请尊重作者的劳动果实《世界是平的》读书笔记营销072 2111207228 朱慧《世界是平的》火了好多年了，现在畅销书太多了，尤其是从国外翻译过来的财经类的，都打着某类人必读或者某些名人力荐这样的旗号, 对这个书名想当然地认为是讲全球化的，因此就没什么更深的兴趣了。

大二第二学期当代老师推荐了这本书，觉得也许真的是挺值得一看的。

《世界是平的》作者托马斯〃弗里德曼曾在《纽约时报》担任驻黎巴嫩的采访主任，专事报道中东问题，曾三次获得普利策奖。

作者所言之“平”是指“平等”：因为更多人可以变得更快、更深入、更节约，更多的人有了工具和能力，可以交流、竞争和合作，这些就是让人们变得更加平等的力量。

一、内容整理书中，作者主要探讨了推动世界平坦化的力量，世界平坦化带来的影响，以及应当如何如何应对这个平坦的世界及其所带来的困境。

（一）、导致世界平坦化的力量——十大动力、三重汇合推动了世界的平坦化。

碾平世界的10大动力：第1大动力：1989年11月9日，创新时代的来临：柏林墙的倒塌和Windows操作系统的建立；第2大动力：1年1995年8月9日互联网的到来：Web的出现和网景上市；第3大动力——工作流软件：让你我的应用软件相互对话；第4大扁平因素——上传驾驭社区的力量：社区开发软件、社区开发答案、博客上传新闻和评论、维基百科社区上传内容；第5大变平力量——外包；第6大因素——离岸经营：和瞪羚一起赛跑，和狮子一起捕食；第7大变平力量——供应链：在阿肯色州吃寿司；第8大力量——内包（以UPS联合包裹服务公司为例）；第9大变平力量——提供信息Google、雅虎和MSN搜索服务；第10大力量——数字的、移动的、个人的和虚拟的类固醇。

令世界变平的10大因素在全球传播、相互渗透、汇合后，发挥了更大的效力。

三重汇合：第一大汇合：个人电脑和宽带的普及、计算机的存储和软件技术的发达所创建的工作流系统；第二大汇合：新技术或新技术平台与新的经营方式结合起来导致劳动生产率的跃升——水平化；第三大汇合：以前从未参加过竞争和合作的人——中国、印度、俄罗斯、东欧、拉美和中亚国家——开始越来越自由地加入自由市场的博弈。

这三股力量的汇合——新的竞争者在新的竞争场地上为水平合作开发新流程和培养的新习惯——是影响20世纪初全球经济和政治形势最重要的力量。

（二）、世界平坦化带来天翻地覆的变化1、对个人带来的影响计算机和网络推动了世界的平坦化，现如今，人们具备了上传的能力，这使得平坦的世界拥有了一种更为强大的创造多样化的能力。

网络赋予平常人更强大的力量。

网络使在面对迫害和威胁时的弱势群体，拥有了真实的话语权和建议权；使热心公益的普罗大众，可以团结更多的有志之士，共同帮助贫困人口，援助落后地区。

平坦的世界同时赐予黑暗和光明以力量。

在平坦的世界，借助互联网，不好的信息更容易传播，个人的隐私随时都可能被侵犯，公共和私人空间的边界日益模糊。

我们时刻需要谨言慎行，以不留神，就有可能被上传到网上，被“以飨大众”。

从最好的角度来说，网络能使公共讨论更加丰富；从最坏的角度来看，它带来了更多极端而不负责任的声音，没人能限制或约束它。

2、淡漠了非市场价值的差异平坦的世界，越来越多的国家在一起开会，商量共同的标准，实行同样的准则，在市场和新的通信技术的作用下，各地区主动或被动地忽视了不具有市场价值的差异，而强调在这些方面的国际标准以创造出高效率和更多的市场价值。

然而，那些被消磨掉的非市场价值的差异，反映了社会凝聚力、宗教信仰、国家荣誉等等，而这些可能才是对于我们作为一个人而言所真正重要的。

也许这不仅是在平坦的世界，只要是在市场经济下，人类就面临着这个问题。

为了市场而放弃或淡漠那些流淌在我们血液里的根与魂，在这个日渐趋同的世界，究竟是对是错？然而关于资本主义的辩论一开始就围绕着哪些摩擦、障碍、过节只是无用和低效的根源，哪些是应该努力保护的身份和属性的根源。

在平坦的世界，政治生活将会越来越关注哪些价值观、摩擦和“脂肪”值得保留，哪些应该听任它们从人间蒸发。

构成人们政治经济生活的旧的“围墙、天花板和地板”正在消失，人类仍是需要达成共识的行为准则和商业规则的。

由于互联网的繁荣，在未来，传统的国家、政府、公司和新闻机构必须与新型的网络、虚拟社区和公司合作来逐渐制定出在平坦世界中行动的新规范和新界限。

3、平坦化误入歧途另一个不可忽视的现实就是，世界日益平坦，可是仍有一些国家和地区没有跟上平坦化进程，或者受到了平坦化进程的压倒性冲击，还有一些人利用平坦世界提供的各种工具来反对平坦化的进程。

使平坦化进程误入歧途的力量主要有四种：（1）疾病缠身在非洲、亚洲、拉丁美洲贫困农村和发达国家黑暗角落里，仍有亿万贫苦人民看不到生活的希望。

他们中很多人被艾滋病、疟疾、结核杆菌和脊髓灰质炎等等疾病缠身，得不到稳定的电力和饮用水的供应；政府治理破碎，社会混乱，他们不相信自己还有任何的发展前途。

要克服这种平坦化的阻碍，唯一的出路在于这个世界上平坦部分与不平坦部分之间展开新型合作。

(2) 无能为力另外一些人生活在平坦区域和不平坦区域之间，作者称之为无能无力的人。

他们身体健康，尽管其所在国家中有相当大的区域已经变得平坦，但是他们却没有掌握相关的工具与技能，或者由于缺乏完善的基础设施，从而不能有效地参与到各种创新与合作中去。

他们通过充分的信息已经了解到身外的世界正在趋于平坦，但他们从未从平坦化过程中得到任何好处。

局外人要加入到平坦化进程中来，首先他们要重新定义全球民粹主义的内涵。

平民主义运动必须重新调整他们斗争的焦点，把主要精力放在促进地方政府改革，改善基础设施和加强教育等方面。

只有通过地方政府的努力，人们才有机会接触到平坦的世界，并享受到相应的各种好处，而不是像以前一样只能在平坦世界的外面遥望繁荣。

当今世界不是不需要反全球化运动，但是这个运动应当逐渐成熟，现在它所缺乏的是帮助穷人的可持续的战略，这一缺陷使它无法通过合作的方式使穷人受益。

(3) 受挫和屈辱还有一类饱受挫折和屈辱的人也不在平坦的世界中，反而他们甚至仇视这个世界，那就是基地组织和其他国际恐怖组织。

全球紧密性使一些文化迅速地繁荣起来，另一些文化却受到了威胁，当地的人们感觉到沮丧甚至屈辱。

不平坦的力量，基地组织自杀性爆炸案件以及国际恐怖组织，由此而生。

为了击败开放的威胁，他们选择攻击是开放社会开放、创新和更加平坦的更本：信任。

恐怖主义并不是缺乏金钱的产物，而是缺乏尊严的产物。

(4) 人口与环境保护的冲突越来越多的国家向平坦化迈进，如果更多的人拥有了发达世界国家人们所有的物质生活，势必需要消耗更多的资源。

人们总有一天会将资源消耗殆尽，又或者国家之间为了争夺资源发动战争。

当考虑到可持久性的时候，有意义的不是在这个星球上能生活多少人，而是他们特定的生活方式会对环境产生什么影响。

为了解决这个冲突，我们需要在一个新的联合体下，树立一种新的策略，节约资源，开发无污染、可循环的能源。

政府要支持基础眼界，在必要的时候提供贷款担保，制定技术标准和管制条例，涉及税收体制和优惠综测，以帮助清洁能源市场的形成，鼓励数以千计的新能源公司，关注从发电到生物能，从更有效地交通方式到绿色建筑等各个方面。

“绿色新政”需要做好两件事：政府管制和定价。

4、古典的地缘政治冲突古典的地缘政治冲突可能在任何时候爆发，其后果要么是世界平坦化的速度变慢，要么导致世界平坦化趋势发生逆转。

随着世界变得平坦，国际关系中最有意思的事情将是全球传统威胁和新出现的全球供给连之间的博弈。

有一个金色M理论认为，当一个国家的经济发展到一定会睡，国内中产阶级是立足可以支撑起麦当劳的服务网络，这个国家就被称作麦当劳国家。

即当一个国家与国际贸易的联系日益紧密，并因此提高了自己的生活水平时——麦当劳在其境内的销售网络可以作为标志，交战双方为战争骨处的代价太高昂了，所以战争不划算。

旧式战争给供给链上的人们带不来任何好处，人们只想通过更多的货物与服务流动提高自己的生活水平。

但是处在全球供给链外的那些有冲突的国家——伊拉克、叙利亚、黎巴嫩南部、朝鲜、巴基斯坦、阿富汗、伊朗——可能在任何事件爆发战争，减缓或逆转世界平坦化进程。

5、发展中国家外包和离岸经营给了发展中国家更多的机会。

以中国为例，自从中国加入世贸组织以后，国外公司将它们的工厂离岸经营到中国，并将受到国际法和国际统一规则的保护；中国将逐步实现对外国企业和公民的国民待遇，让外国公司可以在中国的任何地方出售它们的产品；中国也将对所有的世贸成员实行最惠国待遇，各成员将实行相同的关税和规则；在发生贸易争端时，接受国际仲裁……接受外包和离岸经营，增加了中国的就业机会，推动了制造业劳动深产率的提高，促进了经济的快速发展。

中国的快速发展当然也令某些国家感到不安。

中国的优势越大，竞争对手的压力就越重。

各竞争对手纷纷鼓励将外包和离岸经营转移到本地，争相提供廉价的劳动力、优惠的税收政策、教育鼓励和各种补贴，创造了竞争性的变平进程。

坚持世贸规则将使中国变得更加平坦，也能推动全球经济变得平坦。

虽然中国威胁论者鼓吹中国抢了他们的饭碗，但是中国经济已经与世界联系在一起了，正如大前研一说：“中国是威胁，中国是顾客，中国也是机会，你不能忽视中国；你不应该将中国视为竞争的敌人，应该将自己的业务分为几个部分，想好哪个部分可以在中国投资，那个部分需要出口到中国，那个部分需要从中国进口。

”所以，最好的做法是寻求新的商业模式，调整自己的结构和水平，发挥比较优势，实现共赢。

（三）、应对平坦的世界1、个人与公司每个人都想要经济增长，却没人想要改变自己，但是你不可能只挑选自己想要的东西。

现在，一些公司做成了以前想都不敢想的事情，或者说，他们正在被迫做以前他们想都没有想过要做的事情。

平坦世界中获胜的企业，往往是那些能够比竞争对手更早发现平坦世界带来的新变化并做好准备去应对的企业。

他们的成功经验有：推动创新——在平坦的世界里通过互助方式建立自己的商业模式已经大行于世；最重要的竞争力是想象力；小公司必须迅速利用所有促进合作的新工具；大公司要想顾客和雇员提供自助式服务；善于合作；经常做X光透视——检查自己的业务，寻找核心价值和新的机会；通过转移业务提高改革的质量；思考的方式——同类型的公司差别在于其对待利益相关者的态度不同；挖掘自己的潜力迎接挑战，而不是修建保护墙。

2、发展中国家发展中国家经济成功的力量：批发型改革+零售型改革+良好的管理+良好的教育+完善的基础设施+把全球化与本土化相结合的能力。

批发型改革指广发的宏观经济改革。

比如中国实施的改革开放。

然而一个国家若想持续保持经济增长，则还需要更深层次的改革——能以更深刻的方式改变教育、基础设施和监管的改革，即零售型改革。

零售型改革是指在批发行改革的基础之上，对关键的社会政策进行调整：基础设施、管理机构、教育、文化教育。