择以区域覆盖媒体为主
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投放目标及策略
提高曝光广度，建立认知
集中使用曝光度高、覆盖广的媒体--核心区域大型LED 重点覆盖1-3级市场 短时间、高频次的曝光，保证传播力度
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大型LED投放计划
城市
媒体位置
北京市 北京西直门交通枢纽LED大屏 石家庄市 石家庄新天地LED
媒体规格
宽m x 高m 18m×6mx3=324 16 ×20 =320
长沙市 长沙黄兴路步行街LED
13 x 9 = 117
贵阳市 贵阳喷水池虹祥大厦苏宁电器户外LED
21 x 10 =210
南宁市 广西大学南宁百货大楼LED屏
10.56x13.44=141.93
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福州市 福州中亭街LED(江滨路) 总计
20 ×8 =160
广告长度 （秒）
15秒 15秒 15秒 15秒 15秒 15秒 15秒 15秒 15秒 15秒 15秒
18.88 x 11.02= 208 11 × 20 =220 15 x 7 =105
杭州市 武林路与体育场路交界的武林门
30 x 9=270
宁波市 宁波世茂中心LED
19.20 x 6.24 =119.8
温州市 温州大南路[国际大酒店旁] LED
7.056 x 18 = 127
武汉中南广场LED 武汉市
某公司新品上市传播方 案
路漫漫其悠远 2020/3/27
ATL Message解读
从不止于便携，还更上一级
对于消费者而言， ThinkPad决不止是一个笔记本品牌， X1 Carbon决不止是一款超便携笔记本，
和我们一样， 他们永不停步地执着追求更好的自己，
从不止于，是最好的人生态度。
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去看你看不见概念
投放
IT Vertical/APP 针对用户投放的产品信息
垂直媒体攻占
SEM 关键词优化 针对性信息加固投放
Roadmap
传播 时间
6月15日
户外
Social
PR 投放 官网
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6月25日
7月2日
7月9日
户外 Social PR
投放 官网上线
7月16日
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南内环街与平阳路路口工商大厦大屏 太原市
太原五一广场LED
15.36 x 10.56=162 9 x 18 =162
呼和浩特市 呼和浩特市王府井百货LED
17 x 7 =119
LED投放计划
长春市 红旗街巴黎春天百货LED
13.3x21=279.3
西安市 西安南二环与高新路交叉口西部国际裙楼LED 28.8 x 9.6=276.5
我们的产品
Thinkpad X1 Carbon 的改良
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ThinkPad 2015 X1 Carbon 你看到了什么？
Thinkpad X1 Carbon 的改良
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你
1. 一样的重量
看
2. 一样的厚度
得
3. 一样的设计
见
4. 一样的颜色
的
5. 一样的传统键盘
Thinkpad X1 Carbon 的改良
投放目标及策略
快速的建立受众对 X1 Carbon 新品的认知；提升产品的曝光度，强化产品 利益点，助力销售 支持1-3线重点市场的销售
快速认知
• 集中使用曝光度高、覆盖广的媒介形 式
• 集中预算与媒体形式，在1-3级市场 集中发力，确保重点市场的传播力度
重点市场
• 重点覆盖1-3级城市 • 产品销售集中在1-3级市场，媒体选
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所
有 这
1. 厚度不变电池待机时间却延长1小时
些
2. 重量不变却带来了CPU的升级和SSD PCIe
你
固态硬盘的升级
都
3. 更便宜的价格却HD+ 到 FHD
看 不
4. 回归传统全键盘却带来了更便携的使用体验
见
carbon的用户
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他们是高端商务人士 他们是对生活有追求的人 他们更注重精神层面的体验 他们愿意主动接受事物、理解事物
预估覆盖人次：11,785万/人/周
上海市 常州市 南通市
上海宏伊广场户外LED 常州市通江中路与汉江东路交会处LED 南通南大街名都广场LED
15.36 x 23.04 =354 22 × 9.3=204.6 20 ×6 =120
媒体发布预算：203.01万
盐城市 徐州市 扬州市
盐城市中心商圈铜马广场苏宁电器墙面大屏 徐州富景广场LED 扬州乐天玛特超市LED
Social 传播讲故事（图+视频+H5）： 发现未曾注意的人、事、物——去看你看不见的
悠闲享受时间——充足电量支持 环境变化多端——坚固带来的自信 随处携带的体验——轻薄带来的自由
Outdoor： 你看见什么？ 你看不见什么？ 去看你看不见的 (OR code+从不止于便携)
新视线：
Video media 传递：
武汉广埠屯电脑大世界LED屏
11 x 23 = 253 15×22=330㎡
南昌市 南昌百盛百货LED
10.40 ×15.55 =162
广州市 天河路与天河东路交汇处丰兴广场楼体
13.5 ×12.5 = 169
深圳市 深圳罗湖彭年酒店LED
26 x 8.6 =224
佛山市 佛山凯德广场楼顶LED
18.9 x 10.8 =204
路漫漫其悠远
品牌 号召用户从不至于想
产品： 作为HERO产品 保持极致的追求 在不变的外观背后 达成了更好的产品性能及体验
消费者： 最求精神共鸣 永远向着更高的境界
去看你看不见的
路漫漫其悠远
1、看的见不多一克的轻薄、看不见多一小时的把握 2、看的见经典键盘的回归、看不见手指配合大拿的速度 3、看的见高清宽屏和影音效果、看不见追求极致表现的坚持 4、看的见多项拓展端口、看不见工作状态的变化多端
银川市 银川新百电器LED
预计覆盖29个1-3级城市，31个媒体点位；西宁市 西宁市西大街百货LED 兰州市 兰州兰大科技广场LED
12.8 x 9.28 =119 15 x 8 = 120 20 x 8 =160
平均每天-120次
乌鲁木齐市 乌鲁木齐红山日报社LED 济南市 济南洪家楼大屏
24 x10 =240 16.4×8.5 = 139
KM在各平台的演绎
去看你看不见的
Teaser 邹操
引爆 事件营销
承接 Carbon
产品
路漫漫其悠远
微博： 一张白纸引发
的思考， ThinkPad带 你去看你看不
见的
Video： 透过
“汪清水” 来看你看不见
的
现场H5:
看你看不见的 艺术
体验H5：
一起去体验你 看不见的
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便携性+全功 能点