南昌万寿宫（即妙济万寿宫或铁柱万寿宫）是一座历史悠久、
名扬海内外的著名道教圣地，是为纪念江西的地方保护神—俗 称“福主”菩萨的许真君而建。
八大山人纪念馆成立于1959年，是我国第一座古代画家纪念馆，位
于南昌南郊十五华里处的梅湖定山桥畔青云谱。全国重点文物保护单 位，占地约39亩，四面环水，形似"八大"笔下游鱼，与西南面梅湖浑 然一体，水陆相生，宛若"太极"天成，馆内布局一院一楼一中心，品 形而立，风格迥异。
年龄结构以中青年旅游者为主;职业结构以商贸、专业人员为主;行为模式中以来 江西一次游的观光游览型团队旅游者居多;
在停留时间上,江西接待的入境旅游者停留时间日趋减少;入境旅游者对江西旅游 资源中的山水风光和旅游商品中的茶叶和瓷器较感兴趣;
在消费结构上虽然江西的外汇收入不断提高,但消费结构不合理,入境旅游者人均 消费水平逐年降低,并且旅游基本性需求消费仍然居高不下。
梅岭风景名胜区是著名的避暑胜地，也是中国古典音律和道教净明宗的
发源地。梅岭山势嗟峨，层峦叠翠，四时秀色，气候宜人。它以峰峦之 旖旎，溪漳之蜿蜒，谷壑之幽深，岩石之突兀，云雾之缠绕，风光之掩 映，组成了梅岭“翠、幽、俊、奇”的特色，素有“小庐山”之称。
安义古村群三大自然古村落有明清时期的古民居建筑86幢，面积
资料来源：江西省旅游业发展规划（2001-2020）
入境客源市场分析
入境旅游者主要来自港澳台，2009-2011年约占入境游客总人次63%,
如表所示
香港
澳门
台湾
2011 2010 2009
21.52万人次 16.08万人次 11.41万人次
8.68万人次 5.77万人次 4.09万人次
12.33万人次 9.47万人次 8.15万人次
南昌旅游资源概况 体系分析
-红色旅游 -自然资源 现代设施
-古迹建筑
南昌旅游资源体系概览
• 1、旅游资源丰富且类型多样：按《中国旅游资源普查规范》的分类体系划分，在全国六大类74个基本 类型的旅游资源中，南昌市六大类全部具备，74个基本类型中南昌占有63种。人文景观、水域风光、生 物景观、古迹建筑等应有尽有。
（资料来源：江西旅游政务网）
拓展江西旅游客源市场的具体措施
• 积极开发中老年旅游市场
虽然，近年江西入境旅游者中老年游客的比例很小，但是应该敏感地注意到， 世界老龄化趋势使国内外存在巨大的潜在老年人旅游市场。据联合国统计，目前 全球老龄人口总数已达6.29亿。我国不仅是世界上人口最多的国家，也是世界上 老年人口最多的国家，同时还是世界老年人口增长速度最快的国家，我国老年人 口总数占世界老年人口总数的1/5。在我国1.49亿老年人中，具备出游身体条件 的老年人为1.165亿，约占全国老年人总数的78.19%。显然，这是个不容忽视的 市场。迎合老年人追求安全、舒适、便利的心理，灵活地进行宣传促销，制定出 有竞争力的价格和各种优惠措施，针对老年人身体状况的特点安排旅行时间、地 点、内容、饮食、基础设施等，把握老年人怀旧、关注健康、长寿等特点，开发 老年人专用旅游产品。当然，也不能忽视一部分具有冒险精神的老年人，为他们 安排具有刺激性的活动，如探险、漂流等。
“南昌之星”摩天轮，高160米，比之前世界最高纪录保持者“伦
敦之眼”还要高出25米。转盘直径153米，设有太空舱60个，每小时 能容纳近千人，一个摩天轮可以坐六个人，里面还设有空调还有电视。 同时，它也是南昌的地标，坐一圈需要半个小时，可以俯瞰南昌全市。
江西省博物馆为中国国家一级博物馆、江西省第一批古籍重
21800余平方米。古村古建民居规模宏大、保存完整、雕饰精美、 文化内涵厚重。是都市市民追溯历史、感受自然、体验农家生活的 绝好去处，千年安义古村群它最有神秘风采，最有古郡风韵，最有 田园风光，最有乡村风貌。
南昌海洋公园是大型现代化海洋公园，占地40亩，南昌海洋公园
海底隧道总长74米，海洋生物800余种，数量10000余只尾，南昌 海洋公园是中国最大的海洋水族馆之一，被誉为南昌海洋动物园， 南昌海洋馆。
现代南昌
休闲景点，例如 公园
学习型景点，例 如博物馆
Examples and pictures
休闲景点：八一公园,人民公园,孺子亭公园， 海洋公园 ， 天香园 ，相思林公园 ， 象湖公园 ，动物园 等。
学习型景点：八大山人纪念馆 ；江西中医学院医史陈列馆 ；江西地质博物馆 ； 江西省博物馆；八一起义纪念馆 ；豫章民俗博物馆 ；南昌新四军军部旧址陈列 馆；江西省科技馆等等。
历史南昌
• 南昌历史文化非常丰富，历代冠盖云集，车马如流，人文荟萃，楼台相望，以 唐宋历史、近代历史为主题打造精品景区。
历史南昌
滕王阁
“英雄城”景 区
八大山人纪念 馆
汪山土库、徐 孺子、汪大渊
景区等
南昌历史文化景点简介
• 佛教--佑民寺：马祖丛林、洪州宗风（禅门宗风）； • 道教--万寿宫：净明孝道、治水济民（江西会馆）； • 儒教--友教书院：澹台南来、友教豫章（豫章先圣）； • 书画--八大山人：飘逸书画、哭笑世界（书画泰斗）； • 名楼--滕王阁：物华天宝、人杰地灵（江南名楼）； • 诗文--滕王阁序：落霞孤鹜，秋水长天（初唐奇文）； • 唐塔--绳金塔：水火既济，坐镇江城（护佑豫章）； • 名人--孺子亭：恭俭义高，淡泊明志（南州高士）； • 红色--八一起义纪念馆：一声枪响、军旗升起（第一枪声））； • 谪居--小平小道:体味人生、思索未来(百味人生)。
江西革命烈士纪念堂前的广场中心有一座红军战士塑像。陈
列柜中，珍藏25万余革命烈士名册；两边厅陈列第二次国内革 命战争时期的10个战斗史迹；二楼和三楼陈列300多位烈市西湖区友竹路7号，由旧
址保护区、陈列展示区、纪念广场区三大部分组成，占地面积约3万平 方米，总建筑面积11633平方米。是全国重点文物保护单位、江西省 廉政文化建设示范点，2015年列入第二批国家级抗战纪念设施、遗址 名录。
2009－2011年接待旅游人次如表所示
• 2009－2011年总接人待次旅游人次如入表境一旅所游示人次
2011
7010.27万人次 66.74万人次
国内旅游人次 6943.8万人次
江西的旅游业 近几年来发展 速度持续加快
2010
6049.96万人次 49.73万人次 6000.23万人次
2009
5095.22万人次 37.28万人次 5057.94万人次
游客来源市场分析
• 江西省游客的构成主要以本省游客为主，外省游客集中于周边省份的大、中城 市和与本省相连的交通线上的城市。
省份 江西 比重（%）48.7
湖南
4.9
广东
9.1
江苏
4.7
浙江
6.1
福建
4.0
湖北
5.1
安徽
3.4
上海
4.9
其他
9.1
八一广场，位于江西省南昌市的心脏地带，是江西省最大的城市中心广场。
原名人民广场，是江西省南昌市和江西省政治、经济、文化、休闲、娱乐等 活动的重要场所，广场伫立着由叶剑英元帅题写的“八一南昌起义纪念塔”。 八一广场集万宠于一身，文化、商贸、娱乐、休闲、餐饮、服务等在此各展 魅力，是通往城市四方的直通大道，是江西省南昌市市民活动的中心。
点保护单位。东临抚河，南接中山桥，西面赣江，北依江南三 大名楼之一的滕王阁;占地约4万平方米，建筑面积3.5万平方 米，展厅面积1.3万平方米。由历史、自然、革命三个博物馆 合在一起，组成的大型综合性博物馆。
滕王阁，位于中国江西省南昌市赣江畔，江南三大名楼之一。屡毁
屡建，今日之滕王阁为1989年重建，与古貌相比更为气派。滕王阁 始建于唐永徽四年，为当时任洪州都督的唐高祖李渊之子李元婴所建。 竣工后，阎公聚集文人雅士作文记事，途经于此的王勃就是于此时写 下了其代表名篇《滕王阁序》，并由此令滕王阁名扬四海。
• 2、文化底蕴深厚：南昌是一座名副其实的历史文化名城。有古迹及建筑类资源04;处，其基本类型十分 广泛，包括古人类遗迹71处，社会经济文化遗址0处，军事遗址12处，古城遗址7处，宗教与机制建筑17 处，阁楼殿（厅）堂11处，塔11处，古牌坊11处，碑碣5处，摩崖石刻0处，陵园/处，古墓与名人墓/2 处。历史上，自上古洪崖（黄帝音乐大臣）到清代裘日修（南昌新建人，进士，治水有方，精通文史哲） 共11-位名人，包括王勃、韩愈、白居易、王安石、黄庭坚、朱熹、汤显祖等等，都在南昌留下了佳作或 足迹。
加速开发海外市场
• 由于京九铁路的交通优势，港澳回归的机遇优势，日本宗教的结缘 优势,以及候鸟资源的品牌优势，可将江西境外旅游客源市场以港、 澳、台和日本为主构成一级客源市场;
• 其次是东南亚、美国、西欧与澳大利亚,构成二级客源市场;上述以 外的地区,构成三级客源市场
注重开发女性市场
随着女性社会地位的提高及思想意识的解放，越来越多的女性会产生出游需 求。所以在挖掘男性旅游客源市场的同时，应有针对性地开发女性旅游客源市场。 女性群体在文化、家庭、心理等因素影响下产生了旅行上比较喜欢历史和文化、 购物、饮食、健身、卫生、安全、舒适和个性化旅游的特点，因此，旅游市场营 销可针对性地满足其旅游需求。
南昌旅游资源体系分析
我们认为南昌旅游资源可分为：山水南昌、现代南昌和历 史南昌。
山水南昌
现代南昌
历史南昌
山水南昌
• 南昌素有“城在湖中，湖在城中”的园林都市之称，市内江河纵横，湖泊星罗 棋布，加上内外四湖及两河一江，构成了美丽的城市风光。
山水南昌
城内四湖，城郊四湖 水上综合旅游项目等
例：梅岭国家 级风景区
鄱湖明珠，中国水都 南矶湿地
Examples and pictures
• 一江：赣江 • 两河：抚河、贯通八湖的主干渠道玉带河 • 内四湖：东湖、南湖、西湖和北湖 • 外四湖：艾溪湖、青山湖、象湖和贤士湖