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字体设计中包括汉字、拉丁字母、数字几个要素。拉丁字母作为世界上通用的文字字母，国外的标志和其他设计中都大量运用拉丁字母，可见其应用范围十分广泛。拉丁字母包含26个字母，每个都可单独设计成标志，又可以排列组合成新的标志，将同一个字母进行拆分、变形、重组又可以设计成多种形式。
可口可乐的标志（见图3）是全球品牌认知度极高的品牌之一。清爽的红白色拉丁字母“Coca-Cola”和流畅飘逸的曲线飘带，还没喝到口就已经感受到那股清凉劲爽的口感。
该标志是由著名设计师ห้องสมุดไป่ตู้埭强设计，由中国汉字的“中”字与古代铜钱相结合设计而成，辅以中国红，标志简洁明了，突出了主体汉字的意义。
书法艺术是中国传统文化中最受尊崇的艺术表现形式之一。它有几千年的历史传统的意义，是中国民族文化的瑰宝，起到文化传承与思想交流的作用。在设计标志时，通常会将书法的特殊字体和独特的艺术表现形式应用其中。
中国最高学府北京大学的校徽（见图2）是由时任北大校长蔡元培先生的至交鲁迅先生设计的。鲁迅是现代文学的奠基人，他运用篆书字体将北大两个汉字上下排列，整体看起来像一张人脸，分开来看，每一笔画又对应人身体的各部分，足够体现出北大是由万众智慧的人群组成，借此希望北大学子能成为祖国栋梁之材。
2 ; ;拉丁字母在标志设计中的应用
随着时代的进步，企业标志设计成为视觉化设计的重要组成部分，越来越受到社会的重视。无论从视觉化还是信息化的角度看，字体设计作为标志设计的重要构成元素，具有巨大的生命力和感染力。尤其在标志设计中得到了广泛的应用，将多种字体图形化，更加突出文字的内涵、品牌的建设以及语言的力量。使得字体设计的个性化特征在标志设计中更加独具魅力。
浅析字体设计在标志设计中的应用
作者：曹灿
来源：《科学大众》2019年第09期
摘;要：企业标志是由文字、图形、色彩等要素构成的大众传播符号，可见文字在标志设计中的重要地位。文字是传递信息、交流思想的一种手段，它作为标志设计的视觉语言，更加突出其特殊地位。文章将对汉字、拉丁字母、数字等几种文字的形态在标志设计中的应用进行分析。
1 ; ;汉字在标志设计中的应用
在日常见到的企业标志设计中，最常用的设计方法就是汉字的字体设计。一种是印刷字体，另一种是书法字体。中国印刷术作为四大发明之一，印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展形成，它们是构成字体设计的重要组成部分。汉字最初发源于楷体，属于传统楷书的延续，成熟于宋体，也是现代最常使用的印刷字体之一，在之后繁衍出仿宋体、黑体以及多种字体库。印刷字体笔迹有力，粗细适中，字划清楚，易读性很高。汉字在标志中的应用最为著名的案例就是中国银行的标志（见图1）。
3 ; ;数字在標志中的应用
数字是世界通用的字符，由阿拉伯数字构成，数字设计的标志便于在世界各地流通，这也是标志设计中常见的类型。数字直观性强，而且简单、易识别，没有交流的障碍，数字标志设计是设计师常用的设计手法之一。
人们所熟知的中国一汽汽车标志（见图4），主体形象就是以数字“1”为中心点，汉字“汽”拆分开左右围绕数字“1”。整体造型“1”像身体，“汽”像翅膀一样飞翔，同时也重点突出了一汽品牌的名称。
关键词：字体设计;标志设计;汉字标志;拉丁字母标志;数字标志
标志是一种概念化的视觉符号，是将图形、文字等用最简洁与抽象的语言表现出品牌独具的内涵。而文字作为其主要传播载体，经过长期的进化、演变，才形成了现代使用的汉字，文字同时兼具象形意义和交流手段的功能，因此文字经过抽象后形成的概念化符号，让其成为除图形外最符合标志设计需求的设计元素。