电影短片系列的形式打破了 传统广告时间短，内容简洁 等特点，将内容和商品信息 合二为一，产品信息深入情 节内涵，强化了
感。
广告所承担的叙事功能，它 生动的画面情节，以一种娱 乐的形式进入受众的内心， 更易被受众接受并产生共鸣， 并在潜移默化中产生对产品 的认同感。
帮助保持牙齿干净洁白 益达洁白无糖口香糖：薄荷 口味、柠檬香梨口味 有益牙齿健康 益达木糖醇无糖口香糖：冰凉薄荷口 味、清爽草莓口味、香浓蜜瓜口味 益达条装无糖口香糖：薄荷口味、蓝莓口味、柠檬 口味 有益牙齿牙龈健康 益达草本精华木糖醇无糖口香糖： 罗汉果· 菊花· 金银花口味
1、男主角的可爱与帅气和女主角的楚楚动人， 30 简单的生活场景，完整的故事情节，短短 使得整个广告 深入人心； 秒的广告便体现了男女主角的爱情。清新干净 2、广告台词非常经典，两位主角的发展令 的画面，简单的叙事手法，表现出一种男女之 人不禁产生联想； 间的感情诉求，让人感觉温暖。并且不偏离广 3、从爱情的角度营造广告的渲染力，进而 告本身的理念 ——关爱牙齿，更关心你。 引导消费者对广告中的产品感兴趣；
4、自然清新的画面，采用情感诉求的手法， 更贴近消费者。
代言人是彭于晏、桂纶镁， 都是比较有代表性的明星， 彭于晏帅气清爽，桂纶镁清 纯自然，两人的形象特质与 产品性质相契合，
产品与人物相融合可 以发挥出最佳的效果， 广告利用明星效应， 加上以电影短片的形 式，明星以主角的形 式不断出现在画面上， 满足了受众欣赏的心 理。
为了更好的了解益达 我们组做了一个小小的市场调查
1,通过调查发益达口香糖的现消费者主要是30岁以下的年轻人， 其中以学生占绝大多数，接触广告的频率较高，所以，对于年轻 的受众，应该找准广告的切入点，反映年轻人追求时尚，阳光， 健康的理念，使益达的品牌形象在年轻人心中竖立起来。 2.益达口香糖应注重口感的开发，要有创新理念，研发一些新的口 味，是产品具有新的口感，这可以成为突出产品的亮点。 3.益达口香糖--酸甜苦辣篇，消费者的认知率和满意度较高，但消 费者记住广告语的效果不是很明显，应该做到简短顺口，便于记 忆。在新的广告中，消费者最期待广告的创意，因此，制作广告 过程中应突出广告的创意点，以此来吸引消费者主动了解产品。 4.广告投放的媒介选择，应该从网络为重点转移到以电视为重点上 来，能挖掘更大的市场潜力，提供15岁以下的青少年接触广告的 频率，树立品牌形象，形成潜在顾客。
益达口香糖背景
益达口香糖一贯以时尚、健康的品牌形象， 领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国 市场，就为国内消费者源源不断的带来全 新消费体验。益达在中国，表现卓越，这 和它的广告创意是分不开的。 目前行销在中国市场上的益达口香糖产 品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条 装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖 口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
广告为益达赋予了关爱对方的 意义，把益达跟爱情联系在一 起，讲述了男女主人公在加油 站相识，一见钟情后一起浪迹 天涯，路上发生的酸甜苦辣的 故事。
益达是女主角表达爱意的信物， 是两个年轻人爱情的见证。让 观众和彭于晏与桂纶镁一起感 受爱情的酸甜苦辣，达到情感 的共鸣—“关爱牙齿，更关心 你”。
近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也 引起了普遍的关注。而益达口香糖广告中体 现的健康、护齿、时尚、 高端、无糖的理念深入人心，获得了广大年 轻人的认可，使其具有巨大的市场潜力。
关于益达口香糖广告分析
陈寅寅 饶珊珊 赵贤晟
益
达（Extra） :
产品定位：口味卓越的无糖口香糖。 功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而 能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。 市场定位：15-34岁 价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身 体健康的人群。 品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康 的品牌形象，领导高级口香糖市场。
、、、、 大你你关 叔谁很爱 ，啊有牙 是，想齿 你大法， 牙叔，餐 齿！跟后 不 我嚼 好 学两 吧 做粒 ！ 饭益 吧达 ！！
达 、！、、 不 嘿关 管 ，爱 酸 你牙 甜 的齿 苦 益， 辣 达更 ， ！关 总 不心 有 ，你 益 是！ 达 你 的 益 1下次旅行再见