标志 分类
商标是企业为了区别商品的不同制造商，同种产品的不同类 型，牌号以及某种商务等商业活动而制作的标志，并经过政 府审核，获准登记注册。
商标是商品的标记，是企业产品的无形资产，文是企字业形象、商 品质量和信誉的保证。商标在商品上的使用时区间越域长，区分商
品质量的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信誉的名牌
标志设计
LOGO DESIGN LOGO DESIGN
陕西科技大学设计与艺术学院
主 讲 : 赵敏婷
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公共标识是用于公共场所的识别符号.
此类标志设计应具有： a.超语言 b.超地区 c.超国界
此类标志的要求：
a.易识别 b.易懂 c.易记忆
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
C
徽公标共标识 （例子）
超语言 超地区 超国界
易识别 易懂 易记忆
Development
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标志的价值
标志 价值
视觉符号
标志
企业理念 企业形象
统一的视觉形象
世界性的视 觉语言符号
著名标志＝精神的象征/ 地位的炫耀/ 个人价值体现/ 企业形象
可口可乐标志价值244亿美元，高于年营业额近3倍 百事可乐标志价值96亿美元，高于营业额近2倍 百威啤酒标志价值102亿元，高于营业额近2倍 雀巢咖啡标志价值85亿美元，高于营业额近2倍
研究 TYPEGRAPHIC
& LOGO
背Q景 DESIGN
■ 明天，设计将成为企业普通的原则。
——汤姆·彼得斯（Tom Perters,世界最著名商业领袖,管理大师）
标志 设计
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
Q 主要内容 文字区域汉字的基本字体设计规律 LA DING ZI MU SHE JI DE JI BEN GUEI LU
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
A
识别的功能
当今社会商品的种类繁多，消费者只能根据不同的 商标，区别同类商品的不同品牌和不同生产厂家， 并以此进行比较与选择。
传播功能是标志的基本功能，而标志的传播功能是 通过其识别性得以实现。
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
A
徽徽标标（例子）
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
A
徽徽标标（例子）
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
例
徽标（例子）
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
B
商标（企业标志、品牌标志、商务行业标志）
图腾说 纹章说 烙印说 商人印记
3 TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标志 意义
标志的意义
标志具有什么意义
人类 交流
创造语言
记录
符号、记号、图形、文 字等视觉语言。
标志是用一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，以 精练的形体传达特定的涵义和信息，是相互交流、传递 信息的视觉语言。
4 TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
为了同种产 品的不同类 型、牌号而 设计的标志。
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
B
徽商标标 （企业标志、品牌标志、商务行业标志）
为了某种商务、 贸易、交通和 服务行业活动 设计的标志。
Development
C TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
公共标识
标志 分类
标志，更成为商品质量优异的象征。
商标：A 企业标志、 B 品牌标志、 C 商务行业标志
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
B
徽商标标 （企业标志、品牌标志、商务行业标志）
为了区别商品 的不同制造商 而设计的标志。
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
B
徽商标标 （企业标志、品牌标志、商务行业标志）
标志的设计要素
A 精炼的符号 B 典型的特征 C 鲜明的色彩
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
例
标志的概念
标志设计它 是把符号作 为外观，把 情感做为内 涵，寻求联 结二者的中 介。
标志设计概述
2 TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标志 起源
标志的起源
标志是如何产生的
徽标用于各种社会团体，组织结构以及专业化、社会化活动，
代表者政府机构、某公司、工厂、学校、出版文社、字饭店、商场 等的形象；代表者所举行会议、演出、展览、区运动域会等活动的
性质、特征、主张、精神等的标示性图形符号。
它使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气 势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。
1. 标志的概念 2. 标志的起源 3. 标志的意义 4. 标志的价值 5. 标志的类型 6. 标志的功能
1 TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标基志本 释规义律
TYPEGRAPHIC &LOGO DESIGN标志的概念
标志设计概述
什么是标志？
标志（symbol）即为符号、记号。“标”是标准和记 号，“志”是不忘和记住。是表明事物特征的记号，它 以精练的形象向人们表达一定的含义，通过具有典型性 的符号特征，传达特定的信息。
C
徽公标共标识 （例子）
Development
6 TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标基志本 分规类律
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标志的功能
信息的传达是标志的基本功能。理想的传达效 果是信息的传达者使其传达内容与接受者所理 解的意义相一致。
A 识别功能 B 象征功能（市场竞争的有利工具） C 美还产品的功能
5 TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标基志本 分规类律
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
标志的分类
徽标 商标 公共标识
TYPEGRAPHIC & LOGO DESIGN
A
标志 分类
徽标
徽标是由徽章演变而来，它是用符号图形来象征其使用者的 身份。如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性徽标。