➢ 互联网对旅游人群的影响力分析 ➢ 新浪是旅游网民的首选门户 ➢ 新浪旅游频道的影响力 ➢ 红色旅游项目的营销价值
互联网对旅游人群的影响力持续扩大
互联网已超越电视 成为旅游人群获取
旅游资讯的 第一媒体平台
互联网网民中有63.4%的旅游人群 相当于每3个网民中有2个旅游者，在旅游/出 行/住宿方面，互联网信息最实用
7个法定假日带动全年出游的高峰 大量网友在网上查阅旅游推荐、度假攻略。 新浪红色旅游专题必将备受网友瞩目！
贯穿全年7大假日 权威推荐地方红色旅游攻略，引导网友出行
深度内容：地方旅游局合作内容推荐 广告位常年曝光
红色旅游 城市推 荐》》》
注：旅游推荐展示数量与形式根据客户情况会有所调整，频道具有最终解释权
由此可见， 只选“对”的，不选“贵”的， 正确运用网络将带动地方旅游！
新浪网是旅游网民的首选门户
新浪网，具有广泛的社会影响力与公信力 同时,新浪居于同类网站排名NO.1，汇聚大批有价值的旅游人群。
旅游网民的渗透率76.1%
旅游网民的占有率25.2%
旅游网民的忠诚度33.1%
数据来源：CMMS 2008年中国市场与媒体研究（秋季）
红色之旅 赢在新浪
--2011年新浪网红色之旅专题招商方案
新浪销售策划部 2011.3
contents
Part 1 - 2011”红色旅游”大热 Part 2 - 新浪网“红色之旅”专题传播优势 Part 3 - 新浪网“红色之旅”专题规划
PART1：
“红色旅游”大热
➢ 有利于加强和改进新时期爱国主义教育。 ➢ 有利于保护和利用革命历史文化遗产。 ➢ 有利于带动革命老区经济社会协调发展。 ➢ 有利于培育发展旅游业新的增长点。
热点事件，造就品牌曝光的绝佳机会
建党90周年，全民关注的盛事
➢ 全国约7800万共产党员的节日，以旅游、 组织生活等形式庆祝。
➢ 全国每20人中就有一个是中国共产党， 依靠人际传播就能引起全民的关注。
➢ 媒体报道、革命题材特征剧、晚会，多 种途径让全民都能参与这一盛事。
热点事件，造就品牌曝光的绝佳机会 《建党伟业》影片上映，打造红色社会热点
红色旅游 精品线路 推荐
爱国主义 教育基地 图文、视 频介绍
如此具有价值的旅游信息库，地方局该如何善加利用？
深度内容：地方旅游局与红色旅游信息库全面结合
发布全年官方 旅游动态资讯
实时推荐 旅游热点内容
使新浪红色之旅专题成为地方旅游局 面向网友展示地方旅游官方信息的重要
渠道和传播地方旅游的
网络红色根据地
加强相关基础设施建设和 革命历史文化遗产保护，
初步形成红色旅游发展的框架
2008年——2010年
进一步巩固提高基础设 施配套水平，实现规划目标，
推动红色旅游全面发展。
2011年——
大力开展红色旅游宣传报道。围绕纪念建 党90周年等重大时刻，加大红色 旅游宣传力度，重点是制定实施《2011-
2015年全国红色旅游规划纲要》情况，召开 全国红色旅游工作会议情况，全国开展红色 旅游先进单位和先进个人事迹，红色旅游二 期经典景区项目建设情况，红色旅游从业人 员特别是导游员、讲解员培训工作情况等。
汇聚地方爱国 主义景点介绍
展示旅游局 领导访谈信息
发布官方旅游 促销方案
更多官方信息汇聚 ……
深度内容：地方旅游局合作内容推荐 爱国主义基地宣传
新浪红色旅游爱国主义教育基地各省推荐
图文+视频全方位包装地方红色资源 让爱国主义红色之旅成为网民旅游新时尚！
深度内容：地方旅游局合作内容推荐 旅游旺季重点宣传
合作旅游局将在新浪旅游频道首页旅游推荐中拥有常年曝光位置
根据全年不同阶段进行重点内容的宣传推广
PART3：
新浪红色之旅专题规划
➢ 深度内容宣传 ➢ 互动营销推荐 ➢ 公关宣传方式
互动营销：新浪LBS微领地网友签到
什么是LBS微领地：
“微领地”是一款基于位置提供贴心的生活 与娱乐功能的SNS产品，刺激网友线下实地 体验，并主动挖掘所在地点的风景及有意义 的事件，通过微领地分享传播出去，使网友 对地方旅游行程感性认知
[深度内容宣传]
[互动营销]
[公关传播]
深度挖掘地方旅游的宣传特色亮点 以新浪旅游进行专业内容包装发布 通过旅游内容平台权威推荐给消费者
利用网络的互动性特色 和新浪旅游频道网友的活跃性 通过互动营销使网友传播旅游体验
软性宣传、访谈、危机公关…… 公关稿、发布会、直播、报道…… 通过公关宣传提升官方信息传播力
集中三位一体的专业宣传策略 整合新浪优势资源给予合作旅游局最大化传播
PART3：
新浪网“红色之旅”专题规划
➢ 深度内容宣传 ➢ 互动营销推荐 ➢ 公关宣传方式
深度内容：构建网络最全的红色旅游信息库
新浪红色之旅专题收集、整理全国所有地方的红色革命 景区景点，构筑中国最大的红色旅游信息库
核心内容
全国重点 红色旅游 区介绍
过去五年，红色旅游收益显著
红色旅游一期规划（2004-2010）已经完成，全国红色旅游综合收入超过4000亿元。
国家政策导向：大力开展红色旅游宣传报道
2011年，红色旅游由全面建设阶段，进入全面宣传阶段
2004年——2007年
以12个“重点红色旅游区”、30 条“红色旅游精品线路”和100 个“红色旅游经典景区”为重点，
➢ 《建党伟业》作为建党90周年的献礼片，必将引起全国自上而下的观影热潮。 ➢ 政府引导群众观看，熟悉国家历史知识，培育爱国情怀。 ➢ 演员阵容比《建国大业》有过之而无不及，将笼络更多的年轻观众。
红色旅游是2011出游计划的首选
➢ 国家政策引导，发展红色旅游 ➢ 大事件影响，关注红色旅游 ➢ 舆论传播导向，主推红色旅游
新浪旅游频道的媒体影响力
覆盖全球华人的权威旅游媒体平台
成熟的内容、资 讯选择机制，严 格把控文章深度
详细、明确的版 块设立，方便查 找所需
充满趣味、吸引眼 球的活动不间断举 办，反响强烈
与权威的旅游机构、 旅游企业合作密切 并为其开设专栏
稳定、庞大、充 满购买力的受众 群体，粘度高
新浪红色之旅专题的营销价值
官、商、民齐互动，共推红色旅游风
➢ 政府➢ 玩与学相结合，了解革命 知识，增进爱国主义情怀。
——成为拉动区域经济的新增长极！ ——政府主导，全民参与的热点事件！ ——成为旅游相关产业、品牌宣传的绝佳平台！
PART2：
新浪网“红色之旅”专题传播优势