD病人需反复或长
期用药，普瑞博思由于独特的作用机理，安全性好，可以长期或反复使 用。 单页004：
主要用于扩大适应症。一些医师将普瑞博思主要用于动力障碍型 （也就是有饱胀症状的病人），对于其他亚型是有痛、烧心、反酸症状 的病人），他们不习惯使用。用此单页及文献说服他们。 单页005：
Message to be noticed（注意） Message to be recalled（回忆） Message to be believed（信服）
彩页的功能
脱颖而出的彩页会提高客户的‘Share of Mind’，进而可以提高客户的
产品试用率 产品处方比例
彩页用户特点
医生
普瑞博思
功能性消化不良(FD)是一组包括上腹不适上腹痛的症状群，其产生的主 要原因是胃肠道动力紊乱。胃肠道的动力是由肠肌间神经丛来调节控制 的。普瑞博思作用于肠肌间神经丛而使胃肠动力恢复正常，从而成为治 疗FD的首选药物。
彩页设计——封面
特性
Eye-catching
• 软件：创意－与众不同！脱颖而出！！ • 硬件：材质、形状
彩页评价
1. 单页的标题/品牌名.
工作表
2. 单页的主要信息是什麽？
Hale Waihona Puke 3. 产品的定位描述是什麽?
4. 一开始的介绍说明是否吸引人? 能不能吸引读者或听者的注意?
5. 用 1 到 6 来评分下列项目: (1 = 差劲的; 6 = 卓越的)
评分
整体质量
内容
色彩
版面配置
库存
图表和图案
纸张大小
其他图形
印刷的外观