文化创意项目商业计划书2014年目录第一章摘要 (3)1.1公司简介 (4)1.2项目背景 ............................................... 错误！未定义书签。
1.3项目简介 ............................................... 错误！未定义书签。
1.4市场分析（SWOT）........................... 错误！未定义书签。
1.5风险分析 ............................................... 错误！未定义书签。
1.6营销策略分析....................................... 错误！未定义书签。
1.7效益分析 ............................................... 错误！未定义书签。
第二章公司介绍.. (7)2.1基本情况 (7)2.2目标 (7)2.3使命 (8)2.4愿景 (8)2.5团队打造及管理 (8)第三章项目背景 (9)3.1文化创意现状及趋势 (9)3.2消费电子产业现状及趋势 (10)3.3文化产业与科技产业融合可行性分析 (11)第四章项目介绍 (12)4.1产品及服务 (12)4.2定位........................................................ 错误！未定义书签。
4.3核心优势 (13)4.4工艺及生产 (17)第五章市场SWOT分析 (20)5.1优势分析 (20)5.2劣势分析 ............................................... 错误！未定义书签。
5.3机会分析 ............................................... 错误！未定义书签。
5.4威胁分析 ............................................... 错误！未定义书签。
第六章风险控制.................................... 错误！未定义书签。
第七章营销策略 (21)7.1营销战略 (21)7.2营销策略分析 (21)第八章财务分析及预测 (26)第九章附件 (26)第一章摘要1.1 公司简介湖南XXX科技公司成立于2014年5月，注册地区湖南；成立不久，建制尚需需完善，产品在继续完善研发当中，尚未量产销售。
1.2 项目背景非物质文化是一个民族独有的文化现象，它是一个民族文化得以传承发展的基础，应该必须得到更好的传承、传播和发展。
科技水平的高低代表也民族，国家发展水平的高低，然而科技是一把双刃剑，因此必须发展绿色科技，提倡绿色生活，是时代的必然要求，也是科技发展的一大趋势。
1.3 项目简介XXX音响，使用纯天然的椰子壳为箱体材料—绿色环保，以精湛的传统手工艺为表现形式—人文精神价值，现代科技—音响为载体，普遍使用价值，同时满足了文化创意的弘扬的及科技发展时代及内在需求。
1.4 项目简介是一款采用天然椰壳为主材料椰雕工艺品音箱，其最突出的价值在于艺术收藏、绿色环保，椰壳主材，质地坚硬，密度高，防虫蛀；圆形腔体，音质饱满、清脆、空旷、优美、劲爆，是音响的最佳箱体。
该产品将加入IQ标准进行无线充电，这是以后电子产品的发展趋势，产品包括纯手工大师亲手制作的高端艺术产品、批量制作的大众艺术产品等多个产品档次。
目前椰雕有源音响是非遗的衍生品，集文化创意、科学技术等于一体的现代科技创意文化艺术产品。
以后不仅仅局限于椰子壳，就会因为更多新材料，新工艺，就打造出一个新的衍生产品群。
1.5 市场分析目前市场上所有的小音响经历几十年的发展都不能突破小箱好声音的瓶颈，包括世界上老牌子jbl boss 曼哈顿罗技高科技公司花巨资投入也难己突破。
椰雕音响，是音质突破同类产品，同时是国家多种非遗工艺设计塑造。
以科技和传统两个行业创造性融合的产品，同时具备了两个行业的本质属性特征，因此其潜在的目标市场将远远大于单独的一个，还将衍生出新的需求市场，人类永远离不开艺术与音乐，可挖掘潜力非常高。
1.6 风险分析第一、椰子壳不是工业开模的标准材料，不规则；应对办法，精心分类挑选，再分别设计；第二、椰子壳够硬，但易碎，在结构上优化设计，宣传到位；第三、工艺研发周期长，集众人之所长，多问多听多试；第四、过于新奇特，短期内接受度不高，选取合适切入点；第五、成本失控，精确管理。
其他风险，具体问题具体对待。
1.7 营销策略分析以传播传统文化为主线，弘扬文化创意为目标，成为一种文化交流，情感表达、寄托的内核载体；以音响为外核的载体，满足人们视听娱乐享受，线上线下结合。
第一阶段：打造湖南特色岛旅产品为主的旅游纪念品为主，企业礼品定制为辅；第二阶段：推出具有高性价比的款式，占领电子市场第三阶段：培训手工艺人，在全球主要大城市开店，开展个性化定制业务，兼售后服务，同时销售其他衍生产品；自营或则加盟。
1.8 财务预测权益性融资200万，入股20%，2年回本，第三年开始分红；退出机制，股本转让或赎回，或则其他协商方式。
1.9 相关证件第二章公司介绍2.1 基本情况湖南XXX科技有限公司成立于2014年5月，致力在于弘扬中国传统文化，尤其是文化创意，同时成就成就自身。
一直在积极研发设计非遗项目和现代科技融合的产品，成功将湖南椰雕—国家级文化创意和现代音响技术创造性融合—椰雕音响，有着视觉享受（工艺品），又有着听觉享受（音响），而且功能丰富多样。
注册了“XXX”商标，申请了相关专利。
具备了对椰雕国家级非遗文化进行创新的能力，基本掌握了椰壳加工成音箱的量产核心工艺技术，以及椰雕批量制作工艺，产品已初步具备量产能力，可以满足不同阶层多样化的生活品味要求。
同时研发其他同类衍生产品，如无线充电；开发新材料，椰树，葫芦等，融合他非遗类项目如漆器，葫芦，剪纸，刺绣等，更好的弘扬全国各地特色文化。
湖南XXX一直坚信文化创意项目一定可以在新时代换发新的生命力，坚信只要运用创造性思维，结合时代特征，一定可以突破传统约束，打破常规，打造出新的民族品牌。
2.2 目标短期：与旅游结合，国际旅游岛建设的两个重要的课题是文化旅游和湖南传统特色旅游，建设湖南最具特色、设备最全、服务最好的“国家文化创意传承基地”是把这两大主题有机结合起来。
充分利用湖南的天然生态环境优势，以湖南本省居民以及到湖南旅游的人群为主要服务对象，配备完善的休闲度假设施和优质服务的高端文化特色旅游品牌。
中期：第一，将产品概念扩展到全国旅游市场，结合中国当地文化特色，打造具有地域特色，民俗特色的地方旅游产品。
第二，设计适合普通消费大众的款式，成为音响的主流品牌。
长期：打造全球艺术音响第一品牌，结合个性化定制，中高低同时发力，覆盖所有市场，以世界各地域文化题材创作，进行文化交流，做到润物细无声。
2.3 使命传承，发展，弘扬中国传统文化，尤其是文化创意，同时促进与世界文化的想相互交流融合。
2.4 愿景打造百年全球艺术音响第一品牌，百年企业，成为文化交流使者2.5 团队打造及管理营建创新创意、自由、公平、合理、公正的文化氛围，贯彻客户价值、体验为导向的经营理念；实行以人为本，品牌至上的管理思维，各方皆赢供应合作模式，从而打造出一支另具有高度创新能力，竞争力的团队。
第三章项目背景3.1 文化创意现状及趋势文化创意的重要性及必要性文化创意是文化遗产的重要组成部分，是中国历史的见证和中华文化的重要载体,蕴含着中华民族特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识,体现着中华民族的生命力和创造力。
随着经济全球化趋势和现代化进程的加快，我国的文化生态包括文化遗产保护的环境正在发生巨大的变化，文化遗产保护的形式不容乐观，建设文化创意保护基地，珍视文化创意，做好其保护和利用工作，是一件意义深远的事，它对于继承和发扬民族我们中华民族优秀的文化传统、增强民族自信心和凝聚力、促进社会主义精神文明建设都具有很重要的作用和意义。
文化创意的传承、发扬、发展非物质文化是一个民族独有的文化现象，它是一个民族文化得以传承发展的基础。
如何将这一传统文化更好的传承、传播和发展呢？世界各国都出台政策法规对文化创意进行保护，然而这写都是无根之水，无法令其本身强大起来，必须进行商业化运作，才能永世传承。
那就是—创新，把传统文化与现代科技相结合，和现代人们的生活相结合，这样才能与时俱进，不被边缘化，面临失传的尴尬境地，非遗项目才能焕发新的生命力，经久不衰。
3.2 消费电子产业现状及趋势可持续发展对科技的必然要求—“绿色化”科技水平的高低代表也民族，国家发展水平的高低，然而科技是一把双刃剑，给人们带来便利生活，美好享受的同时，也给自然，人类本身带来巨大伤害，如污染，生态破坏等；因此必须发展绿色科技，提倡绿色生活，是时代的必然要求，也是科技发展的一大趋势。
消费电子也一样，其市场需求巨大，没有内涵，更新换代快，造成了资源的巨大浪费；因次研发新材料，新技术，而且绿色环保，这要求相对比较好，为什么退而求其次呢，直接运用自然材料，没有任何科技能比胜过自然的产物。
椰子壳就是一合适的原材料，我们对它的利用还远远不够。
3.3 文化产业与科技产业融合可行性分析文化产业中的工艺品，具有很高的艺术价值，收藏，欣赏价值，浓缩了人类精神文化的结晶；然而，要么工艺复杂，材料稀少精贵，或者不合时代需求，表现为价高稀少，工艺要求高，或则价廉无实际功能，使用价值，受众市场狭小；所以很多手工艺，尤其是是非遗都变时代边缘化了，面临永久失传。
为什么不结合时代特点，开发迎合潮流的载体，引入实际使用功能，进行创意创新融合，这是一条可行的道路。
科技产业，尤其是消费电子，受本身固有的缺陷，更新换代快，二文化工艺品就恰好能弥补这缺陷；人文和科技本来就就是一家的。
二者结合，扬长避短，必定能打造出一个全新的产业群。
椰雕音响就是一个典型的实例。
椰雕为国家级非遗，音响就是现代非常普遍的电子产品，尤其是现在流行的无线蓝牙音响，需求巨大，使用频率极高。
二者融合，开发出了有别人于任何普通音响的音响，独特的工艺品，带有音响功能。
第四章项目介绍4.1 产品及服务椰雕音响就是将经过椰雕工艺加工后的椰壳和音响技术创造性融合而得到的全新产品，即标准化批量生产，满足广大消费群体的对实惠艺术品音响的需求，更能进行需求定制，满足个性化需求，获得更优，更好、更精的服务和产品体验。
椰雕带夜光效果椰雕白天效果4.2 定位产品定位——打造具有高品质音响功能的高质量椰雕工艺数码制品，具备音响功能、装饰功能、礼品特性、文玩特性、地域文化特性、专属定制特性等多性能的复合型产品。