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碧桂园凤凰通APP推广方案

碧桂园凤凰通APP推广思考
碧桂园凤凰通APP
6月15日正式上线
背景
占领6-7月网络话题热点 打造凤凰通的全国影响力
任务
通过事件/话题去引爆传播
解决方案
如何才能成为
全国话题事件



别人没有做过 传播具有足够覆盖面 用户卷入性参与
一个关键点
一个价值千亿的APP
重要性等同于碧桂园森林城市项目
第二波:猜技能ຫໍສະໝຸດ ① 报广话题示意② H5:猜技能
H5执行:
碧桂园千亿新品技能猜测,这个新品到底有什么值得期待的新技能?由网 友自由发挥,在线选择我们给出的备选技能,或者由网友自行提交猜测的
技能,对于每一个参与互动游戏之中的用户,都给予一定的红包奖励
第三波:猜名字
① 报广话题示意
② H5:猜名字
话题渠道配合:投放全国碧桂园各城市项目所在地前三名的自 媒体大V+全国碧桂园城市媒体矩阵(官方资源+集团员工+业主)
THANKS
H5执行:
碧桂园千亿新品名字猜测,到底是又一个森林城市项目还是其他?由网 友自由发挥,在线选择我们给出的备选名字,或者由网友自行提交猜测 的名字,对于每一个参与互动游戏之中的用户,都给予一定的红包奖励
话题炒作:
① 30万红包雨,让看客看不明白的碧桂园红包雨! ② 碧桂园这次玩hing了,三波脑洞话题,到底在卖什么关子? ③ 碧桂园到底想干什么?报纸H5轮番上阵! 渠道:投放全国碧桂园各城市项目所在地前三名的自媒体大V
具体执行
选择全国几家主流报纸媒体,包下5个整版画 面打出“这个1背后带几个0”悬念报广
报媒选择:南方都市报、京华时报、第一财经日报等
头版
A2版
A4版
A6版
A8版
制造悬念话题
话题炒作,引发关注与讨论
#碧桂园森林城市之后,又一个价值千亿的新品#
话题炒作:
① 连打5个全版报广的新品到底是什么东西? ② 碧桂园发狠了,花费百万报广推广一个新品 ③ 一个价值千亿的新作品,不会是又一个森林城市?
全国碧桂园城市媒体矩阵(官方资源+集团员工+业主)
凤凰通APP发布上线
悬念话题揭开,全渠道话题解读
碧桂园官方所有微博 全程跟踪报道话题解读
发起微博话题,引发讨论 #一个价值千亿的APP# +微博kol渠道扩散传播
3
50亿大派送
落地APP下载
具体执行
碧桂园50亿礼包大派送
各城市项目物业费、购房券、购房折扣、车子、家电配套免费送等
APP下载量多少就送多少
下载量达到100万就送10个亿 下载量达到200万就送20个亿 下载量达到300万就送30个亿
……
装机量达100万 大礼品派送海报
装机量达500万 大礼品派送海报
话题炒作:
① 不到24小时,装机量破100万的APP ② 碧桂园城会玩,50亿大礼包全国送啊啊啊 ③ 凤凰通APP,下载达400万,500万还会远吗?
渠道配合:
投放全国碧桂园各城市项目所在地前三名的自媒体大V 全国碧桂园城市媒体矩阵(官方资源+集团员工+业主)
2
第二个森林城市互动炒作
围绕新品制造各种趣味话题
制造话题,同时形成用户卷入性参与 让大家对第二个“森林城市”项目产生期待
阶段目的
一个案例:填字互动游戏
• 采用覆盖面最高的报纸,引导参与者拍照发朋友圈,形成二次传播; • 直接""红包现金""利益刺激,形成客户参与驱动力;
What 方案
那么碧桂园的解决方案是什么?
问题挑战
一个碧桂园价值千亿的新品即将面市
话题事件
HOW 传播
传播如何落地?
第一步
5个整版报广出 街,制造悬念 话题 引发关注
第二步
第二个森林城 市互动炒作 围绕新品制造 各种趣味话题
第三步
50亿大派送 落地APP上线
下载
1
5个整版报广出街 悬念话题 引发关注
我们怎么做?
三次纸媒整版报广 +
三个新品脑洞话题H5 +
三波10万现金红包奖励
脑洞话题:围绕新品概念进行话题创造
猜区域、猜技能、猜名字等
第一波:猜区域
① 报广话题示意
② H5:猜区域
H5执行:
碧桂园千亿新品区域猜测,猜猜碧桂园到底在哪里打造这个新品?由网 友自由发挥,在线选择我们给出的备选区域,或者由网友自行提交猜测 的区域,对于每一个参与互动游戏之中的用户,都给予一定的红包奖励
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