武汉•中国体育产业园1.体育产业概述1)体育产业概念在我国计划经济时期，体育部门一直属于事业单位。

1985年国务院颁布的《国民生产总值的计算方案》明确地把体育事业列入第三产业中的一个下属部门。

此后，我国统计部门和体育管理部门以及经济和体育科研部门都开始采用“体育产业”这一概念。

1995年6月颁布实施的《全民健身计划纲要》中，明确规定要“建立起社会化、科学化、产业化、法制化的全民健身体系的基本框架”，提出“鼓励企业事业单位、社会团体、个人资助体育健身活动”。

接着又在1995年10月1日颁布实施的《中华人民共和国体育法》总则第三条中规定“体育产业应纳入国民经济和社会发展计划”。

1996年3月17日八届人大四次会议上通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》中，更明确提出要“进一步改革体育管理体制，有条件的运动项目要实行协会制和俱乐部制。

形成国家社会共同兴办体育事业的格局，走社会化、产业化道路。

”那么，何谓体育产业？从我国的国情出发，结合我国体育发展的客观规律，体育产业可归纳为“为提高全民素质，满足人们不断增长的体育需求的一切从事体育产品生产和经营管理活动的社会经济单位组成的集合。

”从体育产业的特征来看，第一，体育产业具有经营性，第二，体育产业具有公益性。

体育作为一种产业来运作，是近几年的事。

任何经济现象．只要有供应，有需求，不是垄断，没有外部不良性，就可以将其视为一种产业，显然，体育产业符合这个条件。

事实上．体育作为一种产业，更体现于其巨大的竞技、健身、娱乐影响力以及对相关产业的辐射力。

2)体育产业背景与现状体育成为一门产业的历史并不长。

尽管职业体育在上世纪初已经在西方出现，但那时的体育并没有可观的利润，也不能吸引多少企业赞助，连美国职业男篮联赛NBA到20世纪70年代末也面临破产的危险。

体育从娱乐业的边缘成长为一种潜力无穷的主体性产业，从而推动世界体育产业的兴起与发展，成功的体育产业事例起了很明显的助推作用，最有代表性的就美国职业篮球联赛（NBA），它的一整套促进比赛精彩的规则和挖掘每一个角落来赚钱的技巧，使职业体育日趋完善，这就把体育定位在与餐饮、零售业具有相同第三产业性质的一种商业活动。

另外，世界体育产业的发展，与电视的发明和普及是分不开的。

由于电视全面介入体育比赛，成为大型运动会和职业联赛的最大买主，彻底改变了体育的面貌，由此体育获得了空前的开放度和影响力，比如，目前NBA决赛已对150多个国家现场直播，一场原来局限在一个城市的比赛可能成为全球节目的热点，大明星成为全世界青少年的偶像。

美国著名球星乔丹年创产值63亿美元，比我国现在一个钢铁行业一年的利税还要多。

体育更从电视网中得到了滚滚财源，1996年美国亚特兰大奥运会的电视转播收入为8.95亿美元，占总预算开支的三分之一，2000年悉尼奥运会的电视转播收入达到近15亿美元。

美国、欧洲和日本的大广播电视公司为获得奥运会和世界杯足球赛的转播而争得剑拔弩张，结果是投标价码扶摇而上，其根本原因也是利益所使。

这些借助体育创造利润和带动经济发展的巨大吸引力，使世界各国都开始不得不重视体育产业化的发展，从而极大地推动了世界体育产业的迅速发展。

从国外体育产业发展的历史和现状来看，有些国家体育产业已成为他们国家国民经济的支柱性产业。

如体育产业最发达的美国，1988年体育产业的年产值为630亿美元，超过了美国石油化学工业(533亿)、汽车工业(531亿)等重要工业部门的产值。

1997年，美国体育的总营业额超过3100亿美元，居全美经济各大产业的12位。

意大利以“足球工业”为主体的体育产业，上一世纪80年代末就已跻身于意大利国民经济10大支柱性产业；瑞士并非体育强国，但体育产业却是该国第13位支柱性产业；20世纪90年代初，英国的体育产业产值达70亿英磅，也超过本国的汽车工业和烟草业的产值，政府从体育产业中获得的税收超过24亿英镑，相当于政府财政拨款的5倍。

目前，全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持20%以上的年增长速度。

与世界体育产业这一超级巨人比起来，中国体育产业仅仅处于胚胎期，我国体育的产业化水平十分落后，这与我国竞技体育在国际上的地位极不相称。

我国是一个传统的体育大国，但由于体制的原因，体育产业对经济发展的巨大推动作用长期被抑制了。

中国的体育产业起步晚、规模小，中国1997年体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元。

体育产业的发展空间是巨大的。

考察国际体育产业发展规律及其趋势，体育产业将是我国第三产业中发展后劲最为强劲的产业之一。

朱镕基总理在《十五大政府工作报告》中指出：“把体育健身消费作为发展国民经济扩大内需的一个组成部分。

”在这种形势下，体育产业作为体育健身娱乐消费的载体，必将在我国得到极大的发展，成为新兴的朝阳产业。

3)体育产业构成体育产业归属第三产业，是由于体育产品是非实物形式的特殊消费品，其特殊性在于体育产品是指体育服务和体育运动技术水平，二者都是无形产品。

研究体育产业对经济影响的经济学家，依据各国情况及自己研究的成果，对体育产业构成有不同的概括，从现状看，我国体育产业的基本构成大致可归纳为以下几个部分：①体育健身娱乐②运动竞赛表演③运动训练④群众体育辅导⑤体育康复⑥体育科技研究此外与体育本体产业密切相关的外围产业有：①体育器材、运动服装的生产②体育场馆设计与建设③体育彩票的发行④体育书刊、音像产品的出版发行⑤以体育为媒介的商业广告以上体育本体产业和相关产业一同构成内容丰富的体育复合产业2.体育产业的发展前景从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，从体育产业的内容可以看出体育产业是一个覆盖面非常广，产业关联度很高的行业，涉及国民经济的许多部门，如建筑业、制造业、交通通讯、食品卫生、信息服务、金融业、服装和旅游等。

体育产业的潜在需求非常大，而且该产业是纯粹“经营人体”的行业，是“生命产业”，它的经济效益和社会效益明显且呈上升趋势，可以预计，它将是21世纪最为重要的产业之一。

1)经济效益近年来，我国在竞技体育、体育用品、体育健身娱乐等方面已取得了可观的经济效益：①体育竞赛及表演1993年深圳“飞利浦足球挑战赛”，一场比赛门票、广告收入超过500万元；1998年足球甲A联赛平均每场观众人数约2.13万人，门票总收入1亿多元人民币，1999年整个足球市场的经营收入已超过7亿多元人民币。

随着我国职业联赛制度的逐渐成熟，体育竞赛及表演业也将日趋繁荣。

②体育用品近十年来，我国体育用品市场随着体育事业发展而发生了深刻的变化。

中国体育用品博览会就是一个很好的例证，1993年我国成功召开了第1届体育用品博览会，成交额约为1亿元人民币，发展到2000年举办的第8届体育用品博览会，成交额近90亿元人民币。

目前，全球约有2/3以上的体育用品产于中国，1999年我国体育用品出口53.87亿美元，比上年同期增长2.7%。

这些数据足以说明，体育产业具有良好的经济效益。

③体育健身娱乐随着社会生活水平提高，大众消费的内容正逐渐从实用性进入欣赏性和娱乐性。

观念的改变使得中国民众开始理解健身是实现自我完美的重要活动，是完善生命价值的重要内容，懂得了体育消费并非纯消费行为，也是一种健康投资；明白了健康的身体、愉悦的心境能为自己带来数倍的工作效益，健康已成为现代社会生活的副产品。

现代体育健身娱乐业满足了人们的这种价值追求和心理需求，同时也为社会带来了可观的经济效益，例如，北京东城区体校6泳道游泳馆1996年创收140万，东单体育中心5个多月时间获毛利270多万元。

在美国，每天有5家健身中心开业，参加健身活动的体育人口高达60%以上。

在我国，特别是"全民健身计划"实施后，为健康投资成为一种时尚，国内外不同特点的各种健身娱乐项目进入市场后，给体育产业的市场拓展带来了空前的生机。

④新闻传媒和广告等行业1996年亚特兰大奥运会的260场比赛，电视转播时间为2800小时，全世界的电视观众达160亿人次。

体育竞赛所具有的吸引力加上电视转播对大众的辐射力，使利用转播体育竞赛插播商品广告成为广大厂商竞相争夺的广告方式。

体育竞赛转播权的销售使体育部门可以依靠电视获得财政支持，电视公司利用转播体育竞赛插播广告获得巨额收入。

厂商则可以通过提高产品知名度扩大销售而追求更大利润，可谓“一举三得”。

⑤体育旅游业运动员参与比赛，体育观众观看赛事，会产生大量人口流动，如能开辟大众化休闲度假区，集酒店、观光、娱乐、文化、休闲、购物于一体的多元复合型高级休闲场所，围绕经济，生态，保健，社交等多功能进行综合开发，推出一系列经营项目，这对优化产业结构。

树立城市旅游新形象，构建城市旅游业整体鲜明的空间格局，品位结构和总体特色将产生很大影响。

此外，体育产品等的品牌效应也能带来无穷的经济效益。

80年代初，中国尚有上海，青岛，天津三大体育运动服装生产基地，然而转眼之间，耐克、阿迪达斯，锐步等国外名牌蜂拥而来。

随着国际体育市场化，产业化的发展，品牌竞争空前激烈。

根据国外的经验，此项投资是非常赚钱的，一方面可通过电视转播权，冠名权获利丰厚；另一方面，可宣传企业，提高企业知名度，其实质是企业的一种无形资产投资。

中国需要属于自己的民族品牌，开拓国际市场。

然而我们现在缺少的是能够孕育民族品牌的物质环境，体育产业园从某中意义上说就是一个“品牌孵化器”体育产业园的兴建必然会为武汉乃至全国的机构投资者、企业和个人带来并创造无限商机。

2)社会效益体育产业出现后,对社会就开始发挥积极作用,而且这种作用愈来愈大。

①为社会提供高素质的人力在提高人们的体质的同时，体育可以从诸多方面培养人和锻炼人。

体育活动能培养和锻炼人们的勇敢和韧性精神，可以提高人们的机敏程度，同时，也可以锻炼和提高人们的智力和积极向上的思想。

从一定意义上讲，体育可以培养出一个国家的国民性格。

②带动和推进相关产业的发展体育设施的建设、体育器材和各种体育用品的生产和发展，都会带动和推进建筑业、机械制造业、食品业、服装业、电子业等的发展。

各种各样的体育服务，如体育比赛、体育娱乐、体育旅游、体育经营单位的服务、体育人员的培训等，都可从不同方面推动各种服务业的发展。

此外，通过各种体育活动的交流，对诸如交通业、通讯业、信息业、旅游业等也都会带来积极作用。

③缓解当前普遍存在的就业问题发展体育产业对减轻国家的就业压力，具有现实和长远的意义。

在传统的计划经济时期，国家侧重发展第一、二产业，在劳动力就业安排上，也集中于这两个产业。

现在旧的体制已打破，第一、二产业也停滞不前，社会就业压力越来越大。

在社会主义市场经济体制初步确立的情况下，发展第三产业，健全产业门类是当务之急。