硬件产品
iPad--平板电脑
• 2010年1月27日，在美国旧金 山欧巴布也那艺术中心（芳草 地艺术中心）所举行的苹果公 司发布会上，传闻已久的平板 电脑——iPad由首席执行官史 蒂夫-乔布斯亲自发布。iPad定 位介于苹果的智能手机iPhone 和笔记本电脑产品之间，通体 只有四个按键，与iPhone布局 一样，提供浏览互联网、收发 电子邮件、观看电子书、播放 音频或视频等功能。
2003年4月，苹果推出了与iTunes软件同名的网上音乐商店— ITunesMusieStore，专为Mac和iPod用户提供的音乐下载服务。
自2003年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增，06 年已经达到5.8亿，直追传统CD销量。iTune的网上音乐商店就占 了80%的份额。
广告：明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为 画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影 广告。
1985年，创始人乔布斯辞职离 开苹果，让位于斯卡利
1996年，创始人Steve Jobs重回 苹果，改革产品线，与微软联盟， 公司重获生机。
2、引领风尚的创新者——大事记
2001年10月, 苹果公司推出第一款Mp3播放器 （iPod G1)。
IPOD推出后, 大大改变了公司长期低迷的盈利状况。 该产品问世后,创造了惊人的销售奇迹,五年全球累计销量超过了6000万台。 纳斯达克的股票价格也随着iPod产品的不断升级和其销量的不断上升而一路走 高,从2001年9月每股不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元;苹果电脑 的销量也被iPod热销带动, 该公司财务报告,苹果电脑的销量增长了28%,销售额 增长了40%。 在iPod成功的基础上,苹果公司的产品范围还得到了横向拓展,从apple tv(传 输转换装置)扩展到iPhone。
• 苹果机的Mac OS属于精简指令操作系统，兼容性低，不像 WINDOW那么开放，所以安全性方面比较好，病毒数量很少，因此 苹果机一般是不用买杀毒软件的 。Windows属于复杂指令操作系统， 所以别人是模仿不来，也就是说苹果电脑是垄断形式的存在。
• 苹果机最出色的方面是在图形图像方面，而图形图像这方面本身对硬 件要求就高，所以同一时期的电脑苹果机的配置一般是很高端的，价 格当然也不会低。
主要产品
硬件
iPod classic、iPod、iPod nano、 iPod shuffle、iPod mini、iPod touch（音乐播放器）
PowerBook、iBook、 MacBook、MacBook Pro、 MacBook Air（笔记本电脑）
PowerMac、eMac、Mac Pro、 iMac（个人电脑）
Mac mini（小型台式电脑） ipad 平板电脑 20英寸、23英寸或30英寸 Apple Cinema Display（显示器） 24英寸Apple LED Cinema Display（显示器） Xserve、Xserve RAID（服务 器） iSight（Webcam）（电脑摄 像配件） AirPort Extreme（54Mbps 802.11g base station）（网络连 接设备） iPhone（移动电话） Apple TV （家庭电视终端）
苹果公司案例分析
制作人： 时间：
APPLE
创始人：乔布斯 、斯蒂夫.沃兹尼亚克、韦恩 创立时间：1976年4月1日
发 展 ： AppleⅠ由Wozon设计1977 年苹果 正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志
。 核心业务：电子科技产品，它似乎开始如同IBM一 样，开始向着服务提供商转变。目前全球电脑市场占
有率为8.3%。
苹果公司历史的简单介绍
1976年4月1日，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲 的车库里用1000美元的办起了苹果计算机公司。1977年1 月，苹果公司在风险投资家马库拉投资9.1万美元后正式 注册成立，乔布斯和沃兹尼亚克占有公司的2/3的股份， 马库拉占有1/3的股份。
一、灵魂
• 1.思想独立的 革命者（1977-2000）
软件
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作业系统
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• Mac OS
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• Mac OS X
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• Mac OS X v10.0
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• Mac OS X v10.1
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• Mac OS X v10.2 "Jaguar"
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• Mac OS X 10.3 "Panther"
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• Mac OS X v10.4 "Tiger"
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• Mac OS X v10.5 "Leopard"
• 2.引领风尚的 创新者（2001-2006）
• 3.数字时代的 王者（2006-至今）
1、思想独立的革命者——大事记
1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了苹果和 公司，并开发了 Apple I 的 主板
1984年，革命性产品 Macintosh上市，首次将图形 用户界面应用到个人电脑之上
• 价格为499美元到699美元
苹果电脑的市场状况
---苹果的贡献在于它证明了设计也
是一种有效的商业模式
• 苹果机的系统只能在苹果机上运行，因为苹果机和PC机的硬件不同， 以前的CPU不是INTEL的（不过现在开始用了）。还少有电脑不用 INTEL的CPU，所以苹果机和它的竞争对手不是同质竞争，很少有价 格战。
旗舰店——著名城市著名区域 纽约
3、数字时代的王者
强 化 群 体 意 识， 打 造 宗 教 信 仰 般 苹 果 信 徒
产品 LOGO
消费群
理念
领导人
发布会
名人 名牌联盟 终端
一般宗教信仰传播
强 化 群 体 意 识， 打 造 宗 教 信 仰 般 苹 果 信 徒
神物 图腾
神
信徒
经书
仪式
牧师 同盟
教堂
• 苹果机号称IT界的艺术品，外观精美，时尚，艺术感十足，设计人性 化。可以这么说，苹果的设计功夫是最强的，苹果的研发投入很高， 能够和它一拼的只有IBM 。
• 苹果机都是原装机。
年轻时的乔布斯
• 你 的 时 间 有 限，所 以 不 要 为 别 人 而 活。不 要 被 教 条 所 限，不 要 活 在 别 人 的 观 念 里。最 重 要 的 是，勇 敢 的 去 追 随 自 己 的 心 灵 和 直 觉，只 有 自己的心灵和直觉才知 道 你 自 己 的 真 实 想 法， 其 他 一 切 都 是 次 要。