马来西亚旅游宣传片创意方案
主线：用马来小女孩的画颜色转换为马来西亚一天早中晚变化的衔接点。

马来西亚，这个扼守马六甲海峡的花园国度，有着纯净的
海滩、奇特的海岛、原始的雨林以及现代化的都市组合成
了马来文化的发源地。

我们将旅游景点与人文历史穿插其间，凸显其山奇水秀的
自然魅力。

创意阐述：采用丰富的俯瞰镜头语言，抓住马来西亚一天早中晚各异的特色，突出其独特的景观和迷人的自然环境，并通过捕
捉游客们脸上舒展笑容等细节，全力营造马来西亚旅游天
堂的悠然氛围。

比如沙巴，就有神山公园（Kinabalu National Park）、东
姑阿都拉曼公园（Tunku Abdul Rahman Park）、西比洛
人猿保护中心（Sepilok Orang Utan Rehabilitation
Centre）、哥曼洞（Gomantong Cave）、西陵安海龟岛
（Seringan Island National Park）、Danum Valley、西
巴丹岛（Pulau Sipadan）、沙巴州博物馆等展现了其深厚
的历史、人文内蕴。

还有吉隆坡、云顶、槟城、马六甲、浮罗交怡岛、刁曼岛、
热浪岛、邦咯岛等。

以及亚庇，槟城，砂捞越，三保山，
荷兰红屋，葡萄牙城山等都在我们的镜头中叠加展现。

我们的镜头还强调马来西亚游人的国际化（世界各地的面孔
和愉悦的表情）则表现了景区与东盟乃至世界的链接。

另外
全片辅以与季节相映衬的音乐，为整个片子营造出一种行云
流水的节奏感。

受众：世界游客和中国游客
用途：电视台宣传、旅游推介会议播放、旅行社旅游大巴上播放。

诉求重点：风光、文化、民俗、旅游
主题词：旅游天堂，世界的马来西亚。

风格定位：明快、流畅
基调：按一天的早中晚顺序变换不同色调
内容框架：
1、选择著名景点之一远景，近处是一张画板，头披单色鲜艳纱巾天
真无邪马来民族打扮的小女孩在画风景。

（马航飞机在头顶飞过）
2、画里渐渐转换成晨曦斑斓的景象。

3、【早】马来西亚百花争奇斗艳，数不清的鲜花次第盛放，迅速
蔓延，花海中游人驻足微笑；峡谷流岚，涛走云飞，水天
一色，缥缈如登蓬莱。

导游在向外国游客讲述，带着他们走入山景，河流和海
边。

路上，穿着无领上衣，下着长裤，腰围短纱笼，头戴“宋
谷”无边帽的儿子扶着母亲小心前行，迎面走来的游客
主动帮忙搀扶，儿子微笑点头致意。

4、画上颜色逐渐转换为绿色。

5、【中】阳光下，马来西亚绿意葱茏。

海边，游人惬意地感受海
浪带来的习习凉风，微笑。

镜头特写：马来西亚国花的木槿花，象征热爱祖国的
烈火般的激情
游客们激情洋溢，心旷神怡。

6、画上续转换为橘色。

7、【晚】茫茫云海，海岛星罗棋布，
日落之时，霞光满天，将云霞染色。

入夜，海面上灯的倒影，分不清水连天，天连水。

8、小女孩合上画板露出甜美笑容。

背上画板，小小的身影在海滩上走远。

附件：马来西亚美食：
我们将突出的用镜头穿插为观众献上一组口味较重，多以胡椒和咖喱调味的马来菜。

其中会介绍椰浆饭、香喷喷的沙嗲（鸡肉、牛肉及羊肉串）、马来糕点、竹筒饭、沙律啰惹、咖喱鸡、飞天薄饼（Roti canai）、黄姜饭等。

将马来西亚这一个美食天堂推介给我们的观众。

全片背景音乐为马来传统音乐，以打击乐为主要元素。