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汽车市场营销环境
技术标准：
• 《机动车运行安全技术条件》
• 《汽车侧面碰撞的乘员保护》（侧碰）
• 《乘用车后碰撞燃油系统安全要求》（后碰）
• 《轻型汽车污染物排放限值及测量方法（中国Ⅲ、 Ⅳ阶段）》
• 《关于对达到国家第三阶段机动车排放标准车型进 行核准的公告》
• 《乘用车燃料消耗量限值》
汽车市场营销环境
汽车营销政策
汽车产业政策 汽车贸易政策 汽车金融政策 汽车消费政策 汽车技术政策 道路运输政策
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汽车市场营销环境
• 国家战略转型对汽车行业的影响
•“十一五”期间国家的战略转型： 从依靠低成本的竞争优势转向
技术创新的国家战略，实现经济增 长方式的转变，由高投入、高消耗 、高污染和低效转向可持续发展。
二、经济环境
对汽车市场影响最大的经济因素： • 1.经济发展水平； • 2.国民收入水平； • 3.国民储蓄； • 4.消费者信贷与支出模式。
主题一： 增强汽车产业的自主创新 能力，鼓励发展自主品牌
主题二：
产品强调节能、环保、安 全性能，鼓励生产小排量 、低耗能、非石油动力汽车。
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汽车市场营销环境
• 国家发改委于2004年6月1日颁布了《汽车产 业发展政策》。其深刻内涵：
• 1.汽车将成为国家支柱产业； • 2.鼓励私人消费汽车； • 3.由审批改为核准； • 4.大幅提高准入门槛； • 5.确立企业退出机制，制止“借壳”造车； • 6.重视环保、节能、绿色产业； • 7.生产、销售、服务重品牌。
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汽车市场营销环境
本章教学目的
知识要求
1.了解汽车市场营销宏观和微观环境的构 成。
2.掌握汽车市场营销环境的分析方法 3.了解入世对我国轿车市场营销的影响。
能力要求
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1. 能应用汽车市场营销环境的内容，分析 对汽车市场的影响 2.能根据SWOT分析方法对汽车企业的营 销环境进行分析。 3. 能根据当前的环境制定有效的营销对策
一、政治法律环境
• 策等政治环境。
• 国际市场：不同国家的意识形态，各国政党、政
局、政策的变化，国际形势、与东道国的政治经济 关系等政治环境。
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汽车市场营销环境
一、政治法律环境
• 国家政策 • 相关法律 • 区域政策
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• 《机动车辆允许噪声》(GB 1495-79)
• ……
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汽车市场营销环境
• 用车标准：
• 《中华人民共和国道路交通安全法实施条例》 • 《机动车维修管理规定》 • 《驾驶员培训新大纲》 • 《机动车交通事故责任强制保险条例》 • ·《机动车驾驶员培训管理规定》
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汽车市场营销环境
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汽车市场营销环境
• 2009年3月《汽车产业调整和振兴规划 》。其规划 目标：
• 1. 汽车产销：2009年超过1000万辆，三年平均增 长率10%。
• 2. 汽车消费环境明显改善。
• 3. 市场需求结构优化。1.5升以下乘用车40%，重 型货车占载货车的比例达到25%以上。
• 4. 兼并重组：2-3家200万辆，4-5家100万辆， 10 家以内占市场份额90%以上。
未来五年中国将开启经济与社会的双重 转型，以转变发展方式和调整经济结构为主 线，部署中国经济社会从外需向内需、从高 碳向低碳，从强国向富民的三大转型。
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汽车市场营销环境
行业标准
技术标准 与汽车有关的政策法律 用车标准
产销政策和法规
《汽车贸易政策》 《二手车流通管理办法》 《汽车品牌销售管理实施办法》 《汽车金融公司管理办法》 《汽车贷款管理办法》 《中华人民共和国车辆购置税暂行条例》 《车辆购置税征收管理办法》 《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》 《中华人民共和国机动车登记办法》
竞争者
社会文 化环境 汽车市场营销环境
二、汽车市场营销环境的特点
• 不可控性：局部不可控，但行业可以产生影响。 • 动态多变性：政治、技术、经济、生态变化。 • 相关性：需求、调控、资源、货币….. • 差异性：企业具体环境不同，同一因素影响不同。 • 可用性：机会与威胁并存。
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汽车市场营销环境
汽车市场营销环境
第一节 汽车市场营销环境概述
• 一、汽车市场营销环境的概念 • 二、汽车市场营销环境的特点 • 三、汽车市场营销环境分析
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汽车市场营销环境
汽车营销环境的内容和特点
人口经 济环境
营销 中介
技术自 然环境
供应 商
产品
分 目标 价 销 顾客 格
促销
公众
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政治法 律环境
汽车市场营销环境
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2020/11/23
汽车市场营销环境
课前问题
• 你如何理解“中国汽车市场是一个政策市场” 的说法？
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汽车市场营销环境
《汽车营销》
第二章 汽车市场营销环境
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汽车市场营销环境
第二章 汽车市场营销环境
• 第一节 汽车市场营销环境概述 • 第二节 汽车市场宏观环境 • 第三节 汽车市场微观环境
• 5. 自主品牌：自主品牌乘用车国内市场份额40%。
• 6. 电动汽车：50万辆，市场份额5%左右。
• 7. 整车研发：重型货车、客车的安全性和舒适性接 近国际水平。
• PPT文档演模板 8. 关键零部件技术实现自主化。 汽车市场营销环境
国家即将出台十二五规划，核心思想是什 么？对汽车产业将会发生怎样的影响？
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汽车市场营销环境
行业标准： • 《构成整车特征的汽车零部件进口管理办法》 • 《汽车内空气质量标准》 • 12种汽车零部件产品实施强制认证 • 《汽车产品外部标识管理办法》 • 《汽车产品回收利用技术政策》 • 《汽车产品外部标识管理办法》 • 机动车排放欧Ⅲ、欧Ⅳ中国标准 • 《缺陷汽车产品召回管理规定》
三、汽车市场营销环境分析
• 目的：发现并抓住机会，发现并避免威胁。 分析程序：
收集信息
定量与定性 分析
预测影响
提出设想
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汽车市场营销环境
第二节 汽车市场宏观环境
汽车市场宏观环境
一、政治法律环境 二、经济环境 三、自然环境 四、人口环境 五、文化环境 六、科技环境
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汽车市场营销环境