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二、内容
设计前的基本材料
可分为主题和具体内容两部分
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三、理念
设计中思路比一切更重要
构思立意是设计的第一步，理念一向独立于设 计之上。
在视觉作品中传达出理念是最难的一件事。
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四、调动视觉元素
基本元素相当于作品构件，每一个元素都要有 传递和加强传递比处理 排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。
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二、平面设计的元素
1.概念元素 所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，
但人们的意识又能感觉到的东西。 例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物
体的轮廓上有边缘线。 概念元素包括：点、线、面。
以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种 方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作 出用来传达想法或讯息的视觉表现。
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（1）用一些特殊的操作来处理一些已经 数字化的图像的过程。
（2）它是集电脑技术、数字技术和艺术 创意于一体的综合内容。
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在平面设计中你需要用视觉元素来传播你 的设想和计划，用文字和图形把信息传达 给受众，让人们通过这些视觉元素了解你 的设想和计划，这才是我们设计的定义。
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1.2平面设计的术语与元素
一、平面设计的术语
1.和谐 从狭义上理解，是统一与对比两者之间不是乏
味单调或杂乱无章的。 广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部
分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉 和意识是一种整体协调的关系。
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人与自然的和谐
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人与自然的和谐
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人文环境的和谐
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人文环境的和谐
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色彩的和谐
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家居的和谐
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家居的和谐
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2.对比 又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功
的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统 一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。
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3.对称 假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图
形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分 的图形完全相等，这就是对称图。
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二、常见的平面设计项目
可以归纳为
网页设计、包装设计、DM广告（宣传单设计 ） 设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广
告因设为计设、计样本无设所计不、在书、籍平设面计、设刊计物无设所计不、VI 设 (l在o计go。（设企计业，形商象标设识计别)系、统宣设传计手）册、设标计志、设贺计卡
设计、请柬设计等。
能。
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1.3 平面设计的一般流程
平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式 不断完善的过程，设计的成功与否很大程 度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。
设计之美永无止境，完善取决于态度。
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一、调查
了解事物
设计需要的是有目的和完整的调查。 背景、市场调查、行业调查(关于品牌、受众、
产品…)、关于定位、表现手法、…调查是设计 的开始和基础(背景知识)。
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纪律要求
按时上课 不准打游戏 保持机房清洁
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第一章 平面设计入门
1.1 基本概念 1.2平面设计的术语与元素 1.3 平面设计的一般流程
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1.1 基本概念
一、平面设计（graphic design）的涵义
平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规 则在平面上组合成图案。主要在二度空间范围 之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形 象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实 在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导 作用形成的幻觉空间。
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2.视觉元素 概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是
没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体 现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩 等。
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3.关系元素 视觉元素在画面上如何组织、排列，是关系元
素来决定的。 包括：方向、位置、空间、重心等。 4.实用元素 指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功
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4.平衡 从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中
指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和 材质的分布作用与视觉判断上的平衡。
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5.比例 是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关
系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各 单位间编排组合的重要因素。
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如何学好平面设计
艺术：
美术基础：
平面构成、色彩构成、立体构成 ，绘画
懂得审美 摄影
技术
Photoshop（基础）、Coreldraw、Illustraor
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平面设计师要学软件：
Photoshop、Illustrator、Indesign Acrobat四个 软件。
广告公司常用软件：
Photoshop、Illustrator、PageMaker、 Freehand、CorelDraw等设计软件
6.重心 画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像
的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分 布都可对视觉中心产生影响。
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7.节奏 节奏感，就是画面里的元素构成一定的规律，例如长
短，缓急、起伏等不同的印象和强弱、轻重、刚柔等 视觉感受。
（1）重复节奏感，在构图中呈点、线、面的并列排比。 （2）对比节奏感，与节奏感相反或相抗衡的形式出现，造成
平面设计
冯永华 henufyh@
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课程目标
技术与艺术的结合
计算机在平面设计领域的应用使得平面设 计的表现风格趋于多样化，作为一种创作 手段，它可以帮助人们从一个全新的视角 看待问题，也为开拓更为广阔的想象空间 提供了必要的技术条件。
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主要学习内容
平面设计的基础知识
两大要素：色与形
对比性节奏，打破原来节奏的流畅感。 （3）渐变节奏感，以表现缩形，虚实和阶梯等类型而形成旋
律 ，为颜色的由深渐浅和物象的由大渐小，形状、影调、色 彩、方向有规律地增加、减少、弯曲
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相似形式的图案与重复出现
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对比节奏
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渐变节奏
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渐变节奏
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渐变节奏
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8.韵律 平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由
色彩：属性、混合、对比、调和、运用等 形态:点、线、面、质感、明暗、空间等
Photoshop软件应用
将造型艺术进行综合的一种工具，即将视觉表 达规律还原或者再现于二维的空间之上。
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主要学习方法
理论与实例融合学习
对理论的分析：把构成视觉图形的要素进行提 炼
对PS实例应用：还原二维空间
注意记关键词