的任 何 可见 的功 能 都 被新 媒 体 以更
简单 更直观 的方式所继 承和发扬 , 那
微博不但 速度快 , 还可以救人呢
2 0 1 年 7 月 2 3 日发 生 在 温 州 的 动 车 1
么 , 在信息化的今天 , 传统媒体该如何
应 对 呢?
追尾事故 , 车祸发生时 间是 20 :34 分 , 而网 友 袁 小芫 20 :3 8 分 就在 D 30 1
果好 的节 目多 以职能 部门 专员现场办 公 解答的形式 出现 , 如交通 医疗 等 ,
几何数字递 增 , 直到传遍整个城市 及
至全 国
能请来这些有 权威 的专员 , 电台 自身
的权威性 是必不可 少的 值得 一提 的 是近年来 的选 秀风愈演愈烈 , 相亲节
目更 是 五 花 八 门 , 名 字 虽 然 五 彩 缤 纷 ,
上的 车身广告 ;更有越 来越 成规模 的 网络电视 I即 V 一 无一不在快捷 低 . 成 本 参 与互 动性 强等 方面展 现出 强 大 的实 力 , 受众 的接受 方式不 再受 时 间和空间的约束 可 以说 , 传统媒体
事? 用 微博吧 , 我 的微博 里有 2 万多
个好友 , 他们里 面每人再有个 50 0 粉 丝吧 , 如果再有 一半 人转发 , 数 目将 以
辑 记者个人 博客 的形式 , 更轻松 随 意地 和受 众交流 , 了解 他们 的需要 和 感受 并整 合这些 资 源反馈 给 台里 或 报社 20 1 年 8 月 2 0 日崔永元微 博 1
足的媒体或没有拿到 出人证的媒体无 法进 人到拍摄场地 , 这 无形 中提高 了
制作 节目的难度 20 12 年 7 月的北 京
传统媒体发展探析
董 松
手 机定制 的滚 动新闻可以让你 足
不 出户 而知天下 大事 你想看报纸 电
提供 了帮助
这 就是 微博的威 力 !
无法复制的节 目出来 , 如 当年收 视率
屡 创 奇 迹 的湖 南 卫 视 的 快 乐 大本 营 , 以及 江苏卫视 红 极一 时 的栏 目
除了手机 微博 , 新媒体形式 可谓 层 出不穷 有公交 地铁 商 务楼 里的
一个工作人员 出来 !快点救我 们 ! 这 条微博被转 发 了 1巧720 次 , 一 时间成
为关 注焦点 . 也为救援人 员了解 情况
资源配置和人才引入方 面还 未到可以 和传媒一较高低的地步
方 式二 :拿来 主义 , 品牌效 应
新 媒体传播方式 快捷 简单 , 传统 媒 体完 全可 以发扬 拿来 主 义 精 神 ,
优 孰 劣 一比 自知
方 式三 :深入 报道 , 随机 应变
我 们可 以看到 , 虽然新媒体 的发 展 日新月异 , 但是 其所受 的局 限也 是 有 目共 睹 的 信 息 来 源 缺 乏 权威 首 先, 一件
栏 目形式层 出不穷 , 但 内容上 走的还
是参 与度 高 , 贴近 观众 的路线 , 真正做 到再创新 的只在寥寥 , 成功 当然 也就 变得遥不 可及 因此 , 扬 长还在 于做
的最后一节车厢里 利用 微博报道 了这 一 惨剧 网友 羊圈 圈羊 则在 20 :47 分 发出了第一 则求救 信息 求救 !动车 D 3 1 现在 脱轨 在距 离温 州南 站 不远 0 处 !现在 车厢里孩 子的哭声一片 !没有
方式 一 :扬长避 短 , 力拔 山兮
古人云 :穷则思变 人者智 , 自知者 明 古人又云 :知
应对新媒 体的冲
大做强 , 全 力投人 , 并且要有 自己独特 的东西 , 一 味跟风不会有任何 长进
击 , 就得 有变 通的思路 , 就要 知道 自己
的长处
新媒体发展虽然迅 猛 , 但 在
那 么, 电视
视新 闻 , 去 了解最新 的爆 炸性 新 闻? 别逗我 了 , 我 头天就知道得一清二楚 什么 , 你想 在报纸上刊 登一则 寻人 启
E L D 液 晶 屏 ;有 的 士 上 的 滚 屏 和 公 交
非 诚勿扰 , 都 在创新 规模 人 力物
力以及财力的投人上下 足 了本钱 L 那 么结 果呢? 就是 成功 广播 电台效
暴雨 , 在网络 _ 传得沸沸扬扬 时大家 L 还 不敢相信 , 直到报纸 电视上 的报道 才让大家真正 了解 了事情 的始末 因
提前预Байду номын сангаас这一信 息
如近期 发生 的新
闻事件 , 等你拍摄 后赶 回台里定稿 剪
辑 审 片 播 出 (就算 是直播 新 闻 ) , 会
_L 报 料 , 他 发起 的给 乡村教 师培训 计 划 中混人 J 教 育局 局 长 副局 长 等官 员 , 而 非约 定 的偏远地 区教 师 崔永
台就可以举全台之力打造一 个新媒 体
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开办官方 博客 微博 , 可以发布节 目预
作品
另外 , 在新闻采访过程 , 名气不
想 去体会 了 作为电视人 , 我认 为电视 的发展 要想 不 受到 网 络拍 客 用 微博 提 前 发 布信息 , 就得 自己首 先用 微博 或 手机
告 滚 动新 闻等 , 更 可以 以主持 人 编
到 出 乎意 料 的 效 果
可以这样操作 :以文字配 图片(可 以用
手 机 拍 摄 ) 的 形 式 在 自己 的 微 博 L 发
方式 四 :居 安思 危 .路在 远方
古人云 :居安思 危 , 思 则有 备 , 有 备无患 如果 你一切 都准 备好 了, 那
布这一 信息 , 本 台 的官 方博 客或 网站 上也 可 以转 载 这 一信 息 并 预 告这 个 新 闻 的详细 内容 , 让关注这 一信 息的 观众 在特 定的时 间去收 看这 条新 闻 , 对 比清晰井 经过 大量完 善 的新 闻, 孰
此 , 传统媒体 实在不用妄 自菲薄 , 新 媒 体 的 冲击 恰 好是最实 际 的强 心剂 , 让 传统媒 体更 好地看 到 自己的不 足 , 更
充分地 完善 自己
远 远 落 后 于 只用 小流 量 就 能 传 播 上
网 的网络拍 客 要 想赢 回这个 时 间 ,
元 实话 实说 , _ 直接 曝光这 些滥竿 充数 的官员 , 让 他们将来 没机 会 再搞 这些 猫腻 , 让世人唾弃 这个典型案 例明 明 自自告 诉我 们 , 名 记名主持 的品牌 效应 , 完全可以和新 媒体融汇 贯通 , 达