第五章产品策略
【教学目的和要求】通过本章学习，明确市场营销学中产品整体概念的涵义与产品分类；了解产品组合决策的有关概念与差不多原理；掌握产品市场生命周期的理论与策略；认识新产品开发的重要意义，掌握新产品开发过程、消费者采纳新产品的过程等相关概念与原理；了解产品品牌、商标与包装的内涵，初步掌握产品品牌策略、商标策略与包装策略。

【了解】产品组合决策的有关概念与差不多原理；品牌、商标与包装的内涵
【理解】产品整体概念的涵义与产品分类
【掌握】产品市场生命周期的理论与策略；产品品牌策略、商标策略与包装策略
【重点】产品整体概念；品牌策略
【难点】产品整体概念。