德芙的品牌知名度策略： 德芙巧克力在国内知名度是最高的，其广告语—纵享丝滑，大街小巷无人不知。德芙巧克力在超市 及便利店的摆放位置都位于收银台等显眼的位置，吸引买家。
1995年成为中国版块巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为其经典广告语。 2019年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019新春巧克力品牌排行榜》榜单中位列第一位。
广告文案: 让愉悦心跳，触手可及
把最好的心情，装入小巧 的瓶身，让“丝滑牛奶”、 “香浓黑”、“66%倍醇 黑”、“清新蓝莓”让四 种幸福体验，能够随身携 带。当你打开五花八门的 手包、旅行背囊、休闲裤 的口袋愉悦的惊喜发现，
就跃上心间。
广告文案： 独享真我时光，带来
一场愉悦假期！
广告文案: 最爱的滋味，尽在分 享丰盛的碗装，精致 的盒子，水果糖大小 的散装，讲独一无二 的丝滑醇香与数不尽 的缤纷口味，完美融 合把巧克力不可思议 的魔力，隐藏其间越 分享，心爱的滋味就
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公 司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国， 1995年成为中国巧克力领导品牌。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙 =DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME，连起来是DO YOU LOVE ME ，dove的中文是鸽子，还有和平的含义。中文德芙谐音 “得福”即得到幸福。
1、平面广告
根据德芙巧克力的多种口味和带给人们的感受，将产品具体分为醇时刻、心相随、
广告
真的我、爱分享四个系列，所以德芙的平面广告也分为四个系列。
德芙巧克力的
广告语注重消
费者的体验感
受。把巧
容，意境够高
远，想象够丰
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富。
广告文案： 纯黑时刻，绽放你心
这是一款需要闭上眼 睛、静静品尝的巧克 力，99%可可的醇厚 浓香，始终如一从入 口的微微苦涩，到回 味的丝滑香甜微妙的 变化，尽绽味蕾这是 属于你自己的选择。
在一线城市设立专卖店。
创新—情感策略 德芙利用情感诉求,满足青年阶层的消费行为据调查显示，巧克力的消费人群的平均年龄主要在15一24岁之间。 35岁以上的人多为孩子或送礼购买巧克力。
德芙利用感情营销的实例此比皆是，每当情人节，或者中国的七夕节的时候，你会发现各大超市第一个映入 眼帘的专柜一定是德芙巧克勃，德芙正是抓住了年轻人的爱情这-主要感情。年轻的消费人群中，处于爱情原 因去买德芙巧克力的占到了主要部分。那女生交往过程中，送一块巧克力正好能表达出那甜蜜的浓浓的爱意。 德芙的每一广告无不渗透出了爱情这-主题。这样做很好的满足了年轻阶层的消费者需求。并且德芙的产品其 味也都非常之独特，很适合年轻人的喜好，尤其是对女性消费者的满足。
渠道策略： 德芙经过和超市的谈判，利用正常陈列的费用将巧克力陈列到销售保鲜牛奶、保鲜肉制品的冷风柜内，从而解决巧 克力在夏季的保存问题。并且，通过和可口可乐这一夏季旺销产品进行捆绑销售，实现了淡季销量的大幅提升。
在销售方面，“玛氏”采用的是市场生动化，所谓市场生动化就是在售点上进行的一切能够影响消费者购买玛氏产品 的活动。而玛氏市场生动化三大原则:分布面广--买得到;显而易见一-看得到;随手可及一拿得到。这样就强化售点 广告，增加可见度;吸引消费者对玛氏产品的注意力;使消费者容易见到玛氏的产品;刺激消费者冲动性购买;在消费者 面前维护品牌、产品形象，起到地面广告作用。
促销策略：
人员促销： 在促销活动中“玛氏”寻求促 销陈列的机会，因为促销陈列 能够极大的促进产品销售。
选择最好的时间:周末、情人 节、七夕节假日。
选择最好的促销方式:商场试 吃、促销员叫卖。
选择最好的陈列地点:消费者 主流通道、有足够的空间。
销售促进：
上天猫，买德芙！ https://dove.tmall. com/
价格策略： 统一定价：“玛氏”的德芙在英国采取的是统一定价。“玛氏”认为在英国国市场保 持统--价格，有利于公司和产品在市场上保持一致形象， 且有利企业制定统一的市场 策略， 便于公司总部对整个营销活动的控制。
高定价：价格能够向潜在买主传递有关产品、企业等方面的信息，顾客往往把价格和 质量联系在一起考虑，往往认为高质产品应定高价，高价应具有高质，这也正是德芙 在中国所走的路线，利用高科技制造出优质的巧克力，成本高，则价格也要相应的高。 当然，也有相应的低价位的产品。
但愿双十一，她收 到的礼物会是我！
越加倍。
除了平面的广告，还有视频广告、植入广告，但是它们所采取的广告策略都是：充分利用视觉感受，把语言的力量发 挥到极致。
产品策略：
产品:德芙通过不断推出新口味的巧克力来吸引消费者,满足消费者对各种口味的需求。
包装:德芙巧克力在中国市场优于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。
包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。也会针对节日的礼品装，针对年轻人传 情达意的各式巧克力进行各工各式的包装。