金银花广告语篇一：金银花凉茶广告策划案金银花凉茶广告策划方案第一部分：市场分析（一）市场销售分析（1）凉茶行业发展现状凉茶销售地区由最初的广东、广西地区到现在的温州仓南地区再到中国北方地区及南方诸省，凉茶的销售也快遍及全国。

（2）20XX年饮料市场趋势预测凉茶饮料异军突起——消费需求大幅增长果蔬汁、茶饮料和功能性饮料（凉茶等）是消费者意向购买的三大种类饮品。

理性消费的时代追求的是实质性的功效，功能性凉茶饮料将随着消费理念的进步而得到广大消费着的青睐，需求将大副增长。

反之，茶饮料、含乳饮料、碳酸饮料、咖啡及酒精饮料的消费需求将逐步降低。

（二）市场推广现状（1）媒体广告：选择覆盖全国的中央电视台及各省级卫视强势媒体进行各种形式广告宣传及各类报纸媒体配合相关活动的报道。

（2）促销活动：以终端的各种优惠活动为促销手段，包括有奖销售，优惠促销、公益活动等形式为产品和企业作形象宣传及提升销售。

（3）车身及户外：以流动公车和户外广告牌为强势媒体增强广告力度，面向各个层次的消费者。

第二部分：产品定位策略1、产品名称：“金银花”凉茶直接用配方主材料作为品牌名称，让人直接明了的感受到此凉茶的功效，就产品的功效在推广过程中不用过多宣传2、广告语：防火防痘金银剔透第三部分：产品推广策略1.推广目标目标一：完成公司下达的金银花凉茶销售任务预计完成1500万。

目标二：??品牌塑造，完善品牌建设和管理提升工程，从而提高品牌的号召力和影响力；??创新渠道建设网络，走中心城市（一级市场）与农村（四级市场）相向发展至其他地城市（二三级市场）的道路；??加大投入力度，健全销售网络，重点区域深度营销，逐步深化到下级城市；??重点推广成功城市经验，打造样板市场，推广阶段性攻势造就成功的代理商；??重点建设终端新形象，拓宽网点，提高市场占有率；2．活动推广活动一：大型公益基金会成立暨新品上市新闻发布会活动时间：20XX年3月15日活动地点：长沙市区内XXX四星级酒店活动对象：湖南“春蕾”计划中的受助女童（受益方）每个有爱心的广大消费者合作单位：长沙女性频道；《潇湘晨报》；湖南省关爱委；湖南省各大高校团委等活动形式：以新闻发布会的形式通过媒体向社会消费者进行品牌告知、社会公益活动信息宣传，产品高调进入市场。

同时，为取得消费者的信任和支持，选择在“3·15消费者权益保护日”这个敏感的日子进入消费者的生活。

活动二()：大、小型情景促销活动时间：4、5月份开始活动地点：在长沙步行街及各湖南高校人流量集中地活动形式：在步行街中心广场或其他人流量集中的场所开展大规模的情景促销，以此产生强烈视觉冲击力，从而提升产品销售。

活动三：大型事件行销“万人迎奥运·共祈幸运年”活动时间：6月—8月份活动地点：步行街中心广场活动形式：活动定位于“迎接奥运，祈祷幸运”使消费者共同参与其中；在奥运五环上系上一条花藤——为奥运“锦上添花”；在奥运花环上挂上“心愿卡”——共祈中国能缔造奥运辉煌。

第四部分：媒体投放计划[广告投放重点]：鉴于以上产品及市场分析，拟定以下推广方案：整体投入预算：销售目标是制定该广告目标之前提，其中20%用于市场推广费用，整体销售配比为：促销活动占40%，媒体、车身及户外占60%。

形式：以终端促销活动，提高产品销量，报纸、电视配合车身及户外强势媒体的宣传，以提升产品及企业知名度。

目的：使消费者接触广告后，对产品的性能、特点有比较清楚的认识，在消费现场能起到品牌提示及记忆的作用，从而指明消费，扩大影响，提升自然销量。

曝光形式：以全面曝光（各终端促销活动）为主，辅以局部（电视、报纸、车身及户外）曝光。

考虑预定之预算，该媒体投入主要用以配合促销活动，并以软文报道本产品市场所独有的成分和功能。

达到产品及企业形象的树立和宣传，从而吸引消费群体，提高销售额。

[媒介投放费用]1.电视台媒介宣传投放时间：上市前期2个月左右，（3月—5月）投放媒体：湖南经视（综合频道、生活频道、都市频道）宣传范围：湖南省目标人群：主要集中在中年女性、青少年人群投放形式：5秒的广告片，内容以产品形象宣传为主，辅以招商招聘信息。

投放次数及时段：多为黄金时段，每天三个频道合计播放20次左右。

2.报纸媒介宣传投放时间：3月份—10月份投放媒体：《三湘都市报》、《长沙晚报》宣传范围：该媒体的覆盖区域投放形式：1/8版硬性广告，同时搭配上300字软文投放次数：共16次投放内容：品牌形象宣传的同时进行大型促销活动宣传和告知。

3.其他广告投放：a、高校媒体投放媒体：学校广播电台、网站论坛投放时间：6个月篇二：金银花露广告策划案-----作业金银花露广告策划案前言金银花，为忍冬科忍冬属植物忍冬及同属植物干燥花蕾或带初开的花。

金银花自古被誉为清热解毒的良药。

它性甘寒气芳香，甘寒清热而不伤胃，芳香透达又可祛邪。

金银花既能宣散风热，还善清解血毒，用于各种热性病，如身热、发疹、发斑、热毒疮痈、咽喉肿痛等证，均效果显著。

夏季，经常喝些金银花水当茶饮用。

若加菊花10克，疗效更为显著。

对疮肿、上呼吸道感染、胆道感染、乳腺发炎等疾病，取金银花10～20克，加水煎服，每日2次，可收到控制病情，缓解症状的效果。

用金银花20克，入铁锅中焙干研末，糖水或蜂蜜调服，治疗暑热泻痢，是古书记载的有效验方，也是民间常用的方法。

借于金银花甘寒清热而不伤脾胃，芳香透达又可祛邪的特点，已经有很多医药企业将其作为原料，生产出金银花露。

金银花露最大限度的保留了金银花的以上功效。

而且给炎炎暑天中的人们带来了最方便快捷清凉的享受。

金银花露有降火解暑，增强免疫力的功效。

这是因为金银花露中的主要成分为绿原酸和黄酮类、肌醇、皂甙等，可以深入人体细胞内部，修复破损细胞，促进人体新陈代谢，杀灭体内病菌，从而达到从根本上解决人体抵抗力低下的问题。

在20XX年得非典和20XX年得甲流期间，金银花露起到了莫大的作用。

被专家誉为万能药，并且在目前我国现有的数万种中药药方里，含金银花成分的就达三分之一，数百种凉茶配方里，百分之八十的主要成分是金银花。

应用范围非常广。

在慈溪太后的典故里，金银花露更是保持容颜不老的神药。

目前国内生产金银花露的企业很多，但是药品质量参差不齐，有效成分的含量更是相差甚远。

在这里，某场在改进原有生产工艺后，推出了更高质高效的金银花露-----新多娃哈哈金银花露，它独特的生产工艺，使新多XXX金银花露中的绿原酸含量更高。

广告产品----新多XXX金银花露一、新多XXX金银花露产品介绍新多XXX金银花露主要成分：金银花、苯甲酸钠。

性状：本品为无色透明的液体，气芳香。

功能主治：清热解暑。

也可用于小儿痱毒，暑热口渴。

尚可辅助用于上呼吸道感染、感冒等症。

用法及用量：口服：每次120毫升，约一瓶盖，每日2～3次；7岁以下儿童每次60毫升约半瓶盖，每日2～3次。

作用类别：本品为暑湿类非处方药药品。

是否医保用药：非医保是否非处方药：非处方注意事项：1.服药时饮食宜清淡。

2.服用本药时，不宜同时服滋补性中成药。

3.服用三天后，症状无改善，或出现其他严重症状时应停药，并去医院就诊。

4.按照用法用量服用，婴幼儿应在医师指导下服用。

5.药品性状发生改变时禁止服用。

6.儿童必须在成人的监护下使用。

7.请将此药品放在儿童不能接触的地方。

8.如正在服用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师。

贮藏条件：密封，置阴凉处。

规格：每500克相当于金银花31.25克其它：1.气虚和有疮疡脓溃者忌服；2.尚可辅助用于上呼吸道感染、感冒等症。

二、新多娃哈哈金银花露的独特制作工艺新多娃哈哈金银花露，是采摘晴天清晨露水刚干时的极品金银花，独创“95度恒温提取工艺”，留住营养的同时，去掉苦涩，清热又解暑，清凉一夏天！1、更营养——普通的金银花露采用蒸馏的方式，很多营养成份流失，新多娃哈哈金银花露采用独特的热水提取方式，让金银花中的有效成份最大限度保留，据检测新多娃哈哈金银花露中含有的绿原酸远远高出于其他同类产品。

2、更甘醇——新多娃哈哈金银花露采用先进的制茶工艺，并区别于普通凉茶利用沸水煮制的方式，采用恒温95度的先进工艺，不会将金银花中的苦涩成份一同提炼出来，再加上苹果汁，口味当然更加甘醇！总结:上品金银花95度层流萃取清热除烦，凉而不寒有效保留金银花的营养成份——绿原酸广告目的1、通过广巩固强化娃哈哈品牌。

2、通过广告创建新多娃哈哈金银花露新的产品形象，并让大众知晓新产品的推出。

3、通过广告向大众宣传改进生产工艺之后的新多娃哈哈金银花露的产品信息，包括品牌、功效、特别的工艺，并被大众知晓。

4、通过广告突出新多娃哈哈金银花露的升级品质------更多保留绿原酸，并让受众牢牢记住这一高品质只有新多娃哈哈金银花露才具有，在受众心中形成“上品金银花露”的形象。

5、利用逼真生动的广告语和画面，给受众留下深刻的印象，让受众相信该产品是清热解暑的最佳选择。

使炎在炎夏日里的人们，第一时间想到的就是新推出的含更多绿原酸的新多娃哈哈金银花露-----清热解暑-----清凉一夏。

7、利用在长夏的广东地区做广告，让大众感觉到新多娃哈哈金银花露就在你我他的身边，要清凉一夏，就马上行动，人手一瓶，大人小孩老人全能照顾。

广告发布时间广告发布时间：5月1日～10月1日。

具体可根据不同的广告媒体选择不同的时间段，上午10点左右、下午3点左右和晚上的黄金时间段。

由于广东地区夏季长，气温高，昼。