包装设计
Package Design
第七讲 系列化包装设计及各 类产品包装设计应用
所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案
及文字字体或相同近似的色彩、图案及编排方
式，突出视觉形象的整体性，以不同色调、水
纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商
品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有
多样化，又有统一性。
表现调味品传统工艺和老字号的重要手段。
(4) 调味品包装设计的系列化
系列化的包装往往在色彩、装饰纹样上具有统
一性，然后根据不同产品的特性，在特定的同
一位置进行色相、纯度、明度的变化。
酒包装设计
1.白酒包装设计
(1)白酒包装的容器造型设计 酒器的历史悠久，古代酒器造型多体现深厚的文化 和历史内涵，现代很多酒包装造型也多喜欢选用古 代酒器的造型。古代典型酒器造型像青铜器、陶器、 玉器、水晶制品等。
脆、酸等口感与味觉一般以绿色系色彩来表现。
2.食品包装的味觉设计
(2)包装图形的味觉设计 几何抽象图形如圆形、半圆形、椭圆形让人有暖、 软的感觉，适用于口味温和的食品；方形、三角 形图案会给人硬、脆、干的感觉，适用于膨化等 口感松脆的食品。 一些产品本身形态比较好的食品，可通过细腻的 摄影画面充分表现产品细节来激发购买者的食欲，
张扬，体现出不同的文化特征。
1、现代礼品包装设计的特点
②礼品包装设计的最大特点在于礼盒的设计。礼盒 在实现保护商品功能的同时，还有通过具体的形象 传达情意的特殊作用。礼盒根据不同的节日或不同 的对象来设计造型，如用心形代表诚意，圆柱体代 表团圆、圆满，用元宝形状包装代表富贵等。
1、现代礼品包装设计的特点
(5)统一文字 统一文字字体也是包装系列化的一个重要方面。 在包装设计中，字体排列起着很大的作用，单是 字体统一也可达到系列化效果。 (6)统一色调 根据产品的不同类别和不同特征，确定一种颜色 色调作为系列化包装的主调颜色，使顾客仅从颜 色上就能直接辨认出是产品的类别。
(7)使用对象统一 根据不同使用对象分成不同系列产品，以便于消 费者使用不同的商品。 (8)成套的包装系列化 以同类品种的商品合成一组的形式，把各种具有 同使用目的的小件工具、用品、食品集装成盒、 成袋、成包，形成系列化，既方便顾客，又利于 扩大销售。
和、清新的感觉，并带有一种宗教色彩。
(2)图形在调味品包装设计上的运用
调味品包装的图形可以从不同的角度构思和创意，
如表现产地的自然风貌、表现原材料的新鲜及其
诱人的外形、表现传统精良的制作工艺等，更可
以提倡一种生活方式和态度，以树立其独特的品
牌形象，同时赢得消费者的信赖。
(3)文字在调味品包装设计上的运用
2.葡萄酒包装设计
(4)包装与酒名呼应 除了定位策略外，葡萄酒的包装设计往往与葡萄酒 的名称是相辅相成的。
化妆品包装设计
1.品牌定位策略对包装设计的影响
品牌定位策略决定了化妆品包装的容器造型、品牌 字体设计及色彩等诸多方面。
2．广告USP对包装设计的影响
要使产品的品牌形象脱颖而出，具有差异化的广告 推广策略和独特的销售卖点非常重要。
(2)优秀的包装色彩系列化设计能扩大商品的销售。
包装色彩系列化设计可以使一个企业同类商品的
包装种类和样式增多让消费者有更多的选择余地。
(3)系列化包装中的色彩在商品营销过程中具有识
别记忆功能。
系列化商品的包装色彩可以设计出其每件商品自
身的颜色，以使消费者通过色彩对此商品有较深
的视觉。
系列化包装设计的表现形式
食品包装设计
1.食品包装的视觉设计
(1)文字
食品包装的品名文字应简洁、生动、易读、易记。 儿童食品品名字体应活泼流畅，宜采用圆体等亲 切圆润的字体；老年人食品包装的品名文字应端 庄醒目；娱乐休闲食品的品名文字多轻松、有趣 味性。 品名文字是画面主体之一，一般编排在上下或左 右的黄金分割的比例线上，中上方位置最佳。品 名文字的编排应精心布局，广告语通常以强烈的 对比色和爆炸型以突出并丰富画面效果。
(3)先进的包装技术开发设计与人性的结合，促使 系列化的包装设计成为必然。 设计师必须了解消费者对产品包装的需要，根据
消费者的需求特点，不断进行包装设计创新，开
发、设计出符合消费者需要的产品包装，要正确 运用产品包装策略来满足消费者对包装的需求。
色彩系列化包装设计的功效
(1)色彩具有宣传产品和企业形象达到吸引消费者 的广告作用。 系列化的产品具有更强的整体感，可以更好地展 现大面积的整体色彩，更容易吸引消费者的眼球。 包装色彩系列化设计有利于消费者辨认商品，有 助于企业树立信誉和创造名牌商品，进一步吸引 顾客，增强宣传效果，增进销售，并增强企业的 竞争力。
会大大增加礼品的含金量，带给消费者全新的感受。
2、现代礼品包装设计的设计思路
(1)由产品厂家生产，为满足消费者送礼的需要， 作为企业产品包装形式的一种，以销售为目的，这 也是传统礼品包装设计的思路。 (2)由企业专门定制，作为企业整体形象宣传的一 部分，以此提高企业知名度或地位，不以营利为目 的，一般这类礼品包装在设计中重在展示企业文化 与形象。
3.企业VIS战略对包装设计的影响
包装设计作为企业视觉识别系统(VIS)的一个分支， 表现为系列化包装的策略。采用相同的图案、色彩， 以便提醒顾客——这是该品牌的家族。
4.商品陈列展示效果与包装设计
在实际包装设计中，会发现有的产品单体效果不错， 但很多品种排列在一起时，视觉冲击效果并不理想。 要解决此问题。 在包装设计上应遵循以下原则①单纯性原则②大面 积运用色块的原则③尽量扩大包装展示面积的原则。
③礼盒材料极其重要，而材料因材质相异，表现力 也不同，光滑细腻的材料显得轻盈，粗糙的外表看 起来沉重，木质纹理清晰、手感温和，给人亲切朴 素的感觉。一般来说，天然材料给人感觉亲切而温 暖，人工材料显得机械而冷漠。
1、现代礼品包装设计的特点
④先进的印刷机器和印刷工艺使礼品包装朝多样化 方向发展，也使其焕发出更大的艺术魅力。印刷完 成后还有各种各样的工艺，比如说镂空、烫金、烫 银、腹膜、压痕，上光上油等，不同的印刷工艺会 带给人完全不一样的感受，印刷工艺如果应用得当，
(1)统一品牌 品牌即是产品的姓氏，统一品牌是产品包装系列 化最基本的惯用方法，把企业所经营的各种产品 统一品牌形成系列化，以争取市场和扩大销路。 (2)统一商标 商标是企业，厂商的形象，系列包装上不断反复 出现商标形象，以形成统一商标的包装系列化， 利于识别和创出名牌，提高市场竞争能力。
(3)统一构图 尽管产品多种多样，造型结构各不相同，可以在 统一品牌，统一商标的同时，应用统一构图形成 系列化，如统一格调的画面、统一格调的装饰和 拼合画面等产生有节奏感、韵律美的多样统一的 系列化包装效果。 (4)统一造型 产品形成系列化的办法是从基本形及其特征统一 上去考虑。有的瓶装产品的瓶身不同，就可在瓶 盖上统一造型特征，有的瓶身大小高低不同，可 以统一强调某些造型装饰特征、在造型结构及视 觉形象都达到统一的情况下，可在画面上标明不 同品种，或以不同的色彩来区别不同品种，以取 得格调一致而形成系列化包装调味品包装设计上的运用
调味品的包装设计需要处理好色彩与心理的关系， 如红色调给人以热情、欢乐、兴奋的感觉，其在 味觉上的联想是刺激、麻辣、火热；橙、黄色调 给人以兴奋、成熟的感觉，味觉上可联想到美味、 香甜；蓝色调恰恰相反，它给人以冷静、宽广、 深远、压抑的感觉，人们在看到它时就会在味觉 上联想到清爽、冰冷；绿色调给人一种温暖、平
如许多方便面、冰淇淋、饼干等食品的包装。
2.食品包装的味觉设计
(3)包装造型、材料的味觉设计 由于不同包装材料的性质差异，呈现出来的质感 也是影响食品看起来味道好坏的因素。对于一些 对保鲜要求较高的食品，采用透明、半透明或者 开窗形式的包装来表现其新鲜度。包装容器的运 用恰当与否，能使产品产生迥异的视觉效果。
1.食品包装的视觉设计
(2)图形
图形在食品包装设计中具有极强的直观效果，能
清晰明了、准确地传递产品信息，以食品自身的
形象作为主体形象，可以直观地传达食品信息，
其中摄影图片给人信赖感，绘画图形则充满趣味
和艺术气息。
2.食品包装的味觉设计
(1)包装色彩的味觉设计 通过人类长期实践和总结归纳，色彩本身已经被 赋予了各种各样特定的味觉信息，因此色彩是设 计师表现食品味觉的主要方法。 如灰、黑色给人一种苦涩的感觉；红色给人甜美 的感觉；黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点散发 着的诱人的香味；橙黄色给人酸甜之感；而新鲜、
用于烹饪调料包装的文字内容有品牌名称、商品名 称、广告用语、说明文字等。说明文字包括品质说 明、成分、主要用法及用量、公司名称、地址、电 话、生产日期、保存方法等，一般放在包装的背面， 多采用规范化的印刷字体，字体笔画的过粗或过细 都会影响印刷后的可视性，不宜选择变化较大的字 体，否则会影响可读性。书法及传统的编排方式是
(2)个性、专业化、特色化设计促成系列化包装。
①包装的系列整体效果需要具有典型的个性才能
抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同
的感受，达到其目的。
②在系列包装设计中，应按其属性或特点的独特 性进行系列配色和结构设计，与同类产品的其他 包装色彩和结构上进行区别，让其产品的包装从 同类商品中脱颖而出，这种包装的处理使我们视 觉格外敏感，印象更深刻。
礼品包装设计
1、现代礼品包装设计的特点
①随着现代化的发展，世界各国各民族联系越来越 密切，丰富多彩的文化相互影响，相互渗透，给礼 品包装带来了更为广阔的设计空间。设计师不再一 味地追求华丽，奢侈的过度包装，而是表现出多种 风格。或朴实清新或华贵典雅，或简约明快或浪漫
温馨，或诙谐幽默或童趣盎然，或含蓄稳重或热烈
还可以动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象
征等为设计的切入点，外观一般设计成象征形，必