第3章
新媒体内容图文设计
新媒体内容文字设计
3.1
新媒体图片设计
3.2
CONTENTS
目录
本节导读
新媒体营销时代，用户对生搬硬套、赤裸裸的广告营销充满了抵触情绪， 而通过对文字进行技巧性的安排和创作，可以使销售的内容悄无声息地直达 用户的内心，以更有趣、更容易接受的方式打动用户，引起他们对营销内容 的认同与共鸣，使用户乐于接受并主动传播。标题、正文是文字在新媒体营 销中的主要表现形式，掌握它们的设计和创作方法可以帮助运营人员写出打 动用户的内容；而对文字进行创意创作和排版优化，则能更进一步提高文字 的表现力和吸引力。
3.1.2 新媒体内容正文写作
核心扩展法
A
各个击破法
B
C
倒三角写法
D
故事引导法
3.1.2 新媒体内容正文写作
4．正文结尾的写法 文字的魅力在于刺激用户，让他们做出阅读后应有的反应，如二次传 播、下单购买、公众号关注等。
利益诱导式 互动式 点题式
请求号召式 议论抒情式
3.1.3 新媒体文字创意
1．文字思维创意 文字思维创意是一种创意性的思考方法，旨在通过创意性思维来提升 文字的表达效果，以将推广内容更好地呈现出来，吸引更多的用户。常用的 思维创意方法有发散思维、聚合思维、横向思维和逆向思维等。 其次，还可以采用一些常见的思维扩展训练方法来加强自身的思维创 意能力，如头脑风爆法、九宫格思考法等都是很好的拓展思维的方法。 除此之外，还可以借助热点、节日、情怀、竞争对手文案等方法，从 不同的角度和思考方式来进行切入，使其与其他的内容表现产生差异，这也 是一种思维创意的方法。
3.2.3 icon图标设计
2．icon图标制作
1
3.2.3 icon图标设计
3 2
2．icon图标制作
4
3.2.3 icon图标设计
5
2．icon图标制作
7
6 8
3.2.3 icon图标设计
9
九宫图即由9个方格 组成的一个完整图形，这9 个方格中的每一个方格都 可以放置图片，便于在新 媒体营销与运营的过程中 发挥更多创意。特别是以 微博、微信为主的主流社 交平台均限制图片上传不 能超过9张（图3-38为微博 图片数量限制），但利用 这9张图片，却可以在营销 过程中充分发挥创意，形 成别具一格的配图效果。
3.2.2 信息长图设计
1．icon图标的设计要求 设计icon图标时，最终保 存的文件一般都为PNG格式，这 种图像文件格式的背景是透明的， 能够将图标方便地运用到各种不 同的场合，也可以将具有代表性 的icon图标作为公众号的头像， 这样更具有代入感，更容易让用 户形成品牌烙印。 要注意icon图标通常不止 一个，一般由代表多个不同含义 的相似图形组成一整套完整的图 标，以在不同的内容和场景中使 用。
3.2.4 九宫图设计
3.2.5 任务实训及考核
序号
任务描述
任务要求
假设你是一个校园微信公众号的运营人员， 可自选工具软件或在线网站进行制
1 现要求制作一个以“植树节”为主题的校园 作，最终效果要体现出植树节的精
活动微信封面大图
神，并与校园活动结合起来
基于校园植树活动的基础，制作一个信 2 息长图
直言式标题 提问式标题 警告式标题 励志式标题 推新式标题 导向式标题 证明式标题 命令式标题
指导式标题
3.1.1 新媒体内容标题设计
3．标题写作的技巧
勤加练习 设置悬念
用符号 用数字
借力借势
用对比
用亮点词汇
1．正文写作前的准备
3.1.2 新媒体内容正文写作
1
2
3Байду номын сангаас
选择合适的语言 风格
要点与用户需求 相关
1．封面图制作要求
1
微博封面图
3.2.1 封面图设计
微信封面图 2
3.2.1 封面图设计
今日头条封面图 3
3.2.1 封面图设计
2．封面图制作 了解了各平台封面图的制作要求后即可使用各种工具软件，如 Photoshop、美图秀秀、PPT等进行封面图的制作。
不管是制作封面图还是 信息长图，采用模板快速制作 的前提是所选择模板与需要营 销的内容主题是否相符，在保 证模板与文章标题、主旨和关 键词有一定关联性的前提下选 择模板，可以提高制作图片的 质量与速度，否则将影响最终 的展现效果。
（1）以当前热点事件为切入点写作新媒体营销 标题。
（2）以上题中拟定的标题为出发点，写作一篇 微信公众号推广文章。
（3）为写作的这篇公众号推广文章制作封面图。
1．文字颜色 文字是文章的重要组成部分，是用户接受文章信息的主要渠道，适宜 的文字颜色能带给用户良好的阅读体验，是用户愉悦阅读的前提。
#7f7f7f
#595959
#3f3f3f
#000000
注意一篇文章中不要出现太多种文字颜色，尽量保持简单、清新的文字风格。
3.1.4 新媒体文字排版
2．文字字号 若文字太小，容易让用户在习惯的阅读距离内看不清文字；文字太大， 有限的空间中无法表现更多的内容，会造成资源的浪费，因此，建议文字字 号设置保持在14px~20px之间。
（3）一个小格子，一天500万!“跳一跳”广告凭啥卖这么
贵?
以故事引导法写作一篇微信推广文章，推广主题可自选一
2 款产品
要求广告植入贴切，不生硬
3 为写作的微信推广文章设置文字间距
要求对字间距、行间距和段落 间距进行设置
3.1.5 任务实训及考核
序号
任务描述
分值（100分）
1 新媒体内容文字标题写作有哪些模式？
3．文字间距
3.1.4 新媒体文字排版
字间距
行间距
段间距
字间距即字与字之间 的距离，一般设置为 1px或2px能够带来较 为舒适的阅读体验。
文本上一行与下一行
段间距是指段落与段
之间的距离叫做行间
落之间的距离，可根
距 ， 可 以 看 作 是 每 行 汇报：张据三段落方向分为段前 文字之间的纵向间距。 距和段后距。
新媒体内容正文开头、中间和结尾的写作方法
2
是什么？
3 文字创意包括哪些方法？ 4 如何进行新媒体文字排版？
说明
新媒体内容文字设计
3.1
新媒体图片设计
3.2
CONTENTS
目录
本节导读
新媒体营销与运营的图片表现形式多样，最常见的是封面图、信息长图、icon图标、 九宫图等。本小节将分别对这些图片的设计方法进行介绍，帮助运营人员掌握不同类型图片 的设计方法，提高自身的综合运营能力。
要求说明活动的时间、地点、流程、 参加方式
完成该活动后发表一篇九宫图，说明活 3 动的参与情况与感受
九宫图的每个图都不同，要求包含长 图、动图和静态图
3.2.5 任务实训及考核
序号
任务描述
1
什么是封面图？有什么制作要求？
2
icon图标的设计要点有哪些？
3
九宫图制作要点有哪些？
分值（100分）
说明
实战与提升
3.1.1 新媒体内容标题设计
1．标题拟定前的注意事项 新媒体时代，用户掌握了信息的主动权，他们可以根据自己的需求挑 选感兴趣的话题阅读，而标题是否成功、是否具有吸引力就是营销是否成功 的前提。
提供给用户好处
提供优惠感
提供新消息
3.1.1 新媒体内容标题设计
2．标题的写作模式 这些标题的写作模式在各种新媒体运营平台中都是通用的，如微博、 微信、今日头条等。
合理植入广告
4
原创声明
3.1.2 新媒体内容正文写作
2．正文开头的写法 正文开头的写法多样，如开门见山、引用名 言、利用故事、以新闻热点引入、直接下结论等， 无论采取哪种方法，都要与推广对象的需求出发， 以写出能够吸引用户继续阅读的开头为目的。
开门见山
引用名言
以新闻热点引入
利用故事 直接下结论
3．正文中间的写法
3.1.3 新媒体文字创意
2．文字字形创意 文字云是一种比较流行的新媒体文字创意表现形式，它是以图形化排 版来表达文字主题、某个概念或形象的一种文字呈现方式，具有文字和图形 两个组成元素，其中文字是围绕表现主题展开的相关关键词，图形则是展示 主题形象的相关图片。
文字所呈现的内容
图形所表现的样式
3.1.4 新媒体文字排版
3.1.5 任务实训及考核
序号
任务描述
任务要求
分析下列标题属于哪种写作模式，使用了哪些技巧？
（1）从亏损1.5亿到年销30亿，全面时代如何靠一朵免费 先分析标题的写作模式，再对
成为新国货品牌？
1 （2）久坐的危害竟然这么大!吓得我赶紧站了起来！
标题的具体写作手法和技巧进 行分析，可制作表格分条列出。