信息流⼴广告营销指引
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腾讯信息流⼴广告的营销价值
信息流⼴广告产品矩阵
•Z
世代占⽐比⾼高
•⾼高兴趣导向
•多元场景（资讯、社交、娱乐、⼯工具）
•垂类圈层⽣生态⽴立体式传播
•导流⼩小程序
•唤起电商⼩小程序
⼈人群
特征
平台
价值
产品
能⼒力力
QQ看点
QQ浏览器器兴趣部落
天天快报波动星球QQ空间
QQ
在社交中
通过互动建⽴立品牌连接在资讯中
通过内容传递品牌信息
信息流矩阵产品核⼼心能⼒力力
深耕垂直圈层⽂文化，实现圈层共振全链路路，营销闭环
新⽣生态圈层，⽤用户结构多元
内容流量量转化•⽤用户结构多元，盘活增量量市场，帮助品牌抢占区域市场•⼤大数据赋能，多维定向，⾼高效渗透多元圈层⼈人群
•深⼊入渗透资讯、游戏、⼆二次元阅读等⾼高兴趣导向场景•打造垂直领域内容，深耕兴趣圈层⽂文化
•品牌内容+IP+KOL 话题打造，激活粉丝经济
•直接唤起APP ，为⽹网服、电商直接导流，缩短转化•与⼩小程序快闪店、电商⼩小程序打通，提升销售转化•LBS 提升O2O 转化浓度
⾏行行业媒体购买三⼤大挑战
「创新、有趣的互动形式更更容易易影
响消费者兴趣，提升品牌好感度」
如何与⽤用户建⽴立更更⾼高效的互动？
如何帮助品牌触达更更多独⽴立⽤用户？
「市场份额的增⻓长，来⾃自于品牌⼈人
⽓气的增⻓长，即获得更更多的新顾客」
如何更更⾼高效的完成销售转化？
「线索收集已成为我们发展品牌会
员、销售转化的重要⼀一环」
什什么时候使⽤用信息流产品？垂类
⼈人群触达触达信息流已演化成
集品牌曝光、创新互动、效果转化为⼀一体的营销场景
信息流⼴广告的营销价值最⼤大⽤用户曝光深度品牌教育热点事件营销
趣味社交互动
精准内容营销
互动线上销售转化
线下本地导流转化多场景、多频道组合投放，最⼤大化UV 触达⽀支持>1分钟⻓长视频播放，讲好品牌故事创造平台话题，多点触达创造热点⼤大事件⼆二级频道投放，精准锁定垂类圈层通过创新产品互动形式，提⾼高参与和粘性通过匹配内容或兴趣，增加传播深度购物推送导流或留留资，即时销售线索收集基于定位的本地化投放
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信息流⼴广告解决⽅方案及投放建议
营销场景 新增独⽴立UV ，常规MSP 补点适合⾏行行业
⽇日化、护肤彩妆、⻝⾷食品饮料料特⾊色 跨屏频次控制
售卖模式合约CPM
* 数据来源：艾瑞《2018年年中国⽹网络⼴广告市场年年度监测》实现腾讯系OTV 、闪屏、信息流联合频控
信息流
联投腾讯视频闪屏联投
2016-2017年年中国不不同类型⽹网络⼴广告
市场份额占⽐比增幅：贴⽚片⼴广告
-2.8%
会员⽤用户持续增⻓长，压缩贴⽚片曝光机会
信息流联投
最⼤大⽤用户曝光
营销场景
>1
分钟品牌⻓长视频曝光适合⾏行行业
⽇日化、护肤彩妆、⻝⾷食品饮料料、⺟母婴
特⾊色 >1分钟⻓长视频，⽀支持⾃自动播放
售卖模式合约CPM
QQ 空间、QQ 看点
视频信息流
⽀支持素材⻓长度：15s-180s
QQ 空间视频故事
⽀支持素材⻓长度：>180s
⻓长视频曝光
深度品牌教育
QQ⼤大事件
营销场景
明星代⾔言、IP授权、艺⼈人经纪、新品上市等⼤大事件
适合⾏行行业
护肤彩妆、⻝⾷食品饮料料、服饰鞋帽、⼿手机、主机⼚厂
特⾊色
贯穿⼿手机QQ、空间两⼤大平台，占领资讯主⼊入⼝口，配合企鹅号软⽂文触达
售卖模式
CPD
话题互动/运营
曝光类
QQ空间闪屏⾸首⻚页置顶推荐搜索暗框热搜榜热点事件营销
QQ
浏览器器⼤大事件
营销场景
明星代⾔言、
IP
授权、艺⼈人经纪、新品上市等⼤大事件
适合⾏行行业
主机⼚厂、⼿手机、⻝⾷食品饮料料、服饰鞋帽
特⾊色
⼤大曝光+⾼高点击+搜索互动+创意展示
售卖模式
CPD
QQ浏览器器闪屏头图/默认搜索词搜索结果⻚页⾸首⻚页信息流热点事件营销
⼆二级频道
营销场景
垂直场景曝光、留留资
适合⾏行行业
主机⼚厂、房产、家居
特⾊色
触达垂直领域⼈人群
售卖模式
包段/合约CPM
汽⻋车、房产、游戏、体育、NBA
等⼆二级频道焦点图均可售卖
QQ看点-汽⻋车频道QQ浏览器器-汽⻋车频道QQ浏览器器-
房产频道垂类⼈人群触达
微视竖版视频
营销场景
明星代⾔言、艺⼈人经纪互动类
适合⾏行行业
护肤彩妆、⻝⾷食品饮料料、服饰鞋帽、⼿手机、主机⼚厂
特⾊色
竖版沉浸体验；可外链带货
售卖模式
竞价
CPC
播放前n秒播放n秒后⾸首次播放完
第⼆二次播放完继续
重复播放
评论区置顶
沉浸视频（QQ 看点/QQ 浏览器器/QQ 空间）
营销场景
明星代⾔言、艺⼈人经纪互动类适合⾏行行业
护肤彩妆、⻝⾷食品饮料料、服饰鞋帽、⼿手机、主机⼚厂特⾊色 竖版沉浸体验；可外链带货
售卖模式合约CPM/竞价CPC
中华⽛牙膏 × 看点沉浸视频
营销诉求
借⼒力力孟美岐号召⼒力力，带领粉丝种草魔⼒力力迅⽩白产品
⽅方案
•Z 世代年年轻⽤用户聚集的QQ 看点
•种草+带货，⼀一步完成
+152%CTR 点击率对标竞媒投放效果
1.26%
空间个性赞
营销场景
明星代⾔言、艺⼈人经纪互动类
适合⾏行行业
护肤彩妆、⻝⾷食品饮料料、服饰鞋帽、⼿手机、主机⼚厂
特⾊色
品牌定制 ICON
售卖模式
合约CPM
个性赞落地⻚页⽀支持视频置顶
点击跳转
落地⻚页
营销场景
达⼈人种草
适合⾏行行业
护肤彩妆、服饰鞋帽、⼿手机、主机⼚厂
特⾊色
去⼴广告标；⾼高点击率（5%+）
售卖模式
CP报价内容制作费+合约CPM/CPT
看点⾸首⻚页信息流
（第4-20刷随机出现）
看点视频频道
（第1条）
浏览器器⾸首⻚页信息流
（第3-10刷随机出现）
营销场景
内容强相关场景收集客资适合⾏行行业
⽬目前仅开放汽⻋车⾏行行业特⾊色 内容强相关，⾼高转化
售卖模式竞价CPC
汽⻋车之家 × QQ 浏览器器
营销诉求
在具体⻋车型测评⽂文章中，更更精准、⾼高效地获取客资
⽅方案
•采⽤用⻋车型+⽂文章精准匹配的模式
•种草+留留资，⼀一步完成
客资成本降低
30%
购物场景
营销场景
销售转化、派发⼩小样、线索收集
适合⾏行行业
主机⼚厂、美妆、⺟母婴、消电、家居等
特⾊色
-⾼高转化：外层CTR 超15%，内层平均点击率达5%
-强触达：5亿⽤用户主动关注，消息列列表红点强提醒
-多形态：⽀支持视频、图⽂文、多图⽂文等形式
售卖模式
合约CPM
⼿手机QQ
画报形态视频形态图⽂文形态
线索收集
营销场景
留留资类，包括会员招募、展览预约、预约试驾、开卡、留留资询价等适合⾏行行业
护肤彩妆、奢侈品、主机⼚厂、运营商、家居
特⾊色
免费落地⻚页制作⼯工具；客资API回传；oCPA效果优化
售卖模式
竞价CPC/合约CPM
QQ空间QQ看点QQ浏览器器落地⻚页
营销场景
基于线下⻔门店定位的精准营销适合⾏行行业
护肤彩妆、奢侈品、⺟母婴、主机⼚厂、运营商、家居特⾊色 基于⻔门店位置的LBS 定向能⼒力力，且⽀支持⻔门店位置外显售卖模式竞价CPC/合约
CPM
本地⼴广告
QQ 空间
QQ 浏览器器
QQ 看点落地⻚页投放管理理平台⻔门店批量量导⼊入线下本地导流
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