国年,进入洗牌年,价格战普遍; 国家对地板的管理力度加大; 媒体和消费者对地板商的监督力度加大; 环保,售后成为敏感话题; 人名币升值和对“两高一资”企业出口退
税 的调低
"大进小退"
五,地板行业整体持续高速增长
消费群增加 经济良好 消费能力加快 劳动竞争力 房地产业增加 世界市场 其他
要实现从“中国制造”
“中国创造”
品质监控
企业文化
自主研发 品牌战略
生活家
地板发展前景
中国木地板暗藏着巨大的市场潜力。近 年来，中国房地产行业的发展持续升温， 未来国民经济发展对地板的需求拉动强 劲。
2006～2020年间，中国城镇新建住宅竣 工面积将约达120亿平方米，年均近8亿平 方米
按可进行地面装饰的面积占80%、木地板占有率 25%计算，2006～2010年城镇新建住宅
业内发展现状（3）
地板行业仍是高度离散化的行业 第一品牌的市场份额仍不足8% 行业的集中度依然很低
业内发展现状（4）
地板行业的全品类竞争.
木地板行业在悄悄地进行融合，即单一生产强 化或实木的品牌已经越来越少，2007年无论 专业的强化地板、实木地板或者实木多层地板 厂商不再以单一品种、单一品牌的产品为主。 产品、品牌多样化发展的趋势。当今的消费者 越来越理性，追求环保、时尚、艺术的潮流越 来越明显，促使地板行业品种不断创新。
1.58亿平米
部分主要竞品
柏高
大自然
莱茵阳光
圣象
近年中国地板行业十大趋势
一.大品牌实现原料自主供给
大品牌纷纷建设自己的工业人工林基地
二,原材料供应量不会出现太大的波动
林业政策属于国家的长期国策，短期 不会调整
但会受到国际形势的一定影响
三,宏观调控给行业带来更大的压力
紧缩银根,出口政策调整,对房地产的调控短期 内不会改变,结果就是将会给地板企业带来更 大的压力;
业内发展现状（2）
• 2007年中国木地板总产量为3.61亿平方米， 增幅为9.4%。强化木地板在各种类地板中仍 然占主导地位，实木地板因其原料短缺产量略 有下降。实木复合地板处于快速增长中，是各 种类地板中产量增长速度最强劲。竹地板产量 明显下降。中国已成为名副其实的木地板生产 大国并正向木地板生产强国迈进。
城镇化趋势快
六,大品牌坚持出口
• 国内的产能过剩 • 原料和设备的进口 • 地板行业属于劳动密集型，解决了大量的就业
问题
七,大企业加快了与资本的对接 • 地板行业商业资本的进入
八,单一的专卖店销售模式分化
• 2008年,众多的地板企业将搭上地板连锁 卖场扩张的快车,开拓新的直营店,加大网络 渠道建设的力度,与开发商合作,接受大的工 程项目,实现多种销售模式的扩张.
九,仿古地板受到市场追捧
仿古地板是大家对复古潮流的认同,它既能 调和古典的凝重,又能在现代中注入文化气 息.
十,实木复合地板竞争日趋激烈 • 2006年,国内实木复合地板销量超过实木 • 2007年,联想牵手四合 • 2008年,国内实木复合地板市场将烽烟再起
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木地板行业
小组分工
材料收集：陈潇、冀森、刘旭辉、 懂强、蔡惠
word、ppt制作：张晖
业内发展现状（1）
• 从20世纪80年代至今，中国木地板行业走过 了30多年风雨。虽然起步晚、基础差，但发展 迅速。30多年的时间，中国木地板行业已经形 成了多种类、多规格，从生产到销售、铺设、 售后服务配套，具备一定规模的产业体系。近 几年来，中国地板行业保持了繁荣的态势，产 量与出口额均实现了稳健增长