旅游发展：市区独大，县域亟需跟进 ➢ 游客量规模：市区占比近27%，紫阳县游客量仅高于镇坪、白河 ➢ 热门景点排名：集中于市区、岚皋，紫阳暂无上榜景点
镇坪县 平利县 岚皋县 紫阳县 白河县 旬阳县 石泉县 宁陕县 汉阴县 汉滨区
0
2013年安康各县旅游接待量（万人次）
42 200 262
140 100
经典游程 2-3天
2-3天 2天 2天 2天
1-2天
核心游览点
其他游览点
住宿
太白山、法门寺
太白山滑雪场、御汤 温泉、凤凰温泉、太
白山漂流
温泉酒店、佛光 阁酒店
紫柏山/灵官峡、消 凤凰湖夜景、灵官峡
灾寺
漂流
农家乐
栈道漂流、篝火晚会、 紫柏山、张良庙
最美山村公路
县城宾馆
黎坪国家森林公园、 南沙湖
汉中夜市
体验旅游到来：
强调对文化、生活和历史的体验，追求的是一种发现，是旅游消费需求升 级的必然结果。
➢ 慢游——快节奏的都市人群渴望慢生活，二日游多。 ➢ 自游——70%以上为散客，80后是自由行绝对支持者。 ➢ 闲游——从走马观花到休闲度假，从感官刺激到身心体验，温泉、滑雪、漂 流、农家乐等火爆。 ➢ 奇游——喜欢新型和特种旅游，如户外运动、徒步、无景点旅游
资料来源：《西安城市居民旅游决策行为对比研究》、《西安居民短线旅游需求理论与实证研究》、 《2010年西安城镇居民消费意向调查报告》
22
西安旅游市场分析 西安3小时旅游圈目的地特征：两个核心吸引点+多类休闲配套，山水人文互补，休闲高端化
西安短线旅游目的地分析
旅游目的地 宝鸡眉县
宝鸡凤县 汉中留坝 汉中黎坪 汉中青木川 渭南分析
主要产品
近期市重点项目
产品特色
汉滨
秦巴明珠、 瀛湖、双龙溶洞、龙王山、 瀛湖生态旅游区、双 城市休闲、山水风光、
魅力汉滨 香溪洞、安澜楼
龙国际旅游度假区 宗教胜地
平利
记忆中的美 天书峡、正阳草甸、女娲 丽乡村 山、龙头旅游村
天书峡
山地风光、乡村旅游
岚皋
灵山秀水、 神奇岚皋
资料来源： “大秦社区”论坛
11
西安旅游市场分析 以西安为中心的3小时旅游圈逐步形成，西安市民更亲睐省内2日游
西安市民出游意愿强，2日游为主的市外省内游人气最旺
➢ 《2010年西安城镇居民消费意向调查报告》（西安市统计局）：旅游、教育培 训、住房及装修等已成为市民新的消费追求；47.8%的人打算在“旅游开支”上增 加消费，在“您打算在哪些消费项目上增加”问题选项中位列第一。
152 260 272
147
100
200
300
400
蚂蜂窝—安康景点评价排名
瀛湖 香溪洞 南宫山 汉江燕翔洞 中坝大峡谷 凤堰古梯田 神河源 龙王山 子午银滩 奠安塔
541.02
500
600
旅游供给：山水观光产品为主，过度依赖自然资源禀赋，紫阳适宜错位发展 ➢ 安康市旅游总体分析：自然景观型占绝对比重 ➢ 各区县旅游特色分析：山水风光同质严重，紫阳县茶马文化、宗教胜地、特 色产业三大特征差异性鲜明，未来发展中宜错位发展。
西安旅游市场分析 出游/消费呈双高，追求“慢、闲、奇”，旅游体验是重点
3N旅游兴起：
走出围城，风物的名气倒在其次，只要有一片绿，一泓水，一丝清澈的空 气，甚至一块没有雾霭的蓝天，足矣！
➢ 十八大“把生态文明建设放在突出地位”，绿色文明是社会趋势； ➢ 城市化大发展时期，城市的孩子很少或者根本没机会接近大自然； ➢ 西安83%的家庭偏好自然观光、户外休闲； ➢ 2014年十一黄金周，礼泉袁家村景区首次超过兵马俑景区，成为陕西省 接待人数最多的景区。
南宫山、千层河、神河源、 岚河漂流
大南宫山景区、龙爪 子旅游度假区
山水风光
紫阳
硒谷水乡、 富硒茶观光园、文笔山、 茶歌紫阳 五省会馆、真人宫
中获得新知和快乐
以丈夫为主导，重视原 生态环境，以放松身心
为重点
以老人为主导，结合生 态环境，围绕健康养生，
配套完善的疗养设施
代表产品
主题乐园（迪斯尼） 科普产品（科技馆） 儿童职场体验（酷贝 拉）
滨水度假 山林度假（呀诺达） ……
温泉度假村 健康疗养院
44
安康近程市场 聚焦近程家庭市场，差异化产品定位，导入特色乡村休闲项目
➢ 出游特征：2日游、市外省内游占比最高
5%
12%
26%
22%
35%
37% 28%
3%
32%
1天 2天 3-4天 5-8天 8天以上
省外 国外 西安市内 市周边省内
以西安为中心，短线旅游目的地分布于3-4小时车程范围
➢ 据权威旅游网站的上万份调查数据显示，2014西安市民最向往的10个短线游目 的地为：宝鸡凤县、汉中黎坪、宁夏沙坡头、渭南华山、眉县太白山、汉中留坝、 四川阆中、湖北武当山、宁夏六盘山、汉中青木川。
33
安康近程市场 喜山水、乐农家，周末出游、合家欢乐
出旅偏好：”偏好山水风光、农家美食“
出游时间：“周末出游为主”
出游同伴：“家人为主、朋友其次”
5% 16%
13%
39%
27%
12% 13% 5%
70%
7% 7% 16%
40%
30%
农家美食 山水观光 运动娱乐 休闲度假 宗教朝拜
长假 双休日 工作日 年休假
家人 朋友 公司同事 网络朋友 独自
家庭旅游是当今旅游的消费主流
出游动机：合家欢乐，关注家庭娱乐、度假、科普产品
➢ 50%：世界旅游行业协会调查显示，家庭旅游持续
让孩子增长见闻
4.15
50%的增长率；25%的旅游市场属于家庭旅游；17000 缓解压力、放松身心
4.13
万次旅游携带18岁以下的孩子；
提高个人文化素养
——
青木川古镇、红寺 湖
油菜花海
农家乐
华山
温泉酒店、经济 御温泉、射击俱乐部
酒店
【特征】 ➢ 时间：1~3天，其中2日游为主流； ➢ 核心吸引：以2个主景点为主，生态型+人文型
景点互补； ➢ 休闲配套：需关注夜间休闲、养生休闲、运动休
闲产品等，近年休闲渐趋高端化，如温泉、滑雪
场等增长势头较强
➢ 旅居度假：主题酒店+农家乐较受欢迎
3.64
➢ “2+1”家庭模式：2011年暑假，以家庭、孩子为主 增进与家人的感情
3.62
的“2+1”家庭旅游模式全面发力，成为我国旅游旺季 中出境游、高铁游、主题公园游的绝对主力
康体健身 探亲访友
2.91 2.29
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产品类型
家庭娱乐 科普
家庭生态 度假
家庭健康 疗养
产品特征
以儿童为主导，将地域 自然文化融入娱乐体验 项目中，使儿童在旅行