包装设计师（四级）理论知识试卷A答案
注意事项
1、考试时间：120分钟。

2、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在单位的名称。

3、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

4、不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关的内容。

5分）
1.包装设计属于什么类型的设计（D）
A.工业设计
B.环境设计
C.动画设计
D.视觉传达设计
2.通常在人们的视觉经验中，由绿色会联想到（D）
A.雪
B.郁金香
C.月亮
D.草坪
3.包装装潢设计的最终价值是（B）
A.个性突出
B.适销对路
C.秩序井然
D.意义明确
4.包装的最主要功能是（C）
A.促销
B.美化
C.保护
D.运销
5.包装设计构图方法共有几种（D）
1.垂直式
2.水平式
3.倾斜式
4.分割式
5.中心式
6.散点式
7.边角式
8.重叠式
9.综合式
A.6种
B.7种
C.8种
D.9种
二、多项选择题（每题3分，共15分）
1.包装是门综合性学科它包含有哪些学科知识（ABCD）
A.社会学
B.心理学
C.经济学
D.管理学
2.包装的功能有哪些（ABCD）
A.保护功能
B.运输功能
C.促销功能
D.美化功能
3.包装设计定位有哪些（ABCD）
A.产品性能定位
B.品牌定位
C.文案定位
D.造型定位
4文字在包装设计中的应用是（ABC）
A.字体设计与商品特点统一
B.文字设计应强调易读性艺术性和独特性
C.文字的设计应体现一定的风格和时代特色.
D.为了美观
5.礼品包装的类型有哪些（ABC）
A.商场销售性礼品包装
B.馈赠纪念性礼品包装
C.通用装饰性礼品包装
D.展览性礼品包装
三、填空题：（每空格2分，共40分）1、包装按形态可分为：箱、桶、瓶、罐、袋等；从材料上分：金属、玻璃、陶瓷、塑料等；从商品种类上可分为：食品、饮料、轻工、日用品等；从技术上分为：真空、充气、冷冻，收缩等。

2、包装具有容纳、保护、传达、便利、促销和社会适应六大功能。

3、包装设计的范围包括三个方面：容器造型设计、结构设计、装潢设计。

这三个方面相互联系，互相交叉，不能截然分开。

4、商品包装的设计表现，可以涉及到材料、技术、造型、结构、形式及画面构成等各个方面。

设计表现关键在于表达商品的特有个性。

5、图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等优点，所以在包装装潢设计中被广泛采用。

四、名词解释题：(每题5分，共15分)
1、包装：包装是为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。

也是为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

2、包装的个性特征：包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。

实用性是第一位的，艺术性寓于实用性之中。

包装设计在以促进商品销售为主要目的，在艺术性与实用性的关系上还有艺术性与商业性，艺术与科学性，艺术与功能性，艺术与时效性等特征。

3、包装设计表现：它是设计构思的深化和发展，必须从功能出发，应具有审美价值，符合消费者对商品的心理感受，适应消费者的审美需求。

五、简答题：（共25分）
1、包装设计的设计原则(7分)
答：包装设计的总原则是科学、经济、牢固、美观、适销，这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。

在这个总原则上作为侧重于传达功能和促销功能的包装装潢作家，还应符合引人注目、易于与辨认、具有好感、恰如其分这四项基本要求。

2、包装设计的设计表现包括的内容10分)
答：设计表现是设计构思的深化和发展，而不是终结。

设计表现不能局限于产品本身形象，除了有功能作用以外还必须有审美价值，符合消费者对商品的心理感受，适应消费者的审美要求。

商品包装的设计表现，可以涉及到材料、技术、造型、结构、形式及画面构成等各个方面。

设计表现关键在于表达商品的特有个性。

从包装装潢设计宣传上促进销售的基本要求出发，设计表现主要从立体造型和平面图形两个方面考虑。

3、包装设计的色彩在实际运用中还应注意些什么(8分)
答：色彩是本身商品整体形象中，最敏感的视觉要素，包装装潢设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的个性特征。

在具体应用中结合包装装潢设计的实际功能，应注意从消费群体、消费地区、产品形象色、产品特性、产品的销售使用和产品系列化等六个方面考虑。