考
生
答
题不得过此线
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○密
○
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封
○○
线
○○
南京广播电视大学成人专科2016级业余第二学年第二学期期末考试
广告与策划试卷(A 卷)
专业：工商企业管理 2018年1月
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

（每题2分，共20分）
1、广告策划的核心内容是（ ）
A.广告调查与分析
B.广告决策与计划
C.广告宣传与实施
D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ ）
A.绘画艺术
B.摄影艺术
C.现代设计
D.影视艺术 3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”
是（ ） A.告知B.说服C.提醒D.说明
4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ ）
A.广告
B.新闻
C.宣传
D.短讯
5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ） A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.
问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）
A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体
B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广
告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象 7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ ） A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ ） A.支点B.基点C.重点D.表现风格
9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之
中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( )
A.创新策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略
A.广告人的灵感
B.对市场材料的积累
C.拼图游戏
D.生活启迪
二、多项选择题（每题3分，共30分）
1、电视广告脚本的构成( )
A.人物
B.广告词
C.音乐与声响
D.画面
2、广告媒体的基本功能( )
A传递功能 B.服务功能 C.销售功能 D.推销功能
3、广播媒体的特点( )
A.覆盖面广
B.亲切动听
C.传播迅速
D.收听方便
4、杂志媒体的缺点( )
A.时效性差
B. 影响面窄
C.广告费用高
D.不易携带
5、企业投资做网络广告的目标主要有( )
A.提高访问量
B.树立品牌意思
C.减少成本
D.销售产品
6、实地调查方法包括( )
A.访问法
B.问卷调查法
C.电话采访法
D.邮件调查
7、广告的功能包括( )
A.市场营销功能
B.传播功能
C.经济功能
D.社会功能
8、广告对企业生存和发展的作用有( )
A.企业获取对手信息的重要途径
B.有助于提高企业知名度
C.支持业务人员销售
D.增加单位产品销售费用
9、按产品的生命周期不同可将广告分为( )
A.售点性广告
B.认知性广告
C.竞争性广告
D.提醒性广告
10、组织的职能包括( )
A.分配工作
B.促进沟通与协调、
C.构建分工协作体系
D.支撑促进企业成长
考生
答
题不得过此线 ○
○密
○
○
封○○
线○
○
三、名词解释（每题3分，共12分）
1.租用媒介(大众媒介)
2.广告文案
3.广告效果
4.广告差别策略
四、简答题（每题5分，共20分）
1.简述橱窗广告的设计制作要求。

2.简述实施广告代理制的必要性。

3.简述广告设计的特性。

4.运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素?
五、论述题（每题9分，共18分）
1.试分析广告标语和广告标题的区别之处。

2.广告调查的重要意义体现在哪些方面，进行广告调查主要包括哪些方面内容?
考
生
答
题不得过此线
○
○密
○
○封○○线○○。